最近，名创优品一款湿厕纸包装上 " 姨妈期 " 这三个字，引起了一些人的吐槽。

为什么 " 生理期 " 要写成 " 姨妈期 "？因为 " 月经 " 两个字烫嘴。" 大姨妈 " 这个叫法，表面亲切，骨子里却是个遮羞布。

千百年来，我们把月经叫过 " 月事 "" 例假 "" 倒霉 "" 那个 " ……种种叫法，都是诞生于不好意思直说 " 我流血了 " 的尴尬语境，靠一些故事梗、谐音梗，把本该坦荡的生理现象隐藏进了玩笑和隐语里。

月经羞耻从没消失。

名创优品这家公司，女性员工占比超过八成，连副总裁都亲自盖章：名创优品的 IP 爆款背后，" 她力量 " 是爆款密码。但偏偏在最贴近女性身体刚需的产品上，选择了用粉红色的糖衣，又巩固了一遍 " 月经见不得人 " 的老规矩。

把生理期说成 " 姨妈期 "，轻佻，且不负责任。

品牌不能一边喊着 " 她经济 "，一边在最重要的女性议题上露怯。这种言行不一的 " 伪关怀 "，才是点燃女性消费者反感的根源。亲切的沟通方式没错，但不能用亲切来回避真实。

别再把 " 月经 " 当成敏感词了。真正的尊重，是敢大大方方说出它的名字。

把姨妈还给亲戚，把月经还给身体。这才是 " 她力量 " 该有的底气。

（来源：大象新闻・大象评论）