近一年电商平台京东集团积极进军香港，豪买商厦，收购超市，大建物流网，并在港布局开设多家电器零售体验馆

• 京东要在三年内开设多家京东 Mall

• 集团在港开展的业务，直接挑战和黄的百佳、丰泽及屈臣氏

" 我们在香港已投资 350 亿港元，首家京东 Mall 将在湾仔开立，规模 3 万方尺（2,787 平米），未来三年将开设 6 至 8 间。" 这是京东集团股份有限公司（9618.HK； JD.US）在香港举行的 618 大型发布会上，说下的一番豪言壮语。

中国内地几大电商中，一直没有将香港市场放在眼里，相反京东在几大巨头中最为积极，去年在香港突然宣布购入平民超市佳宝，一头闯进这片杀戮战场上，不足一年大增十家分店，令佳宝进入 100 家门店的里程碑。

期间，京东物流在香港岛、观塘、葵青、沙田及元朗建立自营的枢纽，覆盖了全港 18 个区，以支撑商品配送及安装服务。

京东去年更以近 35 亿港元，向丽新发展收购中环中国建设银行大厦 50% 权益，涉及总面积约 1 万平米，将用作香港的总部写字楼，显示集团在香港拓展的决心。

此外，集团旗下的京东健康，已为香港提供保健、医美及针对某几类疾病的药品，并提供线上健康咨询，更锐意开展本地养老业务。

至于主业的核心电商平台业务，京东已摩拳擦掌，不惜大洒金钱在香港开设零售体验店 " 京东 Mall"，首家门店就选在今年的 618 开业，投资多少公司没有说，但 3 万方尺在香港市场来说属相当庞大。

体验店当然要大搞噱头，设有免费按摩区外，又免费提供咖啡，内部设有电竞场，以及一些打卡点。京东更扬言，未来还要广开多家，面积由 3 万至 8 万方尺不等。

京东的整盘计划投资不菲，但以香港市场规模来说，只有区区 700 多万人，是否值得一掷万金去攻城略地？

香港政府统计处资料，2024 年及 2025 年的零售业总销货价值分别也在 3,800 亿港元水平。相反，去年内地的广州深圳的社会消费品零售总额分别是 11,032 亿元及 10,259 亿元，更别说北京上海，分别达到 13,677 亿元及 16,600 亿元。即使大湾区的东莞也有 4,446 亿元，佛山 3,946 亿元。

当然，京东也提到，香港是一个迈向国际的台阶。然而今天的中国大型企业，实力充裕，在国际知名度十分响亮，看拼多多（PDD.US ) 、淘宝、Shein 及 Temu，一起步已在外国设点，没花资源以香港作为踏脚石。毕竟要打入欧洲市场，倒不如直接在英法等地开始，熟悉当地情况才再逐渐渗透欧洲；若要打进美国，先在一个州开始，了解后再陆续拓展其他州市，似乎来得更实际。

京东这次在香港拓展的几项业务，其中一个主要对手肯定是长和（0001.HK），它旗下拥有百佳超市、丰泽电器及屈臣氏药房，要打败长和，并不是一件容易事情。

以超市来说，市场几近饱和，除了百佳外，惠康亦拥半壁江山，两者拼得你死我活，再加上近年兴起的 HKTVmall，京东怎样以一味靠低价抢客的佳宝去竞争？特别是超市利润微薄，香港的商铺租金及人工又超高，京东是怎盘算？

要说电器，香港市场的零售店早已有丰泽、百老汇，更有中国本土的苏宁，网上销售平台有 HKTVmall 及友和（2347.HK）。此次京东夸下海口要开设多家体验店，如何能取得盈利，暂时仍属未知数。

如这次京东在湾仔开设的体验店，虽没披露租金，但估计也不便宜。若以每方尺 50 港元算，一个月要 150 万元，一年也要接近两千万港元。要知电器产品的零售毛利率有限，通常在 10% 至 15% 左右，高昂商铺租金随时可将毛利大幅蚕食殆尽。

京东 Mall吸引力一般

京东不断夸赞香港的京东 Mall，说可让人们享受沉浸式场景，但笔者亲身去逛逛，吸引力只属一般，若非购物，或许逛一次就足够。按摩区只有四张按摩椅，长期让人占据；免费咖啡或许喝了就算，始终没有舒适空间坐下享用；至于所谓机器人，千万别以为有宇树春晚的表演，只是一台平常可见的机器人，没甚惊喜。店内最大卖点，或许是一台价值 100 万元的土豪大电视。

京东 Mall 选址也有点吃亏，坐落于湾仔湾景中心，一来并非临街商铺，所在地点主要以天桥连接才可到达，与铜锣湾游人购物点有一定距离，附近只是写字楼，位置较偏，人流也不旺盛。

京东未来还要在旺角或沙田等核心商圈开设，租金成本相信更高，负担更重。当然，以京东在内地电商龙头地位，背景实力与资金雄厚，绝对有充足能力去打持久战，但何时可以回本，再到有利可图，甚至主宰香港零售市场，暂时仍要拭目以待。