各位最近应该都刷到《奔跑吧》那个 " 收了文旅钱又宣传公益 " 的瓜了
吃瓜移步隔壁，真假证据说话
各种细节嘛，按照节目组自己的想法，如下：
先不说这个节目的其他争议，什么撕番、孤立、欺负老人
我们今天先来聊一个 get 不到这个节目乐趣的网友们提出的典型问题：为什么要花钱供别人出去玩？
为什么这些明星玩着游戏、旅着游就能赚大笔钞票，还有人上赶着送钱
但在回答之前，我们一起回忆一下初代跑男的一些出圈片段
王宝强误掉西湖
武汉街头狂奔
仿古建筑里做任务
如今再看，你会不会突然发现另一件事
当年我们记住的好像不只是明星
还顺带记住了很多地方
如果把十几季的拍摄地图全摊开，乌镇、武汉万达、洛阳明堂天堂景区、都匀秦汉影视城、无锡融创文旅城……
基本就是个中国文旅地产的样本空间全家桶
古镇、乐园、商业街、城市更新街区、大型文旅综合体，过去十年地方和开发商最爱讲的几类故事
全被它装进去了，而且是沉浸式露出的那种
更绝的是，在房地产狂飙突进的那几年，连游戏规则都特别 " 地产 "：
抢椅子，像极了熟悉的开发商占位逻辑
占码头抢资源，简直微缩版土拍现场
拍卖竞标举牌子，上头程度不输当年抢地
至于联盟与背叛……联合开发后利益重算那些事儿，懂的自然懂
那几年，行业信的是先拿地，再造场景，讲未来
而《奔跑吧》刚好把这种集体情绪变成了全民娱乐
这波，属实是综艺和地产的双向奔赴
只是后半场的故事就有意思了：为什么同样被综艺照亮过，有些地方能一直火，有些地方后来只剩个空壳？
今天不聊八卦，我们从地产老本行，把这个逻辑好好捋一捋
01、
与其说项目需要综艺，不如说城市需要一种关于热闹的想象
跑男中有很多的地产项目是位于新区的，一个最缺人气和想象的地方
新区和文旅片区早期最大的难题，是现场和规划之间有时间差
规划图上什么都有，商、酒、游乐、康养、住宅、轨交，都有
但现实里，人气、消费、活动、商业氛围，都需要很长时间才能稳定性下来
这个过程很难熬
更怕的还是没人相信这里会变得热闹
但综艺可以依靠亿级播放量和规划好的剪辑，把规划里的热闹先展示一遍
西咸新区就是一个典型样本
诗经里和丝路欢乐世界，单独看是两个文旅点位
一个偏文化街区，一个偏主题乐园
放到新区里看，它们承担的是两种片区功能：白天能逛的街区，亲子能玩的乐园
依旧很多城市和开发商都相信，大商业、大乐园、大广场可以重新定义城市生活
综艺还能把这种相信拍得更热闹
而到了 2026 年的哈尔滨太阳岛度假村
它出现的行业背景已经完全不同
这不再是单一景区，背后是水世界、商业、酒店和配套组成的文旅综合体
跑男镜头想拍的是一个大盘希望重新打开客流入口的努力
要知道这是一个冬天靠冰雪的城市，但这次的拍摄却在 5 月
哈尔滨要的不只是的冰雪的机遇了
这综艺，对于非城市中心的项目更像一种存量激活工具
当然，综艺不只服务新区，成熟景区也需要它，只是目的不同
新区用综艺证明这里会热闹，成熟景区用综艺证明这里很适合年轻人
对，代表就是乌镇
作为第一季的收官之地，乌镇也承载了跑男的希望
乌镇本来已经是成熟目的地，但依然需要持续年轻化曝光并吸引年轻人
都匀秦汉影视城也是一类典型项目
它总投资近 10 亿元，占地 695 亩，有大体量仿古建筑群
这种项目最需要全国性曝光
因为它不在城市中心商圈，游客要专门去，就必须先被一个强理由打动
