当网红教师张雪峰还在 " 停播 " 与 " 不退网 " 之间徘徊时，他的竞争对手已经加速迭代。

继 2025 年 5 月 QQ 浏览器推出高考 Agent"AI 高考通 "，6 月 12 日，阿里巴巴旗下夸克推出高考志愿大模型，同步上线 " 高考深度搜索 "" 志愿报告 "" 智能选志愿 " 三大核心功能。

" 整个过程 5 — 10 分钟，模拟资深志愿填报专家的决策过程，为考生提供了包括填报策略、志愿表、院校专业推荐说明等方面的完整报告。" 夸克高考产品经理郏海峰介绍。" 对于夸克来说，AI 高考志愿填报服务的升级，堪比淘宝天猫的‘双十一’。" 一位夸克内部人士对记者表示。

《中国经营报》记者注意到，以 "AI 填报志愿 " 为代表，AI+ 高考的赛道越来越拥挤。加上 " 百度 AI 志愿助手 "，BAT 三家都先后推出了 AI 志愿填报工具。作为阿里巴巴的 " 亲儿子 "，夸克已经低调地在这条细分赛道上持续布局了七年。

从移动互联网到 AI 时代，高考何以成为 BAT 抢攻的细分赛道？萨摩耶云科技集团首席经济学家郑磊认为，高考志愿填报服务是一个庞大的市场，吸引大量高考生及其家长使用，为平台增加用户流量和活跃度，进一步拓展各平台在教育领域的业务布局。

"AI+ 高考非噱头，是教育数字化转型的重要体现，已经渗透到高考各环节。" 北京社科院副研究员王鹏则对记者表示，比如阅卷与命题，教学创新，尤其在志愿填报智能化方面，华为、夸克等平台推出 AI 志愿填报助手，提供全流程智能化服务，解决信息不对称与决策难题。

AI 填志愿拼内力

相比其他 AI 应用，AI 填报志愿不那么追求新鲜和有趣，准确可信更加重要。

刚刚结束高考的上海考生韩晶告诉记者，其尝试体验了几家 AI 填报志愿的小助手，使用体验很不一样。

QQ 浏览器对外宣称，推出行业首个高考 Agent "AI 高考通 ", 是基于腾讯混元大模型能力，为考生提供权威、个性、智能的一站式志愿填报服务。

根据韩晶实测，"AI 高考通 " 以 AI 对话框为主界面，考生可以像日常聊天一样咨询高考相关问题。" 这样的好处是互动性强，没有压迫感，但给出的建议比较泛化，必须更精准提问。"

" 请‘ AI 高考通’给出的院校推荐基本覆盖了国内相关专业的主流高校，但推荐主要是官方介绍，更接近资料整合，缺乏个性化建议。" 在韩晶看来，张雪峰之所以能快速爆红，很重要的原因在于 " 说真话 "，针对不同院校给出个性化推荐和点评。

百度 AI 志愿助手的特点则是整合搜索大数据和院校库，提供概率预测。现阶段结合科目和预估分数，会给出可冲击、较稳妥、可保底等不同的概率预测和高校推荐，信息还包括推荐院校 2024 年的招生分数、人数、专业等关键信息。

不过，韩晶这样的年轻用户，似乎更倾向用夸克。" 平时已经习惯用夸克网盘、搜索以及看片。" 韩晶告诉记者，" 夸克高考 " 放到了超级搜索框左下方的第一位，相比其他家，入口更显眼。

从目前的试用情况看，考生需要先填写 12 个信息点（涵盖院校偏好、专业兴趣、升学与职业规划等），先建立个人信息档案。Agent 会通过 " 任务规划—执行—检查—反思 " 的链式推理流程，为考生输出一份包括填报策略、志愿表、院校专业推荐说明等方面的完整报告。

据夸克方面介绍，为了确保高考志愿大模型的数据准确、权威，构建了一套结构严谨的 " 高考知识库 "。知识库覆盖全国 2900 多所高校、近 1600 个本科专业。所有数据均来自可信渠道，并通过多轮交叉验证与人工抽检，确保内容准确及时。

AI 填报志愿究竟谁更靠谱，记者也让 DeepSeek 进行了比较。DeepSeek 评价 " 夸克高考 " 数据更新快、页面简洁、免费使用；" 百度 AI 志愿助手 "" 依托百度搜索大数据，热门专业、院校趋势分析较独特 "。关于不足之处，DeepSeek 认为后者预测结果偏保守，" 夸克高考 " 的 " 职业推荐较泛泛 "。

