市场研究机构 IDC 发布的最新报告显示，2023 年苹果超越三星，成为全球智能手机市场第一。这是自从 2007 年推出 iPhone 以来，苹果 iPhone 手机的销量首次超越三星，夺得全球第一的位置。

该报告显示，2023 年全球智能手机出货量达 11.7 亿部，同比小幅下降 3.2%，但仍然创下 10 年来的出货量新低。受市场需求变化影响，全球和国内手机市场仍存在较大的压力。其中夺得出货量第一名的苹果有着 20.1% 的市场份额，同时也是前三名里唯一呈现增长的。

苹果之所以能够超越三星夺得第一，除了自身出货量的增长外，三星出货量的下滑也是重要原因。三星手机 2023 年全年出货量占比为 19.4%，同比下降了 13.6% 的出货量。随着安卓手机市场竞争的加剧，三星受到不小的市场压力，尤其是来自中国品牌的竞争。

如第三到五名均为来自中国的小米（市场占比 12.5%）、OPPO（占比 8.8%）和传音（占比 8.1%）这三个品牌，小米和 OPPO 相信大家已经很熟悉了，产品线齐全，且覆盖多个价位，在国内外均有自己的优势市场，因此能排在全球前五名。

我们相对陌生的传音则凭借在新兴市场的优势，以 30.8% 的同比增长率，成功拿下第五名。传音旗下拥有手机品牌 TECNO、itel 及 Infinix 等手机品牌，目前主要发力在非洲等新兴市场。不知道如果传音回到国内是否能与其他一较高低呢？

在我们之前的采访中，在国内市场饱和，华为回归带来更大竞争的情况下，国内主流的手机品牌都会将海外市场作为其 2024 年的工作，这将是大家新的出货量和市场份额增长突破口。