东方甄选的线下 " 野心 "，还在继续。

今天，东方甄选第三家店——郑州店开始装围挡。位置在郑州市金水区（国基路与花园路交叉口向东 300 米）。继北京首店、西安二店之后，郑州成为第三站。俞敏洪的 " 线下梦 "，正在加速 " 落地 "。

一、郑州店在哪？

项目位于郑州市金水区国基路与花园路交叉口向东 300 米。周边是新东方郑州学校的教学点，也是金水区的核心居住区之一。人口密集，交通便利，消费力较强。选址逻辑与北京、西安一致：紧邻新东方教学点，复用存量资产。" 轻资产 " 扩张，不 " 另寻铺位 "，不 " 重新谈判 "。新东方的 " 存量资产 "，就是东方甄选的 " 增量空间 "。

郑州店的具体面积、开业时间尚未公布。参考北京首店（约 400㎡）和西安店（面积相当），郑州店大概率也是 " 中型店 "。SKU 预计超 1000 个，自营商品占比约 40%。会员年费 199 元 / 年，线上线下通用。

二、东方甄选线下版图

东方甄选线下店，不是 " 超市 "，不是 " 餐厅 "，是 " 体验场 "。消费者可以 " 逛 "，可以 " 试 "，可以 " 坐 "。不是 " 卖货 " 的，是 " 体验 " 的。会员年费 199 元，是 " 门票 "，也是 " 锁客工具 "。办了卡，你就会想着 " 不去就亏了 "。线上线下同价，自营商品 " 同款同价 "。线上直播间 " 种草 "，线下实体店 " 拔草 "。

东方甄选线下店的 " 任务 "，不只是 " 卖货 "，更是 " 立品牌 "。消费者在店里 " 摸 " 到货，" 尝 " 到味，" 坐 " 下来。信任感 " 翻倍 "，复购率 " 提升 "。北京首店开业期间，超 7 万人到店打卡。西安店 7 月 15 日开业，热度 " 可期 "。郑州店围挡已装，开业 " 倒计时 "。俞敏洪此前表示，东方甄选线下店将 " 逐步复制 " 到全国。未来，新东方教学点 " 遍布 " 的城市，都可能出现东方甄选线下店。不是 " 所有 " 城市，是 " 有教学点的城市 "。

三、对郑州消费者意味着什么

郑州消费者，可以 " 尝鲜 " 了。以前只能在直播间 " 看 " 董宇辉卖货，以后可以在店里 " 摸 " 到货。东方甄选的 " 网红产品 "（烤肠、提拉米苏、苹果干等），可以 " 线下自提 "。不用 " 等快递 "，不用 " 凑包邮 "。会员年费 199 元，线上线下通用。如果你经常在东方甄选买东西，办卡 " 划算 "。如果你只是 " 偶尔买 "，不办卡也能逛。

四、姐说两句

东方甄选线下店 " 加速 " 扩张。北京首店 " 打样 "，西安店 " 复制 "，郑州店 " 跟进 "。俞敏洪的 " 线下梦 "，不是 " 玩玩 "，是 " 认真 "。新东方的 " 存量资产 "，是东方甄选的 " 护城河 "。其他品牌 " 想复制 "，但 " 没有 " 新东方的 " 门店网络 "。东方甄选的 " 线下故事 "，能讲多大？看郑州店的 " 数据 "。如果郑州店 " 跑通 "，下一站可能是 " 武汉 "" 南京 "" 杭州 "。东方甄选的 " 全国化 "，才刚刚开始。

你期待东方甄选郑州店吗？评论区聊聊。

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