抢跑不止市场

为何一个如此细分的垂直赛道引发互联网大厂相继下场？在业内人士看来，首先是抢跑市场，却又不止于此。

艾媒数据显示，2024 年，中国高考志愿填报市场付费规模达 10.2 亿元。其预测，2025 年，中国高考志愿填报市场付费规模预计为 10.9 亿元。

具体看张雪峰的生意样本，更能反映市场的火热。2016 年 6 月，张雪峰以《七分钟解读 34 所 "985" 高校》走红网络。从教师转型为网红、商人后，张雪峰创立的教育机构峰学未来，开启高考志愿填报服务。2025 届志愿填报服务分为 12999 元和 18999 元两个档位，相比 2024 年，价格均上涨 1000 元。两万个名额不到三小时抢夺一空，据网友测算，仅高考志愿填报这一波张雪峰就进账约两亿元。

相较市场上填报志愿付费服务，互联网推出的相关产品多为免费，看中的当然不只是眼前的市场。" 大厂开发 AI 志愿填报细分赛道，首先是市场需求大，高考志愿填报耗时费力，信息不对称易导致决策失误，AI 可提供高效解决方案；其次大厂的技术成熟度高，在大数据分析、机器学习等方面技术成熟，可以为 AI 志愿填报提供支持。" 王鹏对记者表示，商业价值高也是重要原因，借助 AI 志愿填报可以拓展业务领域，增加用户黏性。

"AI 志愿填报结合技术与市场刚需，是大厂应对经济和地缘挑战的一个战略选择。" 全联并购公会信用管理委员会专家安光勇认为，AI 在高考中的应用（如作文生成、志愿填报）基于 NLP 和数据挖掘的进步，具备技术实质性。2024 年高考报名人数 1342 万，志愿填报是刚需，AI 工具因低成本，高效契合消费谨慎的趋势。

记者注意到，在 AI 高考这个细分赛道，夸克布局最早。据夸克内部人士透露，2019 年夸克开始开发高考相关的产品，每年这个时候都是用户使用峰值，年轻用户搜大学搜专业，完全出于用户需求开发了相关产品，随后持续升级成 AI 搜索。

夸克第一次出现在阿里巴巴财报中是 2023 年。据财报会上披露的数据，2023 年 9 月，夸克 DAU（日活跃用户）同比增超 35%。

夸克另外一个对外界的记忆点是年轻用户占比。此前，夸克技术负责人蒋冠军曾披露，夸克平台 25 岁以下用户人群占比超过 50%。易观千帆《2025 年 AI 产业发展十大趋势》披露的数据显示，夸克 24 岁以下的年轻人占比逼近 50%。

夸克如此苦心抢跑 AI 高考赛道，拼的更是年轻用户的持续增长。" 监测数据显示，30% 的高考老用户会回头使用夸克。" 郏海峰透露。

"AI 志愿填报助手是大厂展示其 AI 技术和大数据处理能力的重要窗口。" 郑磊认为，大厂能够提升自身科技形象，也能增强用户对其品牌的信任和依赖。

不过，郑磊认为，仍需谨慎对待大厂推出这项服务。一方面，AI 能够快速整合和分析大量数据，提供较为全面的院校和专业信息，帮助考生和家长快速筛选做决定；另一方面，不同的 AI 平台可能采用不同的算法或模型来处理数据，基于其历史数据和算法模型进行预测，无法完全考虑所有复杂因素，AI 建议存在一定局限性。

成为超级应用

抢跑 AI 细分的赛道背后实则是整个行业对 AI 超级应用的渴望。

不仅 BAT，整个行业都在垂直赛道上做 AI+, 这种趋势类似于当年互联网向移动互联网转移，超级应用可能成为 AI 时代新的流量入口。在业内人士看来，谁能率先造出超级入口就能抢到 AI 时代的船票，就像当年微信之于腾讯。

" 大厂深耕 AI 志愿填报的本质是对教育数字化入口的战略卡位。" 天使投资人、资深人工智能专家郭涛对记者表示。

在其看来该赛道具备三重吸引力：一是需求集中爆发，每年千万考生家庭在填报期愿为 " 精准信息 " 支付溢价；二是数据沉淀价值，用户行为可反哺教育画像构建（如院校偏好、专业趋势），与浏览器等入口产品形成生态协同；三是政策催化加速，新高考改革带来的选科、专业组等新规则催生工具迭代需求。

眼下互联网似乎集体在垂直赛道上做 AI+, 每一个值得做的切口都不容错过，生怕错过下一个超级应用。

C 端诞生超级应用需要具备哪些条件？安光勇认为，AI 需要在技术、刚需、生态和信任多个维度做突破，应对经济、地缘挑战，方能成 C 端超级应用。技术层面需高准确性、个性化 AI 模型，地缘政治下需自主研发突破半导体限制。用户层面，锁定教育等高频场景，契合用户收入缩水的需求，同时要符合数据监管需求，透明算法、保护用户隐私和数据安全。

"AI 成为 C 端超级应用需要跨越四道鸿沟：场景触发频次需接近日均级（如支付、搜索），功能具有不可替代性需形成垄断性优势（如导航定位），交互极简至零学习成本（如语音助手），数据闭环实现自我进化（如抖音推荐）。" 郭涛进一步分析指出。