一个编辑好的故事、精心剪辑的节目会是最好的答案
杭州文三数字生活街区则代表另一种变化：城市更新需要人气
文三数字生活街区不是传统的景区，就是普通的城市街区
跑男选择这里，说明综艺取景已经从古镇、乐园、影视城，扩展到城市更新街区
今天城市想展示的主流已经衍生到年轻感、数字感和夜生活
简单来说，跑男投资方的变化就是地产重心的变化
02、
开发商需要的可不只是曝光
开发商在宣传阶段最需要的，是让未来提前发生
综艺是个好东西，因为不止能做到简单的单次
拍的好了，就是一套可以反复使用的信任捕获工具
项目需要告诉游客、商户、购房者和投资人：这里能聚人，也就能聚财
跑男之所以适合文旅地产，背后就是隐藏了这样一种聚的能力
奔跑吧海口站围观人群
它的游戏本来就需要大空间、大动线、大任务点
所以能全方位展示项目细节
巷道、雕塑、历史人物、戏剧感、乐园装置，以及围观人流
乌镇的水巷、桥、院落，天然适合分组追逐
同时夜景一开，镜头不需要太多解释，观众就能跟随人的奔跑感受流动的氛围
不比照片更好用？
再说说洛阳明堂天堂景区
洛阳明堂天堂剧照
尺度和戏剧感更是契合游戏氛围
仿古城门、宫殿、街巷，本来就是为镜头服务的空间
明星一跑起来，节目立刻有了古装剧外景的质感
跑男和文旅地产根本就是天然合拍
对节目组来说，省搭景了；对项目来说，这是攒素材
一期节目播完，可以沉淀成很多物料
案场电子屏上的节目截图，公众号里的明星同款打卡路线
游客中心门口的 " 跑男拍摄地 " 标识，招商手册里的综艺露出页，销售讲解里的那句 " 这里跑男来过 "
仔细想想，这不就是一套很容易被客户感知的项目介绍么
江山文旅采购说明里提到，节目播出后可用于长期宣传，并授权使用 " 跑男拍摄地 " 标签
地方和项目已经把综艺内容当成长期传播资产
象山奔跑吧乐园则更直接，它把综艺 IP 做成线下产品
象山奔跑吧乐园
这已经不是一段节目素材，而是一条产品线
这类合作还有一个更深的价值：单个项目上节目，最后服务的往往是整个片区叙事
武汉万达系的价值，不在于节目拍了哪个点，而在于几个点共同构成了一套产品线
楚河汉街可以讲街区，万达广场可以讲商业，电影乐园可以讲娱乐
对开发商来说，这些镜头后续可以被拆开用，也可以合在一起讲片区
关键是直接把城市体验、文化体验直接和项目进行了绑定
融创文旅城更典型
一个乐园、酒店、商业、水世界和住宅配套的复合产品
无锡融创文旅城
综艺镜头可以同时服务旅游客流、商业消费、住宅配套和品牌曝光
这也是地产上升期最典型的表达方式：项目不只是项目
它要被讲成一个区域的未来
03、
综艺走后，项目的分化才是最难讲的故事
综艺播出的时候，所有项目必须看起来很热闹
明星在跑，镜头在切，任务点一个接一个，现场天然有一种 " 这里很好玩 " 的错觉
奔跑吧，常州 · 东方盐湖城景区
但节目结束后，项目马上会被拉回现实
它要重新回答三个问题，也是综艺退场后真正的筛选器
先看消费链条
乌镇能留下来，关键不在于它被跑男拍过
乌镇夜景
这个全城 npc 的地方把一次游玩组合成了完整链条
白天可以逛水巷、桥、院落，下午可以看木心美术馆，晚上可以夜游，最后还能住进酒店群
年度戏剧节则把文化焊死在了复游理由上
乌镇戏剧节
最后是洛阳明堂天堂这样的项目
