作者 | 杜少君（广告洞察主笔）

来源 | 广告洞察（ID:admen888）

身价 2 亿欧元的足坛顶流哈兰德，用略带北欧口音的中文念出 " 中国王老吉，世界 WALOVI"，全网瞬间沸腾。

这支魔性广告刷屏海内外社媒，改编的《哈兰德之歌》循环洗脑，让 " 哈兰德哈王老吉 " 的梗火遍全网。

看似跨界反差的背后，是王老吉对年轻化营销的精准拿捏，更是其借足球巨星撬动全球市场的战略布局。

从魔性传播破圈，到人设理念深度契合，再到全球化战略落地，这波合作堪称国货品牌体育营销的经典案例。

魔性广告炸场全网

洗脑式传播引爆社交

近日，挪威球星哈兰德在 Instagram 发布视频，正式官宣出任王老吉 WALOVI 全球品牌代言人。

这位刚登顶世界足坛身价榜的超级前锋，一改球场上 " 魔人布欧 " 的霸气形象，在广告里画风突变：

吃烧烤被辣到 " 嘶哈 "，看球欢呼 " 哈哈 "，喝冰镇王老吉爽到长舒一口 " 哈～"，魔性画面搭配洗脑神曲，瞬间引爆全网热议。

王老吉精准抓住哈兰德名字的发音特点，将球迷原生助威曲《Haaland Song》魔改升级，打造专属广告神曲《哈兰德之歌》。

歌词把 " 哈哈哈哈兰德 " 的谐音梗与 " 怕上火，喝王老吉 " 的品牌口号深度融合，节奏轻快魔性，重复哼唱的旋律极具传染性。

这支神曲被网友戏称 "2026 年最上头的 BGM"，迅速引发 " 人传人 " 现象：

足球场替补席、篮球馆、街头巷尾都有人哼唱，网友直言 " 听一遍脑子自动循环，根本停不下来 "。

这支广告的创意巧思，在于对 " 哈兰德 " 名字的极致解构，把一个简单的谐音梗玩到极致。中文语境里的 " 哈 "，既是哈兰德名字的首字，又是贯穿夏日消费场景的高频动作：

运动后大汗淋漓，大口喘气忍不住 " 哈～"；

吃火锅、撸串被辣到，下意识 " 嘶哈、嘶哈 "；

看球聚会狂欢，和朋友一起 " 哈哈哈 " 大笑；

喝下冰镇王老吉，清凉解腻，爽到长舒 " 哈～"。

基于此，王老吉打出 " 哈兰德，哈王老吉；怕上火，喝王老吉 " 的核心口号，把球星名字、产品功效、夏日场景完美绑定。

没有生硬说教，没有复杂剧情，只用一个 " 哈 " 字串联所有记忆点，既好记又好玩，让消费者看完立刻记住 " 哈兰德 = 哈王老吉 = 怕上火 " 的关联认知。

广告一出，立刻引爆全网玩梗热潮。网友们自发二创表情包、短视频，把哈兰德的魔性表情、广告片段做成趣味内容，在微博、抖音、小红书等平台刷屏。

更关键的是，广告精准卡位世界杯看球场景，完成高效种草。熬夜看球、烧烤配啤酒、久坐燥热，都是球迷 " 上火 " 的高频场景，而王老吉的天然植物配方恰好契合 " 清热降火 " 需求。

广告把哈兰德的赛场形象与球迷观赛场景深度绑定，让 " 看球就喝王老吉 " 的认知自然植入，既借世界杯热度提升曝光，又精准触达年轻消费群体，实现 " 流量 + 转化 " 双丰收。

人设、场景、理念三重契合

哈兰德与王老吉天生 " 绝配 "

看似跨界的合作，实则是双向奔赴的精准匹配。

哈兰德的名字谐音、年轻人气、养生人设，与王老吉的场景需求、年轻化战略、品牌理念高度契合，这种 " 天然适配度 "，远比单纯的流量叠加更有价值。

首先是 " 哈 " 字场景强绑定，谐音梗不是硬凑是刚需。

王老吉选择哈兰德，最直观的契合点就是 " 哈 " 字的场景共鸣，这不是刻意硬凑的谐音梗，而是刻在消费场景里的天然关联。

夏天是王老吉的核心消费季，而 " 哈 " 是夏天最具代表性的动作与情绪：高温闷热时的喘息、辛辣食物刺激后的反应、聚会狂欢时的大笑、饮用冰饮后的畅快，每一个场景都离不开 " 哈 "，每一个场景都能自然植入王老吉。

