最近几年，一场变化正在悄悄发生。

走在雅加达街头，中国品牌几乎无处不在：比亚迪、奇瑞等中国汽车穿梭于城市道路；中国美妆品牌占据药妆店货架；海底捞、蜜雪冰城、霸王茶姬等餐饮品牌进入购物中心；TikTok 直播购物则深刻改变着当地年轻人的消费习惯。

与此同时，曾经在印尼拥有强大影响力的美国品牌却遭遇挑战。自新一轮巴以冲突爆发以来，星巴克、麦当劳、肯德基等美国连锁品牌持续受到部分印尼消费者抵制，其市场吸引力明显下降。

这种此消彼长的变化，不仅仅是品牌竞争的结果，更折射出印尼年轻一代对中国认知的根本转变。

对于越来越多的年轻消费者而言，中国不再是廉价商品的代名词，而是先进技术、现代生活方式和未来产业的象征。

而印尼，正成为中国品牌全球化进程中最重要的试验场之一。

中国品牌加速布局雅加达市场

没有人能够准确说出变化从什么时候开始。但许多雅加达人都能明显感觉到，中国品牌似乎在某个时刻突然集体涌入了这座城市。

今年 2 月，为迎接农历新年，雅加达唐人街格洛多克市场张灯结彩。这里曾长期以销售中国商品闻名，如今却成为观察中国品牌影响力变化的最佳窗口。

街头随处可见中国品牌汽车。药店里摆满中国化妆品。购物中心里，中国火锅店和奶茶店一家接一家开业。

最近刚从大学毕业的卡文 · 希布里兹 · 普拉迪普托 · 埃斯卡（Kavin Syibriz Pradipto Eska）专门花了几个小时赶到雅加达北部的一场国际车展，只为近距离看看中国汽车。

在他的印象里，这种变化来得异常迅速。

" 这一切都太突然了。" 他说，" 无论是汽车还是饮料品牌，好像一下子全都来了。"

这种现象背后，是中国企业正在寻找新的增长空间。

随着国内消费增长放缓以及市场竞争加剧，大量中国企业开始将目光投向海外。从拉丁美洲到中东，再到东南亚，中国企业正加速全球扩张。

而拥有近 2.9 亿人口、平均年龄不到 30 岁的印尼，自然成为重点目标市场。对于中国企业而言，这里不仅人口规模庞大，而且年轻消费者占比极高，意味着未来几十年的消费增长潜力。

过去几年，中国企业已经成为印尼最大的投资来源之一，中国也是印尼最重要的贸易伙伴和资源买家。

不过，中国在印尼的发展并非始终顺利。大量中国出口商品曾冲击当地制造业，引发就业担忧。因此，中国品牌如今获得消费者认可，并不是一件理所当然的事情。真正发生变化的，是消费者对中国制造的认知。

一辆电动车，改变当地年轻人对中国的看法

这种认知变化，在汽车行业表现得最为明显。

过去二十年，日本品牌几乎统治着印尼汽车市场，但如今，中国汽车正在快速崛起。

卡文虽然还是一名没有收入的大学毕业生，但已经给自己规划好了未来的第一辆车。不是丰田，不是本田，而是一辆奇瑞瑞虎混合动力汽车。吸引他的原因很简单：外观漂亮，而且价格只有许多外国品牌的一半。

更重要的是，他认为中国汽车代表着未来。

" 对我来说，中国就像未来一样。" 他说，自己小时候一直觉得中国产品质量不高，但随着越来越多中国品牌出现在生活中，而且很多品牌都处于新技术前沿，他的看法已经彻底改变。

35 岁的贷款催收员埃斯基 · 巴迪拉（Eski Badillah）也有类似经历。

他的工作是回收拖欠贷款者的摩托车。这些年，他发现自己接触到的中国品牌车辆越来越多。回忆二十年前，人们谈到中国制造时往往带着嘲笑，" 那时候大家会说，‘这是什么东西？中国制造？’ " 他说道：" 中国汽车和摩托车经常被拿来开玩笑。"

