经济观察报   记者   陈月芹

6 月 15 日，大疆 Pocket 4P 正式发布，标准版售价 3799 元，并将在 6 月 23 日开卖。5 天前，直接竞品影石 Luna 已经开售。早卖一天，或许就抢占一批客户。

这是一场只有售价是增量信息的产品发布会。

近半年来，Pocket 4P 的产品信息已经被主动或被动地持续向市场释放。一方面，影石 Insta360、OPPO、vivo 等纷纷盯上了手持云台相机赛道，试图用各自的生态优势分一杯羹，大疆需要和竞争对手赛跑；另一方面，2026 年 4 月，大疆单摄版 Pocket 4 开卖时就已预告双摄版 Pocket 4P 即将到来，目的是让想要长焦和双镜头的用户 " 多个盼头 "，再等等这一新品。

被吊足胃口的用户在社交媒体上持续催大疆上新。市场也已传出多个版本的预测售价，一部分用户需要比较影石和大疆两方的价差，以此决定买哪一个。4 月底，有网友晒出偶遇一博主正在使用 Pocket 4P 测评机的照片，评论区里有人想到了一个曲线获知价格的办法：" 冲上去把它摔了，就能提前知道价格了。"

6 月 14 日，经济观察报采访了大疆手持线的研发人员和产品经理，内容关于团队听了哪些劝、是否存在饥饿营销、如何看待新的竞争对手等。

听了哪些劝？

于 2023 年 10 月发售的 Pocket 3，一跃成为消费电子行业近年来罕见的现象级单品。来自大疆方面的数据显示，Pocket 3 全球销量突破 1000 万台——这超过了传统相机全行业一整年的出货量总和。根据日本相机映像机器工业会的报告，2025 年全球数码相机总出货量约 944 万台，这一数据涵盖了佳能、索尼、尼康、富士、松下等品牌的单反、微单、卡片机的出货量。

Pocket 3 收获好评的同时，用户也提出了形形色色的需求。

一位大疆手持线研发人员参与了 Pocket 3、Pocket 4 以及 4P 等多代产品的研发。他表示，Pocket 4P 最听劝的设计就是加入了一颗‌ 3 倍光学、等效焦距 60mm 的中长焦镜头，" 这是团队收集问卷和社媒评论后呼声极高的需求 "。因此，在 Pocket 3 发售后不久，大疆手持线产品团队就开始规划下一代双摄、长焦产品。

此外，也有一批用户提出希望下一代产品加入 D-Log 曲线（大疆的对数伽马 / 色彩模式）和更高阶的动态范围。D-Log 是专业级用户希望把画面的曲线造型抽出来，在逆光等复杂光线环境下，相机能保留画面明暗细节，同时提升高光过渡的平滑度，后期调色空间更大。" 听劝 " 后，Pocket 4P 的动态范围提升到 17 级，并首次在影像产品上加入 D-Log2 色彩曲线。

此前，第一代 D-Log 最早应用在大疆无人机产品线 Inspire、Ronin 4D 电影机、Mavic 3 等专业级产品上。将 D-Log 2 色彩技术首次应用到消费级影像产品上，大疆做好了降维打击的准备。

" 听劝 " 的同时必须做出取舍，因为软硬件堆料常常影响相机成本、体积和重量、续航和发热等。D-Log 2 对硬件参数有更高要求，例如 1 英寸 CMOS 传感器、重新设计的双增益读取架构、SoC（系统级芯片）等硬件基础是部分必要条件，这将直接推高整体成本。基于此，Pocket 4P 的产品定位是 " 人人都能用的口袋电影机 " ——强调专业级色彩和后期宽容度，和 Pocket 4 的客群拉开差距，两者价差约 800 元。

一位大疆手持线产品经理透露，对 Pocket 4P，大疆创始人汪滔也提出了一些工业设计上的建议，例如云台轴臂等都做了多轮迭代打磨。

白色更稀缺

Pocket 3 的破圈也让大疆意识到了女性用户在影像市场上的购买力。

一位大疆研发人士向经济观察报透露，Pocket 3 是大疆历史上第一款女性用户占比超 50% 的产品，首次出现 " 女性反超男性 " 的现象。此前，传统运动相机、无人机的男女性用户比例通常是 8:2 甚至 9:1，而大疆上一代 Pocket 2 的女性比例仅 30%。

前述大疆手持线产品经理提到一个电商部门反馈的数据：淘宝平台上给 Pocket 3 买装扮配饰的比例达到 20%，即用户买完相机后，还会买绳子、包或贴纸等来装扮。" 产品量级很小时，一个颜色的 SKU（最小存货单位）就搞定了，但 Pocket 已经是千万台的销量，且女性占比越来越多，用户对个性化外观的需求也很大。Pocket 不只是一个相机，还变成了一种带社交属性的时尚单品。" 他解释，这是大疆团队决定在 Pocket 4P 上推出珠光白配色的主要原因。

