6 月 12 日，第 28 届上海国际电影节启幕。本届电影节期间重磅活动——由每日经济新闻携手上海电影联合打造的 "2026 影视产业海上论坛 "，率先亮相电影地标 " 海上五号棚 "。

在论坛上，MUJI 无印良品中国董事、首席市场执行官吴姝提出，品牌与内容的底层逻辑一致，都在回答 " 你是谁 "。她以 MUJI 为例，解析了如何从 " 无品牌 " 出发，构建出具有强情感连接的 IP 生态。

吴姝指出，MUJI 的 IP 延伸不是从品类赚钱出发，而是从 " 是否符合世界观 " 出发，遵循产品开发三原则——选材、简化工序、简化包装，从而形成一套可操作的 " 创作方法论 "。

她分享了 MUJI 做 IP 延伸前的三个自问：是否让消费者更理解 MUJI、是否让用户生活更完整、自己是否会用。吴姝总结：" 当品牌做到这一点时，它就不再是一个品牌了——它是一个世界。而每个人，都想进入一个好世界。"