理想发布会玩自黑：李想翻看《停车的艺术》，官方玩梗最为致命！

兄弟们，理想这次发布会，我看完最大的感受不是车多牛，而是——李想变了。

以前车企发布会都是正儿八经念 PPT，高管西装革履，数据一张张往外甩。这次理想 Livis Day，李想直接上 AI 视频自黑，全场笑点不断，看得我有点恍惚：这还是那个跟黑公关硬刚的理想吗？

自黑名场面，一个接一个。

发布会的 AI 压轴短片，堪称 " 官方玩梗最为致命 "。李想坐在马桶上翻看一本叫《停车的艺术》的书，封面写着 " 如何正确泊车 "。这一下就让人想起 2025 年 8 月那波 " 理想车主乱停车、占充电位 " 的舆情。当时理想可是直接报警、硬刚到底的。现在倒好，自己翻书学泊车，自嘲拉满。

更绝的是，短片里 AI 李想不耐烦地打断车辆发言，重现了他在过往采访中的 " 暴怒 " 名场面—— " 你听我讲完！" 字幕一出来，全场笑翻。这种敢于直面自己脾气大、敢于把黑历史拿出来当梗的态度，反而让黑子无从下手。

还有两个经典致敬：AI 李想站两辆 L9 车顶做一字马，致敬尚格云顿沃尔沃广告，展示底盘稳定性；穿黑风衣躲子弹，致敬《黑客帝国》，比喻底盘和转向的直觉级响应速度。用电影梗讲技术，比枯燥数据好记多了。

在现场，李想主动提起之前在 i8 发布会上被拍到的 " 举桌子 " 照片。他当场喊话：" 别光在网上留着我举桌子的照片了！" 然后邀请大家拍他拿着自研 " 马赫 100"AI 芯片的新照片，希望用新图把老图刷下去。

配合媒体拍照、配合大家点赞，完全没有高管的架子。这种 " 松弛感 " 在车圈确实少见。

从硬刚到自黑，为什么变了？

过去几年，理想面对网络负面舆情，基本都是强硬姿态。李想公开指出舆情背后有竞品操控，理想法务部报警处理 AI 造谣机构。他说过一句话：" 不想把自己黑化变成跟他们一样的人。"

现在，理想选择了另一种方式——自黑。用幽默化解尴尬，用自嘲消解攻击。这不仅拉近了和年轻用户的距离，也展示了品牌真正的自信。

有句评论说得特别准：" 真正的自信，是敢于、善于、怡然地自黑。"

自黑只是开场，技术才是底牌。

玩梗归玩梗，理想这次发布会真正的大招是自研 " 马赫 100" 车规级 AI 芯片。算力、能效、AI 推理能力都拉满了，直接喊出 " 世界性能最强 "。李想重新定义了具身智能汽车：不是功能驱动，而是能独立完成任务、保护人类、比人效率更高的智能体。

下半年还有三次 OTA 升级：7 月提效 30%、9 月加入类人倒车能力、12 月系统反应速度提升到 0.2 秒（比人类快 56%）。

最后说两句：从硬刚黑公关到主动自黑，理想的公关策略变了，但技术底气没变。自黑只是让大家笑一笑，真正让对手笑不出来的，是理想在智能化上的硬实力。

李想这次确实可以，松弛感拉满，技术底牌够硬。希望这种风格能保持下去。车圈发布会，终于不只是看 PPT 了。