这款珠光白外观材料是大疆内部工业设计团队自主研发的。" 我们拿了十几种白色材料放在桌上比较，难以想象原来市面上有五颜六色的白，让市场部等几十个女同事讨论、选择，最终才确定珠光白配色——白中泛着淡淡的彩色光泽。" 该大疆手持线产品经理介绍。

大疆并非有意控制 Pocket 4P 珠光白配色的出货量。该大疆手持线产品经理补充：" 珠光白工艺更复杂，比黑色难做很多，良率要求极高，稍微有一点小瑕疵就废了。我们要解决抗脏污、抗发黄的问题，实测过程中拿中性笔往相机上一涂一擦，要干干净净。"

" 螺丝拧到快冒烟了 "

2024 年初，Pocket 3 一度因产能受限和市场需求远超预期而缺货，被称为 " 电子茅台 "。不加价、从官方渠道购买，预售订单的发货周期一度长达 4 周— 8 周，而二手市场溢价超 30%，不少用户认为大疆在饥饿营销。这个全网缺货的状态直到大疆通过供应链调整、提高产能后才有所缓解。

前述大疆手持线产品经理解释，Pocket 4P 选择在 6 月 15 日发布、6 月 23 日发售，中间间隔一周，就是想备多点货，缩短消费者排队的时间。

" 我们真的没日没夜地在囤货、备货。" 该产品经理透露，直到 6 月 13 日，手持产品线的产品经理还跑到工厂帮忙 " 拧螺丝 "，实际上是盯着每条生产线，出了问题能直接拍板、协调资源来解决。

尽管大疆官方对外曾多次‌否认 Pocket 产品线存在饥饿营销‌，但部分抢不到货的用户 " 骂声 " 依然频频出现。

上述大疆手持线产品经理解释，大疆的工厂几乎是珠三角最大的影像组装厂之一。这个用工量的工厂全部排产，" 螺丝拧到快冒烟了，还是拧不出来，还是因为订单量太大了 "。

从 5 月底以来，部分经销商已经组织消费者开启盲订——交部分定金，按先后顺序确定拿首批现货的资格。他表示，无论是 Pocket 3 还是 Pocket 4P，大疆官方从来没有盲订的流程，6 月 15 日晚发布后就正式开启预定。" 我们对营销动作非常谨慎，不会拿盲订突破几十万台去做噱头，主要还是怕用户定了又买不到，到时我们又要被骂。囤多少货都觉得有压力。 "

这位大疆手持线产品经理进一步解释：" 从逻辑上讲，像大疆这种体量，在业内已经是品类第一。我们不是一个新创业公司需要靠捂货造势。一千万的量级摆在这里，我们巴不得多生产些货让大家都能买到。"  

对 Pocket 4P 的市场反应，大疆团队最担心的是被消费者骂 " 买不到 "。

不惧竞争

影像行业普遍认同，手持云台相机市场是由大疆 Pocket 系列开辟出来的。Pocket 3 销量超千万台、贡献营收超 200 亿元的市场上限，打开了全行业的想象空间。

这块蛋糕正引来群狼环伺，影石 Insta360、OPPO、vivo 等软硬件大厂纷纷盯上了手持云台相机赛道。

" 云台技术并不以 Pocket 为起点，而是 20 年前大疆的航拍无人机。无人机大卖后，有人拿无人机在地面使用，它不起飞，只用无人机云台功能来获得稳定的画面。我们意识到用户在地面获得稳定画面的市场需求是巨大的，于是在 2015 年推出了第一代云台相机。" 据上述大疆手持线研发人员回忆，第一代云台相机体型很大，没有被市场认可。直到 2018 年，团队将云台相机小型化集成到口红大小的初代 Pocket，才被用户称为 Vlog 神器。到了 Pocket 3 这一代，云台相机体积比 10 年前小了很多倍，可以用 200 克左右的机身去替代 2000 克的微单加稳定器的组合，这背后是大疆团队 10 余年的积累。

近 3 年来，不少公司拆解 Pocket 3 里的每个零部件，试图再造一台云台相机，最终几乎都以失败告终。要么成本接近大疆的售价，要么是产品降配，" 如果只是造一个劣质版的 Pocket 3，在当前的市场环境下毫无生存空间。" 一个影像行业人士直言。

前述大疆手持线产品经理认为，Pocket 这一品类的技术门槛极高，手机厂商做的产品通常是不会动的，而 Pocket 更像一个有自主识别和运动功能的机器人。

Pocket 云台有三个电机，内含多个通信线路，还要在云台运转下，确保通信稳定。这些线材要塞进火柴粗细的轴孔，工程师花了一年时间才解决线材难题。该大疆手持线产品经理举例：" 芯片算力在下面，感光元件在上面，云台还要转，从相机穿到主机里面的那根线怎么设计动起来才不会绕、不会花屏，这都是我们 8 年经验一点点踩坑踩出来的。"

（作者 陈月芹）

免责声明：本文观点仅代表作者本人，供参考、交流，不构成任何建议。