市场研究机构 Omdia 在 2026 年杜布罗夫尼克东欧广播电视大会上发布最新预测，尽管流媒体行业并购整合加速，Netflix仍将巩固其全球领先地位。该机构预计，到 2031 年底，Netflix 全球订阅用户数将逼近 4 亿，进一步拉开与其他流媒体平台的差距。同时，Netflix 的月度观众规模预计将于 2027 年突破 10 亿。

Omdia 媒体与娱乐业务负责人玛丽亚 · 鲁阿 · 阿格特在大会上表示，流媒体市场正在进入一个新阶段，平台规模、盈利能力与受众覆盖度变得前所未有的重要。整合并购将催生实力更强的竞争对手，但 Netflix 凭借其难以复制的全球覆盖范围和庞大订阅用户基础，仍将持续受益。

Omdia 分析指出，流媒体行业的下一阶段竞争将以整合为主要特征。以华纳兄弟探索与派拉蒙的潜在合并为例，若 HBO Max 与 Paramount+ 完成整合，到 2031 年合并后的平台全球订阅用户或将达到约 1.75 亿，有望跻身全球五大流媒体平台之列。Omdia 的消费者调研显示，40% 的 Paramount+ 订阅用户同时开通了 HBO Max，而 26% 的 HBO Max 用户也订阅了 Paramount+，这一高度重合的用户群体为交叉营销提供了潜力。

与此同时，Omdia 预测 YouTube 的月活跃用户将于 2026 年达到约 27 亿，其平台规模远超任何单一流媒体服务。阿格特指出，如今的行业竞争已不再局限于流媒体平台之间的较量。Netflix 赢下了付费订阅赛道，而 YouTube 正凭借持续吸引优质内容和创作者，逐渐成长为电视领域不可忽视的重要力量。

Omdia 认为，流媒体市场的下一轮增长将由行业整合、广告支持模式的扩张、内容捆绑销售策略，以及订阅制与广告支持服务之间对用户注意力的激烈争夺共同驱动。