中经记者 刘旺 北京报道

北京时间 6 月 12 日凌晨，2026 年美加墨世界杯揭幕战在墨西哥城打响。逾 8 万名观众挤满了这座海拔 2200 多米的传奇球场。东道主墨西哥队随后在揭幕战中以 2:0 战胜南非队，迎来开门红。

而在开幕式和揭幕战仪式环节，来自中国的元素成为瞩目的亮点。《中国经营报》记者注意到，中国潮玩 IP LABUBU 作为特邀嘉宾登台亮相，6 名来自内蒙古的青少年则以护旗手身份擎旗入场。新华社将 " 夏奇拉献唱、拉布布亮相、看台下起‘草帽雨’、中场致敬球王、中国少年擎旗 " 列为本届开幕式及揭幕战的 5 个值得铭记的瞬间。

世界杯首个中国原创 IP

世界杯开幕首日，令中国球迷眼前一亮的是泡泡玛特旗下超人气 IP LABUBU 在场馆亮相，泡泡玛特相关负责人告诉记者，作为本届开幕式特邀嘉宾，LABUBU 也是世界杯历史上首个受邀的中国原创 IP。

记者从泡泡玛特方面获悉，早在 4 月 2 日，泡泡玛特 THE MONSTERS 与 FIFA 世界杯联名系列便正式开售。

据介绍，本次世界杯联名系列，泡泡玛特以 LABUBU 为核心，推出了多款产品。其中，Catch the Win 搪胶毛绒公仔，LABUBU 化身绿茵场上的球员，身着定制球衣，搭配大力神杯；搪胶毛绒挂件则以大头包造型设计，内置拉链可收纳小物。两款单品一经上线便成为备受欢迎的热门单品。

此外，5 月 21 日，2026 FIFA 世界杯官方单曲《GOALS》官方 MV 全球正式上线。泡泡玛特旗下 IP LABUBU 出镜，与国际艺人 LISA、Anitta、Rema 同框亮相。

6 月 8 日，LABUBU 正式入驻微博，将以 " 世界杯观赛 " 搭子身份，陪伴观看 2026 美加墨世界杯；# 和 labubu 一起看世界杯 # 登上热搜。

据泡泡玛特方面介绍，借势世界杯热潮，泡泡玛特让 LABUBU 走进更广阔的生活与消费场景。

据悉，接下来上海、深圳、香港三城将陆续启动主题展览活动，通过沉浸造景、球迷互动、城市联动等互动玩法，让 LABUBU 化身 " 看球搭子 "。

泡泡玛特城市乐园也将推出 FIFA 主题美陈装置与 " 夺冠派对 "LABUBU 见面会，搭配特色餐饮，营造全园共庆的沉浸式氛围。从街头到乐园，从观赛到狂欢，LABUBU 以更生活化的姿态，不断拓展 IP 的表达边界。

6 名草原青少年擎旗入场

" 以前只在电视上看世界杯，没想到自己能站上揭幕战赛场。"17 岁的包文博至今仍感到不可思议，" 我从三四岁就开始接触足球，足球对我来说是生命中很重要的东西。"

蒙牛相关负责人告诉记者，2026 年年初，蒙牛就启动了世界杯护旗手招募，并将揭幕战的 6 个名额留给家乡青少年。而在这背后，则是蒙牛的 " 顶天 + 立地 " 体育布局。

" 顶天 " 的战略核心支点是全球顶级赛场，如 FIFA 世界杯。而 " 立地 " 则是为草原大地注入蓬勃的体育活力与发展动能。据介绍，蒙牛冠名支持了内蒙古自治区足球超级联赛，此外，还持续深耕全区业余足球联赛、全民足球嘉年华等群众性赛事活动。

此外，护旗手走向世界杯赛场，也离不开内蒙古校园足球在政府规划下的蓬勃发展。记者从相关方获悉，作为全国第一个足球改革与发展试点省份，内蒙古将青少年校园足球作为发展足球事业的基础性工程。在自治区各政府统筹部署下，一系列足球扶持政策落地，专项资金持续倾斜投入，统筹推进标准化球场新建修缮、专业足球教练员招录培训、常态化青少年赛事落地等全链条保障。

赛事层面，各地常态化落地 " 校长杯 "" 县长杯 "" 市长杯 "" 主席杯 " 等赛事，形成了覆盖全域的竞赛网络，从根源上破解基层青少年踢球缺场地、缺教练、缺正规赛事、缺升学出路的现实难题。

一边凭顶级资源打开国际视野，一边靠民间赛事厚植全民根基，让更多的中国青少年有机会从地方球场出发，走向世界舞台。

（编辑：于海霞 审核：孙吉正 校对：颜京宁）