哈兰德的名字 "Haaland"，发音自带 " 哈哈 " 的节奏感，中文译名首字又是 " 哈 "，完美契合品牌传播的核心符号。

其次是顶流人气匹配年轻受众，表情包体质自带传播力。

作为当下足坛最炙手可热的新生代巨星，哈兰德的人气毋庸置疑：身价 2 亿欧元，英超进球纪录收割机，坐拥全球数亿年轻粉丝，是 Z 世代心中的 " 足坛顶流 "。

更难得的是，他自带 " 表情包体质 "，球场上霸气庆祝、生活里呆萌反差的形象，让他的表情包刷屏各大社交平台，成为年轻人玩梗、互动的常用素材。

这种 " 高人气 + 玩梗属性 "，恰好匹配王老吉的核心需求，触达年轻消费群体。长期以来，王老吉给人的印象偏传统、稳重，而年轻消费者更偏爱有趣、有梗、接地气的品牌。哈兰德的加盟，瞬间打破品牌的固有标签。

当哈兰德用略带生硬的中文说出 " 中国王老吉，世界 WALOVI" 时，年轻人的第一反应不是 " 又来广告了 "，而是 " 好搞笑、好魔性 "，这种低抵触感的传播，让品牌快速拉近与年轻群体的距离，成功实现年轻化破圈。

最重要的是养生人设契合品牌理念，天然健康双向赋能。

很多人只看到哈兰德 " 魔人 " 的霸气外表，却忽略了他隐藏的 " 养生博主 " 灵魂，这也是他与王老吉理念契合的核心关键。

赛场外的哈兰德，是极致健康生活的践行者：他极度重视睡眠，拒绝熬夜；饮食上严格把控，只吃天然优质食材；日常坚持冰浴、桑拿、红光疗法，注重身体修复与身心平衡，热衷分享健康饮食、睡眠管理的心得。

这种 " 天然、健康、养生 " 的生活理念，与王老吉 " 天然植物饮料 " 的核心定位高度契合。

王老吉主打 " 怕上火，喝王老吉 "，依托草本植物配方，传递天然健康的生活方式；哈兰德则用自身的养生实践，为品牌理念提供鲜活背书。

顶流代言赋能全球化

王老吉迈出国际化 " 关键一步 "

签下哈兰德，从来不是一次简单的明星代言，而是王老吉全球化战略的重磅布局。

作为中国天然植物饮料品牌首次签约国际足球巨星作为全球代言人，这波合作不仅刷新行业认知，更标志着王老吉的国际化进入 " 深度共创 " 新阶段，意义深远。

一方面，借世界杯流量，撬动欧美市场认知。

2026 年美加墨世界杯，是哈兰德职业生涯首次征战世界杯，也是全球球迷关注度最高的体育盛会。作为身价并列世界第一的超级巨星，哈兰德的每一次出场、触球、射门，都将成为全球焦点，海量镜头与社媒讨论，会让 WALOVI 品牌随之进入欧美球迷视野。

长期以来，王老吉在海外市场的传播，多局限于华人圈层，依赖华人商超、中餐馆流通，受众范围狭窄，难以突破文化壁垒。而足球是全球通用语言，哈兰德是欧美年轻人追捧的偶像，绑定他就等于拿到了打开欧美年轻市场的钥匙。

另一方面，通过哈兰德的全球影响力，王老吉能快速打破 " 中式饮品 " 的固有标签，让欧美消费者认识 WALOVI，了解中国天然植物饮料的独特价值。进一步激发全球球迷的参与热情，提升品牌在欧美市场的曝光度与好感度。

哈兰德携手 WALOVI，标志着王老吉的国际化战略，从 " 渠道出海 " 迈向 " 品牌出海 + 文化输出 " 的深度共创阶段。

把中国养生文化、草本理念融入全球流行的足球文化中，深化 " 天然健康 " 的品牌认知，让中国凉茶从国民饮品，真正走向世界舞台，成为全球消费者认可的国际品牌。

结语

从魔性广告刷屏全网，到人设理念完美契合，再到全球化战略重磅落地，王老吉 × 哈兰德的合作，是一次完美营销示范。

它用年轻人喜欢的玩梗方式，打破老牌品牌的固有印象；用精准的人设匹配，传递天然健康的品牌理念；用顶级体育 IP 赋能，迈出国际化的关键一步。

在国货出海与品牌年轻化的浪潮下，王老吉的这波操作，不仅让 " 怕上火，喝王老吉 " 的心智深入人心，更让世界看到中国品牌的创意与实力。

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