但现在情况已经完全不同。" 中国品牌的形象变得越来越正面了。" 他甚至计划未来攒钱购买一辆比亚迪电动车。

事实上，这种变化不仅发生在消费者层面。

对于比亚迪、吉利等中国汽车制造商而言，海外市场已经成为必须争夺的生存空间。国内新能源汽车竞争持续加剧，价格战不断升级，企业必须寻找新的增长市场。

而欧美市场又筑起越来越高的贸易壁垒。美国持续提高中国汽车关税。欧洲也陆续启动反补贴调查。

相比之下，印尼政府则向愿意投资建厂的汽车企业提供税收优惠政策。这使得印尼成为中国汽车出海的重要目的地之一。

27 岁的银行职员布拉曼蒂亚 · 阿吉 · 普拉塔玛对此评价非常直接：" 中国汽车是最具创新性的，而且功能最多。"

这样的评价，放在十年前几乎难以想象。

中国输出的不只是产品，还有生活方式

比汽车更深刻的变化，发生在消费文化层面。如今，中国品牌进入印尼，输出的已经不仅仅是商品，而是一整套新的生活方式。

在雅加达一家海底捞门店里，服务员正在伴随着音乐表演招牌拉面秀，排队顾客可以免费享受美甲和按摩服务。对于许多年轻消费者而言，这种体验本身就是一种娱乐消费。截至目前，海底捞已经在印尼开设 12 家门店。

而另一边，蜜雪冰城则以极高密度出现在城市各个角落。

与此同时，中国企业也在改变印尼人的购物方式。印尼已经成为全球最大的 TikTok 直播电商市场之一。通过字节跳动旗下 TikTok 平台，大量中国品牌直接触达当地消费者。29 岁的卢特菲亚（Lutfiah）就是其中之一。

她最早是在社交媒体网红推荐中认识中国美妆品牌 Skintific。品牌通过数小时直播展示产品、回答问题、发放优惠券，这种模式迅速吸引了大量年轻消费者。

她坦言：" 因为使用这些产品，我对中国和中国人的看法发生了改变。"

这种转变甚至开始延伸到文化认知层面。

雅加达发展经济与金融研究所经济学家陶希德 · 艾哈迈德观察到，十年前风靡印尼的是韩流文化。而如今，中国电视剧和中国网络内容正在快速扩大影响力。大量印尼年轻人通过 TikTok 接触中国城市、高铁、高速公路和现代化基础设施的视频。

24 岁的雷斯图 · 拉马达尼 · 普特里（Restu Ramadhani Putri）就是其中之一。

她经常在 TikTok 上看到中国城市建设和交通系统的介绍视频。这些内容让她萌生了前往中国旅游的想法。

在她看来，中国已经不再是过去那个生产廉价商品的国家。" 以前如果买到中国货，我们会抱怨：‘唉，又是中国制造。’ " 她说道，" 但现在我们的反应变成了：‘哇，中国真酷。’ "

这种变化恰好发生在部分印尼年轻消费者逐渐远离美国品牌的时候。

受巴以冲突影响，针对麦当劳、星巴克和肯德基的抵制活动在社交媒体广泛传播。虽然随着时间推移，抵制热度有所下降，但不少消费者依然有意识地减少对这些品牌的消费。

于是，一个颇具象征意义的变化出现了。

曾经代表全球化和现代消费文化的美国品牌，正在失去部分年轻人的认同。而中国品牌，则借助技术创新、性价比优势以及新的消费体验，逐渐成为印尼年轻一代眼中的 " 未来 "。

从电动车到奶茶，从直播电商到短视频文化，中国品牌在印尼获得的已经不仅是市场份额。它们正在改变一代人对于中国的想象。

文章参考来源：

As U.S.Brands Stumble,China Wins Over Young Indonesians，The New York Times

发布于：北京