2026 年初，" 丰容 " 一词风靡互联网。

这个词的含义是指，为了保持圈养动物的身心健康，通过改变环境等方式来丰富它们的生活，满足宠物的天性需求。这股顺应宠物天性的 " 丰容 " 潮流不止停留在居住环境的改造，也体现在了宠物喂养上。

在本月，一财商学院发布了《2026 中国宠物食品行业白皮书》（下简称《白皮书》），《白皮书》指出，随着养宠观念的转变，人们不再只满足于 " 科学 "   或   " 天然 "   等单一概念，而是更关注产品是否真正符合宠物的食性、生理特点和不同生命阶段需求。

" 天性喂养 "   正在成为行业发展的新方向。

宠物消费的底层逻辑正在改变

到底怎样才算是 " 天性喂养 " 呢？这一趋势是否是行业发展的必然？在分析这一趋势之前，我们先来看宠物消费的整体变化。

根据行业大盘数据，中国宠物市场规模已突破 3000 亿元，而推动这一增长的关键，不仅在于养宠人群的扩大，更在于单只宠物消费的上涨。相较于 2021 年，2025 年单只狗的年均消费金额从 2634 元上涨到 3006 元，单只猫的年均消费金额从 1826 元涨到 2085 元。

具体来说，大家新增的支出，都花在哪里了？

从品类来看，2025 年宠物食品（主粮、零食、营养品）不仅在行业整体中占比最高（53.7%），而且在行业中的市场份额持续增长，相比 2021 年（51.5%）上升了 2.2 个百分点。其中，主粮和营养品提升明显。

在一定程度上说明，人们在宠物喂养上的消费升级趋势日益显著：一方面，主粮呈现升级和多元化趋势，除了最常见的冻干粮，更新鲜健康的鲜粮、营养更佳的烘焙粮等细分品类增长亮眼；另一方面，越来越多人开始为宠物购买营养品。

《白皮书》针对消费者的调研，同样指向这一消费转变。

调研数据显示，超过六成受访者愿意为品质更好的主粮、营养补充剂（比如维生素、鱼油）增加支出，与此同时，人们为宠物选食品时，关注点 TOP3 分别是 " 更好的营养 "、" 更天然、更少加工的原料 " 和 " 宠物有特殊的健康问题需要 "。

为什么大家愿意在喂养上消费升级，去追求更营养、更天然、更个性化的选择？

原因在于，宠物消费的底层逻辑正在变化。

过去，人们往往视宠物为一个需要照顾的对象，" 吃饱 " 就行。现在，更多人把宠物当成家人或伙伴，不仅要 " 吃饱 "，还要 " 吃好 "" 吃对 "。于是，人们开始主动了解宠物的习性、喜好，学习营养知识和科学喂养方法。

这种宠物消费升级的本质，是对宠物生命 " 看见 " 能力的升级。宠物不再只是陪伴人类的 " 客体 "，而是一个有天性、有情感、有个性化生活习惯的 " 独立个体 "。

" 天性喂养 "，正是基于这种情感链接和角色转变而被提出来的，当消费者开始追问 " 这款粮符合我家猫主子的天性吗 "，宠物消费就进入了新的阶段。

" 天性喂养 "  ，宠物消费的下一站

当然，在宠物行业，每过一段时间就会冒出一个新概念、新流行，" 天性喂养 " 是一个短暂的潮流，还是行业长期发展的趋势？《DT 商业观察》认为，有两方面比较重要的判断依据：

1、从消费端来看，是否有符合人们的观念、是否有真实且长期存在的需求；

2、从行业端来看，是否能把新概念落地到实际产品中，产业链有实质性的跟进。

先来看消费端，大家的喂养需求和理念是怎样的？

调研数据显示：在实际喂养中，" 提供刚好需要的营养 " 和 " 能解决具体健康问题 " 是最受关注的两项，说明消费者不再满足于基础饱腹，而是追求精准、功能性的营养支持。同时，" 根据品种、年龄调整 "（62.81%）和 " 顺着宠物天性 "（55.49%）  也获得较高认同。而在各种喂养理念中，人们最认可的三条依次是 " 精准营养喂养 "" 分阶段喂养 " 和 " 健康优先 "。

这些数据共同指向一个趋势：当下的宠物喂养，正从 " 凭感觉、凭经验喂 " 转向 " 科学、分龄、精准、健康优先 "。

值得一提的是，虽然在消费者认可的喂养理念中，" 天性喂养 " 没有排进 TOP3，但精准营养、分阶段喂养、健康优先，其实都是 " 天性喂养 " 的特征之一。

《白皮书》这样解释 " 天性喂养 "：" 天性喂养 " 并非仅指提供食物，而是一种模拟自然生存状态、满足本能需求的综合喂养与陪护方式，将喂养过程转化为构建稳定群体关系、满足社会归属感的仪式。

" 天性喂养 " 是在科学依据基础上，进一步把犬猫食性、生理结构、行为习惯和成长阶段纳入产品设计，最终落实为分阶段喂养、更有针对性的配方和更清晰的配料表达。

以猫的成长阶段性需求为例，幼猫处于生长发育期，需要在饮食中保证充足且优质的蛋白质；成年猫的代谢趋于稳定，需要精准控制能量摄入，防止肥胖；到了老年期，猫的关节软骨退化，则需要在饮食中补充不饱和脂肪酸、维生素 E 等抗氧化营养。

