导语：AI 眼镜成为 " 偷拍神器 " 是谁惹得祸？

世界杯正赛终于开打，而计划靠世界杯破圈的 Rokid 却似乎有些沉寂。

据官方公众号消息，Rokid 已经与中央广播电视总台正式达成 AI 眼镜领域独家合作，成为中央广播电视总台 2026 年美加墨世界杯官方转播合作伙伴。

截至 6 月 12 日，世界杯正赛已然拉开帷幕。

但我在微信和微博上搜索 "Rokid 最新新闻 "，热度最高的结果仍然是 " 偷拍空姐风波 "。

世界杯热度这么高，声量却掩盖不了负面新闻，实在有些可惜。

在 AI 眼镜这个巨头扎堆的赛道里，Rokid 的产品有很多独到之处，技术底蕴也很深厚。

这本来是个走得更远的好机会。

一、从小众走向大众，Rokid 需要更强大的公关团队？

Rokid 作为科技含量很高的 " 独角兽 "，在舆情方面的表现一直堪称 " 三好学生 "。

除了此次偷拍风波之外，在目前的公开报道中，几乎找不到 Rokid 在产品质量、财务、高管言论等方面存在严重的负面舆情。

偶尔面对媒体的质疑，祝铭明也会很虚心地写上一句 " 我们加油 "。

或许正是因为没有经历过很大的风波，Rokid 的公关团队在 " 智能眼镜偷拍空姐 " 事件处理上显得槽点有点多。

首先是回应不够及时。

根据公开报道，早在 6 月 2 日，就有用户发现社区内的偷拍视频并向 App 后台投诉，但平台并未及时处理。

6 月 5 日，潇湘晨报 · 晨视频发布报道《智能眼镜成了偷拍空姐的 " 神器 "？记者调查：贴膜可无感拍摄，公共场所隐私谁来保护？》，舆论逐渐扩大化。

而直到 6 月 8 日，Rokid 才紧急发布官方声明，错失了平息舆论的最佳窗口期，尽显被动。

其次，回应声明的措辞有避重就轻之嫌。

虽然整改措施很全面，但声明中并没有认错的意思，而是强调：

"AI 眼镜是中国科技全球领跑的领域……新物种融入社会必然经历边界的碰撞，全世界和全行业都面临同样的考验。"

同时声明结尾的措辞是：" 乐奇 Rokid 将主动承担起相应的社会责任 "。

翻译一下就是：行业有问题，社会有问题，但我没问题。

诚然，偷拍行为本身关乎个人素质，与 Rokid 关系不大。但公众愤怒的点难道不是为什么官方社区能够发布大量偷拍内容？为什么官方不制止，反而在评论区回复甚至鼓励？

总之这份声明虽然措辞很诚恳，但并未能令公众信服，也未能平息舆论。

而在当下这个节点，品牌形象可能对 Rokid 格外重要。

一来，Rokid 可能很快就要开始冲刺 IPO。

据《澎湃新闻》报道，今年 3 月，Rokid 完成股改，更名灵伴科技（杭州）股份有限公司，这被外界视作即将 IPO 的信号。

有媒体声称，据最新市场消息，Rokid 内部将今年 7 月作为推进上市的关键时间窗口。

二来，Rokid 正在从小众走向大众。

销量方面，2025 年，Rokid 智能眼镜订单量超 35 万台，2026 年第一季度销量飙涨 400%。

宣发方面，在世界杯正赛开始前四天，Rokid 搭上了这列快车，官宣与央视达成 AI 领域独家合作。

在未来，Rokid 可能会越来越多地暴露在聚光灯下，想要继续走得平稳，可能就得技术公关两手抓。

遗憾的是，Rokid 的公关团队似乎比其技术团队慢了半拍。

忽略掉此次舆情，打开 Rokid 的官方社区，大概有超过 70% 的内容都是在展示拍照功能，好像除了拍照，别的功能都是附属。

除了拍照，Rokid 的产品难道没有其他亮点了吗？

除了众所周知的性价比，Rokid Glasses 最核心的竞争力是其全面性，以 49 克接近普通眼镜的重量，兼顾了支付、拍照、翻译、导航等 " 全功能 "，还能同时保持较好的续航。

