2024 年 11 月，奥迪与上汽集团合作推出全新品牌 "AUDI"，采用字母标识替代传统四环标志。该品牌首款车型 E5Sportback 于 2025 年 9 月上市，起售价 23.59 万元；第二款车型 E7X 于 2026 年 5 月上市，起售价 26.98 万元。E5Sportback 上市初期销量表现不佳，2026 年 1 月单月销量约 400 辆，累计交付约 7000 辆，随后入门版降价 3 万元促销。自 2026 年 3 月起销量回升至 2630 台，进入 20-30 万元价格区间纯电中型轿车细分市场前三，并获得 "2026 中国年度风云车 " 称号。上汽奥迪 2025 年全年零售量达 47258 台，同比增长 23%，连续三年创历史新高。奥迪方面表示，字母标战略已酝酿近三年，旨在通过差异化布局覆盖不同客群，同时强调新品牌与四环标识产品共享相同品牌内核。字母 "AUDI" 标识并非首次使用，百年前奥迪曾在海外市场以该标识销售产品，但此前未进入中国市场。