消费日报 - 今朝新闻讯  6 月 10 日，东方甄选主播志胜通过个人社交平台发布视频宣布离职，并配文 " 休假结束，再见啦。这份‘情书’比悲伤更悲伤 "，但未披露离职的具体原因。

该视频评论区内，不少网友纷纷为志胜送上祝福，志胜回应：" 未来我会拍更多有意思的视频 "。

东方甄选早期主播团队（资料图）

据悉，志胜离职距离东方甄选爆发 " 离职潮 " 仅相隔一个半月。今年 4 月，东方甄选 4 名头部主播明明、天权、中灿、林林陆续在个人社交平台发文，宣布离开东方甄选。他们均表示不适应过去几个月公司的变化，因此感到焦虑。4 月 25 日，俞敏洪亲自现身直播间为集体离职事件致歉，坦言管理层调整后管控力度偏重、人文关怀不足，造成团队氛围失衡，同时表示已全力挽留四位主播，但尊重对方职业选择，承诺将平衡优化内部制度与团队感受。

孙进（资料图）。图源：东方架势堂

公开资料显示，去年 12 月，新东方教育科技集团副总裁孙进开始担任东方甄选执行总裁，孙进曾被俞敏洪评价为是能带领东方甄选闯过增长、转型关的 " 狠人 "。据悉，孙进上任以来，在管理方面，打破以往宽松人文氛围，推行结果导向的精细化、军事化管控，强化制度约束与执行效率。直播运营上，取消慢节奏知识分享模式，转向快节奏、高转化纯带货模式，聚焦商品成交核心目标。这些举措与东方甄选早期的 " 人文 " 底色形成反差。

图源：东方甄选 " 根据 2023 年计划授出股份奖励 " 的公告

发生人事地震后，4 月 28 日晚，东方甄选发布股权激励计划，称将向公司董事、高管及核心员工授出 1930.14 万股股份奖励，涉及 302 人。但其中俞敏洪独得 180 万股，引发争议。俞敏洪回应：这一次的股权分配，旨在激励更多的员工参与东方甄选的发展努力。从东方甄选成立到今天，我没有领过一分钱工资。但董事会代表股东表示，如果没有股权激励，我为东方甄选做出的努力是不对等的。

东方甄选首家线下门店。图源：东方甄选官方账号

面对主播持续流失、线上直播流量承压的现状，东方甄选也在同步落地线下实体布局。5 月 5 日，位于北京中关村新东方大厦南楼的全国首家线验店启动试营业。试营业前三日门店日均客流突破四千人次，至 5 月 21 日正式开业时，累计已有超 7 万名消费者到店打卡。

关于未来发展规划，在今年 1 月的东方甄选 2026 财年中期业绩电话会上，俞敏洪曾定下三大核心发展方向。一是产品端持续扩张自营品类，同步严格筛选优质第三方外链商品；二是渠道端稳固抖音核心直播阵地，批量搭建垂直矩阵账号，主播团队规模计划从当时 27 人扩充至 60 人，全面稀释头部主播权重；三是数字化与会员端升级自有 App 运营力度，依托新东方全国校区网络拓展私域流量。5 月 21 日，俞敏洪再度重申公司长期目标，希望东方甄选打造线上线下一体化零售标杆，成长为国内消费者信赖度靠前的食品生活用品品牌。

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