正如某海外知名科技博主所言：Rokid Glasses 可能是目前最轻的全功能 AI 智能眼镜。

也正是因为这些优点，Rokid Glasses 才能创造 5 天售出 4 万台，累计交互几千万次的成绩。

但是对于一个新来的陌生用户来说，打开你的官方社区，只能感觉到 Rokid Glasses 好像只是一款还不错的拍照眼镜。

再比如舆论引导方面，世界杯正赛已经开打，但 Rokid 成为央视世界杯 AI 眼镜领域独家合作伙伴这事儿好像没有多少人知道。

其实凭借着深厚的技术积累和先发优势，Rokid 是少有的在巨头围剿中，反而越活越好的独角兽。

这种时候，或许更应该重视技术和舆论两头抓。

毕竟，巨头们的投入越来越大，留给 Rokid 的容错空间也越来越小。

二、大厂入局，AI 眼镜要回归到拼资源的时代？

去年 AI 眼镜销量爆发以后，各行各业的巨头们便纷至沓来。小米 AI 眼镜、小度 AI 眼镜、夸克 AI 眼镜 S1，甚至买汽车的理想也推出了一款名为 Livis 的 AI 眼镜。

巨头扎堆涌入的第一件事，就是把 AI 眼镜的价格给打下来了。

本来 Rokid Glasses 预售价 2499 元已经极具性价比了，但转头一看小米 AI 眼镜基础款起售价定在了 1999 元。

任何时候，和巨头们打价格战都是不明智的。

Rokid 的竞争力在于产品定义上的先发优势，它是第一个将 AI 眼镜向着轻量化，时尚化方向发展的玩家。

不过当 " 一副 AI 眼镜，首先要是一副好眼镜 " 成为行业共识之后，巨头们也已经迅速跟进了。

比如夸克 AI 眼镜 S1 整机重量 51g，将镜腿收窄至 7.5mm，理想 AI 眼镜 Livis 也将重量控制在了 50g 左右。

这意味着 " 轻量 + 全能 " 的技术路线，虽然上限难度很大，但入局门槛可能并不高。

如果技术壁垒无法将巨头挡在门外，AI 眼镜行业的竞争最终可能还是会沦为资源的比拼。

而资源，可能并非 Rokid 的优势领域。

比如去年下半年，由于市场火爆超预期，整个行业都面临产能不足。

夸克 AI 眼镜爆单之后，夸克团队迅速在立讯精密工厂‌新增一条组装产线‌，至格科技等上游供应商也加紧生产光波导片订单，新产能迅速落地。

而面临同样问题的 Rokid，大量订单不得不延迟到今年交付。

当然时至今日，Rokid 的产能问题已经缓解了很多。

公开信息显示，目前 Rokid 核心光学件全球供货占比超 30%，月产能突破 50 万台，祝铭明给 Rokid 定下了 2026 年 100 万台的出货目标。

但是产能扩大可能也意味着成本飙升。

AI 眼镜行业不像智能手机，没有统一的技术标准，供应链高度碎片化。诸如光波导、Micro-OLED 屏幕、电池和传感器等核心部件无法跨品牌通用。

代工厂必须为每个品牌单独定制产线，这不仅难以形成规模效应，还大幅推高了零部件成本。

总之，只要 AI 眼镜还停留在拼资源的阶段，大厂们的优势就可能会越来越明显。

这种情况下，留给 Rokid 等独角兽们的路径可能就只有两条：

一个是接受大厂的招安，成为大厂战略布局的一部分。

二是在巨头们占据统治地位之前，自己先成长为不可替代的一极，占据用户心智。

如何占据用户心智？

无非两方面，一是在技术上不断突破。

AI 眼镜产品目前需要改善的产品痛点还有很多，比如用户反映很多的响应延迟问题，以及重量、续航、性能无法平衡的问题。

如果 Rokid 能够先于对手们突破这些难题，就有希望持续领先。

二是提升品牌价值，建立 Rokid 等于 AI 眼镜的大众印象。

这一点 Rokid 可能已经在积极布局，积极参加消博会，与央视合作都是具体表现。

但是就 " 智能眼镜偷拍空姐 " 风波的处理上看，Rokid 在软实力上可能还有加强的空间。

我们相信，只要能补全这一短板，Rokid 完全有能力走出一条属于自己的康庄大道。

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