（来源：时尚商业 Daily）

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中国高端运动服饰集团比音勒芬正式将业务版图延伸至户外领域。

比音勒芬集团宣布与日本户外品牌 Snow Peak 及韩国合作方 GAMSUNG 达成战略合作，成为 Snow Peak 在中国市场的核心战略合作伙伴，全面主导品牌在中国市场的经营与发展。

根据合作内容，比音勒芬将负责 Snow Peak 品牌在中国市场的营销、销售及分销业务，并运营带有 Snow Peak 商标及 IP 的相关产品。

此次合作覆盖 Snow Peak 日本线服饰、露营装备、咖啡业务以及韩国线服饰等多个核心品类，意味着比音勒芬正式获得这一全球知名户外生活方式品牌在中国市场的经营主导权。

作为日本高端户外品牌代表，Snow Peak 创立于 1958 年，以露营装备、户外服饰和自然生活方式文化闻名，品牌长期坚持高端定位，在日本、美国、韩国等市场积累了大量忠实消费者，并被视为露营界爱马仕之一。

近年来，随着中国户外消费持续升温，Snow Peak 也加快了中国市场布局，然而，相较于始祖鸟、迪桑特、萨洛蒙等品牌，Snow Peak 在中国仍处于品牌培育阶段，需要更本土化的运营能力和渠道资源支持。

对于比音勒芬而言，此次合作则是其迈向多品牌集团的重要一步。

过去几年，比音勒芬一直试图突破高尔夫服饰单一标签，随着高端运动市场竞争加剧，集团开始寻求新的增长曲线，并将户外视为重点方向。事实上，市场此前已释放相关信号。

今年 5 月，Snow Peak 华南首家旗舰店在广州聚龙湾太古里开业时，比音勒芬董事长谢秉政便亲自出席，外界普遍认为双方合作已进入实质阶段。

从行业角度看，比音勒芬选择 Snow Peak 并非偶然。

当前中国高端户外市场正从专业运动向生活方式延伸，消费者不再满足于功能性产品，而是追求兼具审美、社群与文化认同的户外品牌，Snow Peak 所倡导的自然生活方式恰好契合这一趋势，而比音勒芬则拥有成熟的高端零售运营能力、会员体系以及中国市场渠道资源，双方形成互补。

值得关注的是，这也是中国服饰集团运营国际高端户外品牌的又一案例，过去几年，安踏通过始祖鸟、迪桑特和可隆体育成功切入高端户外市场，推动户外赛道成为中国运动消费增长最快的领域之一，如今，比音勒芬携 Snow Peak 入局，也意味着国内高端户外竞争将进一步升级。

业内人士认为，相比直接收购海外品牌，获得中国市场经营权是一种风险更低、效率更高的扩张模式，对于比音勒芬而言，Snow Peak 不仅是一项新业务，更可能成为其从单品牌服饰公司向多品牌消费集团转型的重要支点。

从卖高尔夫服饰到经营户外生活方式，比音勒芬真正想扩张的从来不是品类，而是消费者的时间和场景，Snow Peak 只是开始。