简而言之，" 天性喂养 " 需要把犬猫数万年进化形成的生理本能、天性习惯，转化为可量化、可验证的营养标准。比如麦富迪旗下的奶弗，就洞察到 1-4 月龄的离乳期幼猫，正处于免疫、吸收与成长基础同步重建的关键阶段，需要一款更贴近母乳营养原型的产品来承接这一阶段的特殊需求。因此推出奶糕粮新品，围绕 1-4 月幼猫离乳期与成长期的不同需求，补齐幼猫成长关键阶段的营养支持。

而现如今，许多宠主人或许并不完全理解 " 天性喂养 " 这个概念，但他们的观念和实际行动，已经在不知不觉中往 " 天性喂养 " 的方向转变。

这种消费端的转变，正是 " 天性喂养 " 能成为行业发展下一站的前提，同时也对宠物食品行业和品牌提出了更高要求：放下 " 我觉得 "，真正理解 " 它需要 "。

麦富迪如何让   " 天性喂养 "   从理念走向产品

从行业角度来说，" 天性喂养 " 是科学喂养的进阶，按照《犬猫天性营养学》的理解，" 天性 " 不应停留在概念表达，而应建立在对犬猫营养需求、行为特点、肠道特征和生命周期差异的持续研究基础上。

现如今，市场上几乎所有品牌都在说 " 尊重宠物 "" 尊重天性 "，但理念应该如何落地？《白皮书》认为，在当下市场中有一个真正做到尊重天性、实现 " 天性喂养 " 的品牌——麦富迪。

从这个品牌的具体做法中，我们可以清晰看到一个 " 概念 " 如何逐步转化以研发、工艺、供应链为基础的长期产品价值。

首先，从研发投入来看，麦富迪不是营销概念，而是建数据平台、做基础研究。

麦富迪建立了 WarmData 犬猫天性研究大数据中心，持续积累犬猫行为与营养数据，为全生命周期健康管理和产品研发提供数据基础。WarmData 犬猫天性研究大数据中心，也是国内首个以 " 天性 " 为核心导向的数据库，标志着宠物食品研发从 " 经验驱动 " 迈向 " 数据驱动 "。

与此同时，母公司乖宝宠物还和多所高校开展深度产学研合作，比如去年年底，乖宝宠物和江南大学正式宣布共建 " 犬猫天性营养创新研究院 "，依托这个平台，继续更新迭代一个以科学数据为驱动的产研体系。麦富迪霸弗还与南京农业大学共建 " 霸弗丛林食谱产业研究院 "，围绕完整猎物饮食结构开展配方研究。

持续的数据积累和研发投入，为具体的产品开发升级，打下了坚实的 " 地基 "。

在具体的产品设计上，麦富迪则是通过不同系列品牌，来回应具体的天性场景—

主品牌麦富迪，顺应的是犬猫食鲜肉的天性，提供原生鲜肉粮，打造鲜肉生态标准，科学养出健康漂亮猫；

霸弗系列，是顺应犬猫完整猎食天性，用丛林食谱来还原猫狗原始猎食结构；

奶弗系列，是顺应母源天性，针对幼宠消化脆弱、免疫力待建立的痛点，用亲和母乳般的科学配方，为生命早期打下健康基础。

最后，麦富迪还有全球化布局。截至目前，麦富迪的母公司乖宝宠物，不仅在国内有超级工厂和研发中心，还在泰国建立基地、研发中心，用于扩展海外产能，服务 OEM/ODM 及自有品牌出口，在新西兰筹建研发中心和高端宠物食品项目，利用新西兰优质原料，实现高端产能和前沿研发。

全球化布局的意义，不只在于使用进口原料或建设海外工厂，还体现出品牌能通过稳定原料来源、透明采购体系、严格生产标准和持续检测机制，保证产品品质一致。

换言之，供应链能力也是产品力的一部分，是消费者判断品牌可信度的重要依据。

麦富迪的实力也得到了市场的认可，在销量和品牌力上均有出色表现。

去年，欧睿信息咨询认证麦富迪为 " 中国宠物食品第一品牌 "，副品牌奶弗被 CIC 炽识认证为 " 奶肉宠物食品销量第一 "，霸弗则被认证为 " 犬猫丛林食谱首创品牌 "。

麦富迪的路径证明，与其营销一个概念，不如用十年去研究一只猫应该怎么吃——因为信任只能靠硬实力积累。

写在最后

从 " 吃饱 " 到 " 吃好 "" 吃对 "，宠物食品消费正在经历一次本质跃迁。" 天性喂养 " 不再是一场概念热潮，而是行业成熟的必经之路。谁能率先用数据、产品、供应链和标准回应这一趋势，谁就将引领下一个十年的竞争。

* 点击左下角【阅读原文】，可以跳转查看《2026 年中国宠物食品行业白皮书》完整版内容。

作者  /  张晨阳 @SandZzcy

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