经济观察网  玛氏箭牌中国区前总裁麦伟坚正在办理迈大食品履新手续，预计本月中旬正式接任迈大中国总经理。此前迈大前总经理朱忆菁离职已三月，此次人事变动成为 2026 年休闲零食行业重磅人事调整。

迈大依靠皇冠曲奇、可比可咖啡两大单品支撑业务，当前国内零食行业渠道内卷、礼赠市场收缩，企业增长承压。朱忆菁此前照搬亿滋激进改革模式，盲目拓展量贩渠道、大幅更换团队，因品牌定价与渠道错配、经销商利润受损黯然离场。迈大此番选择管理风格稳健的麦伟坚，意在规避激进变革弊端。

麦伟坚拥有宝洁、百事、玛氏多年从业经历，擅长本土化产品创新、精细化营销与温和组织改革，渠道资源深厚。行业预期其将从产品分层、渠道重构、团队整合三方面破局，优化单品结构、理顺价格体系、修复经销商生态。