财联社 6 月 10 日讯（记者沈娇娇实习记者林嘉豪）2026 年美加墨世界杯开幕在即，赛事经济也提前启动。众多消费品上市公司以及知名品牌围绕世界杯流量窗口的营销已全面铺开，试图在这场全球流量狂欢中分得一杯羹。

蒙牛乳业（02319.HK）、五粮液（000858.SZ）、妙可蓝多（600882.SH）等进入世界杯官方合作阵容。妙可蓝多表示，将通过线上线下整合营销强化品牌心智，并推出定制化新品覆盖观球场景。

由于世界杯官方合作名额有限，部分品牌转而押注球队和球星，从而实现借势营销。瑞幸咖啡成为西班牙和葡萄牙国家足球队中国区赞助商，库迪咖啡则成为阿根廷国家足球队全球赞助商，同时作为 2026 世界杯官方授权产品零售商推出纪念票、冰箱贴等周边产品。而白云山（600332.SH）旗下的王老吉和东鹏饮料（605499.SH）旗下的补水啦分别宣布哈兰德和姆巴佩为品牌代言人。

在与赛事相关的 IP 衍生品方面，元隆雅图（002878.SZ）与体育 IP 用品特许授权商聚星动力合作开发了多个国家足球队和球星的 IP 衍生产品；泡泡玛特（09992.HK）也推出 The Monsters 和 FIFA 的联名系列产品，同时 Labubu 出现在世界杯官方歌曲《Goals》的 MV 当中。

除此之外，商场及餐饮门店等线下消费场景也受到关注。王府井（600859.SH）和新世界（600628.SH）均表示将在商场中针对赛事消费热潮开展线下活动，锅圈（02517.HK）则在世界杯期间推出夜间消费满赠德式小麦精酿活动。

受到赛程安排的影响，线下观赛流量与以往有所变化。国信证券研报指出，夜间餐饮和酒店影音房是线下观赛核心场景，但由于时差导致多数场次落于北京时间凌晨 3 点至 9 点，预计这部分消费将向周末集中。

一位消费行业分析师向财联社记者表示，这样的场次安排下，观众收看直播的概率下降，对线下观赛场景消费的拉动作用或许有限。

虽然世界杯确实为促进消费提供了潜在机会，但高昂的营销费用或将拖累公司利润，营销是否能转化为真实业绩尚存在不确定性。

（文章来源：财联社）