综艺曝光不过是一个 " 官宣恋情 " 的机会
也没说真就为了这一个项目来，它需要的不过是被放进洛阳古城、应天门、隋唐洛阳城、洛邑古城这一组古都旅游线路里
隋唐洛阳城
所以明堂天堂不需要独自承担全部文旅任务
你会发现，这类项目能活下来，靠的不是综艺热度，而是消费链条已经完整
再看第二个筛选器：到达成本
从主城区过去要多久，有没有高铁、地铁、公交，到了之后能不能吃饭，晚上留宿成本呢？第二天还有没有东西玩
都匀秦汉影视城留不住人的问题就出在这里
总投资近 10 亿元，占地 695 亩，有 230 栋仿古建筑
这个尺度很适合镜头
城门、宫殿、街巷，一拍就有古装剧外景的质感
跑男来这里，画面也很好看
但影视城也有一个天然问题：出片很快，看完也快
都匀秦汉影视城现状
看完就走
对一个离核心客源地有距离的项目来说，这就是硬考验
游客只是在出发前会问一句：值不值得我专门跑这一趟
第三个筛选器，是项目属性
有些地方被综艺拍过，但它本来就不是文旅目的地
这种项目不能简单说失败，毕竟一开始功能就不同
贵阳阅山湖公园更接近城市公共空间和社区配套
它可以作为节目场景，也可以给城市提供很好的公共界面
但它没有门票，没有完整消费链条，也很难因为一次综艺拍摄，就变成外地游客专门奔赴的目的地
但可以给这块地附近的楼盘做一个专属的广告宣传片
不同的项目面对这三个筛选器有自己的节奏
镜头里的热闹，看起来都一样，但项目底层完全不同
有的靠复游，有的靠过夜，有的靠消费链，有的只是靠城市界面
综艺能把它们放到同一个镜头里
市场会在节目结束后，把它们重新分开
04、
文旅地产真正的考题一定是在爆火后
过去很多文旅项目营销就是相信一条：只要被看见，就会有人来
至今其实也依旧是小镇文旅地产的希望
这也不是偏见，毕竟这类节目的收视率实在是很高
不依靠它们又怎么快速传播呢
但现在真的变了
种草拔草 app，国内国际的旅游选择，更多生活体验选择
被看见仅仅只是开始，被需要才是价值，被反复选择才是长期价值
地产上升期，行业的核心能力是占位
城市和开发商也相信，只要先占住一个场景，就能把人气和价值慢慢讲出来
但今天看，占位只是开始，曝光也只是开始
真正难的是运营，难得是怎么对抗互联网下无处不在的种草帖和避雷警告
象山奔跑吧乐园或许代表一个新趋势，捆绑综艺 IP 做长期产品
这件事有想象力，项目有了清晰识别度
也有极大的风险，如果离开综艺 IP，项目没有自己的活动、内容、消费链条和复游理由，就很容易被 IP 反噬
毕竟，明星们连带 IP 翻车的速度让稍微轻资产的网剧投资方都瑟瑟发抖
复盘了所有的项目，不得不说：好项目是不怕综艺走的，因为本身就可以提供足够的想象和体验空间
以后再看一个综艺去景点，有点心动
真还得先看四件事：有没有稳定活动日历，有没有夜间消费和过夜理由，有没有独立运营团队，有没有持续内容更新能力
如果这四个问题答不上来，那它很可能只是一个暂时被综艺聚光灯照亮的项目
每一次的综艺更像是一场努力拉人气的项目现场路演
作为观众
我们当然可以享受那些镜头：明星奔跑，烟花亮起，古镇热闹，乐园欢快
但作为游客
谁又能忍住不打开某本书，问问集美们：嘿，真的值得一去吗？
以上为正文，有漾
这是真叫卢俊公众号的第 6613 篇原创文章
推荐阅读：
登录后才可以发布评论哦
打开小程序可以发布评论哦