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作者：啊呜

来源：wuhu 动画人空间（ID：wuhu1768）

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段永平重仓泡泡玛特，这件事乍一看确实挺违和的。

一个靠投资苹果、茅台、腾讯封神的男人，怎么会看上卖塑料小人的公司？

但这个困惑本身就是最好的起点。如果一笔交易让你一眼就能看懂，那它大概率已经错过了最佳买入时机。真正值得深挖的，恰恰是那些让你觉得不对劲的地方。

我们先看一组数字。泡泡玛特股价过去一年涨了 170%，市值回到 2500 亿港元左右。去年营收突破 200 亿，同比增长 60% 多，其中海外市场增速最猛，年营收逼近 100 亿。毛利率常年在 64% 以上，净利率稳在 20% 左右。

这不是卖玩具的生意。这是一台披着潮玩外衣的 IP 印钞机。

段永平是什么时候下手的？

2026 年初，泡泡玛特 2025 年年报披露之后，他的投资主体首次出现在前十大股东名单里。那时候泡泡玛特的商业模式已经跑通了海外市场、全品类授权和线下乐园三条增长曲线，行业龙头的地位也已经坐实。他不但没有犹豫，还在之后持续加仓，总持股比例提到了 6.8%。粗略估算，他建仓成本大概在每股 120 到 140 港元之间，按最新股价 176.4 港元算，浮盈超过 30%。

这套打法太眼熟了。

当年他买苹果，是在 iPhone 销量增速放缓、市场唱衰的时候进的。买茅台，是在反腐风暴、白酒行业哀鸿遍野的时候进的。现在买泡泡玛特，同样是在市场还在争论潮玩是不是伪风口的时候，他已经下注了。

这就是典型的段氏逻辑，在一个已经被验证的赛道里，等到行业洗牌完毕、龙头地位稳固、估值因为短期情绪被错杀的时候，果断出手。不做第一个吃螃蟹的人，只做那个在别人恐慌时捡金子的人。

但问题来了，他到底看上了泡泡玛特什么？

很多人把泡泡玛特理解成一家卖盲盒的公司，这可能是过去几年资本市场对泡泡玛特最大的误解。盲盒只是它的外壳，IP 才是它的内核。更准确地说，泡泡玛特是一家 IP 价值的工业化变现公司。

传统 IP 怎么赚钱？

先做内容。迪士尼拍动画片，漫威拍电影，任天堂做游戏。把角色捧红了，再卖周边。这条路被验证了无数遍，但它有个致命缺陷，内容创作成本高、周期长、不确定性大。一部动画电影动辄几个亿砸下去，三五年磨一剑，票房扑街就意味着整个 IP 的价值归零。

泡泡玛特走了一条完全不同的路。

它干脆跳过了内容这个传统 IP 产业最烧钱的环节，用工业设计、盲盒机制和渠道网络，直接把 IP 形象变成了可以持续产生现金流的消费产品。

MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO、LABUBU，这些名字你也许在商场里见过，但你能说出它们背后的故事吗？说不出来。

因为它们从来没有被讲述过。没有世界观，没有角色弧光，没有任何一个官方长篇叙事告诉过你它们是谁。但它们偏偏就是你一眼看到就会喜欢、会收藏、会拍照发朋友圈的那个形象。消费者买单的不是 " 我知道这个角色的故事 "，而是 " 我喜欢这个形象的存在本身 "。

这才是泡泡玛特最性感的地方。

它把 IP 的价值从内容创作这个高风险的环节里解放了出来，变成了一门可以标准化、规模化、工业化运营的零售生意。

一个 MOLLY 新系列的开发周期是 3 到 6 个月，成本是几十万到几百万。一部动画电影的开发周期是 3 到 5 年，成本是几千万到几个亿。两种商业模式根本不在一张牌桌上打牌。

泡泡玛特创始人王宁说过一句很有水平的话，我们不生产艺术家，我们寻找艺术家。这句话背后是一套精密的设计师发掘与孵化体系。

泡泡玛特签约了全球超过 350 位独立设计师，通过分成机制让他们专心创作，公司包揽从打样、生产、渠道到营销的全链路。这套机制就像一个水龙头，只要设计师还在画，产品就能持续迭代，收入就能持续进账。

段永平买的不是 MOLLY，不是 SKULLPANDA，也不是 LABUBU，不是任何一个具体 IP，他买的是这套系统。

他不需要赌每个新系列都能火，他只需要相信这套系统能持续把设计师的创意变成货架上的商品，然后通过渠道网络卖出去。这是一种典型的苹果式逻辑，不追求单一产品的爆发，追求整个系统的持续运转。

但这里有一个更深层的问题，没有故事的 IP，凭什么能卖出去？

答案是，泡泡玛特精准踩中了 Z 世代消费心理的变迁。

传统 IP 靠故事赋予符号意义，消费者为 " 我知道这个角色的故事 " 买单。

但泡泡玛特反其道而行之——它的 IP 是留白的。而这种留白，恰好让 Z 世代消费者不再被动接受一个被告知的故事，而是主动参与意义的创造。在小红书上、在收藏群里、在每一次开箱分享中，每个人都在定义属于自己的 MOLLY。这种参与感，是传统内容 IP 给不了的。

更进一步说，泡泡玛特卖的根本不是玩具，而是情绪价值。拆盲盒那一瞬间的快感、集齐全系列的成就感、在社交平台晒收藏的满足感、和同好交流的归属感——这些情绪价值远比一个塑料小人的物理价值更让人上瘾。

这里有一个很有意思的案例。

泡泡玛特旗下的 LABUBU，设计师是华裔 Kasing Lung。（Labubu 动画剧集启动！52 岁香港大叔潮玩展痛哭崩溃，靠妻子 " 我养你 " 翻身全球顶流 IP 教父！）

这个角色没有任何故事支撑，纯粹靠独特的美学风格出圈。去年 LABUBU 毛绒玩具系列卖了超过 25 亿，成为泡泡玛特历史上增长最快的单品。更值得关注的是，泡泡玛特围绕 LABUBU 做了全品类开发，从钥匙扣到手机壳到家居用品，LABUBU 正在被渗透到消费者生活的每一个缝隙里。

然而，段永平最在意的或许并非单一 IP 的爆发，而是泡泡玛特是否已搭建起一个能不断孕育 IP 的 " 系统 "。

从去年开始，市场就在讨论 IP 能否借助 AI 技术，从静态的玩具进化为能对话的 " 灵魂伴侣 "。据媒体此前报道，泡泡玛特曾被传试水 AI 玩具。但其创始人王宁明确表示，为避免算法破坏 IP 的 " 情绪价值 "，旗下核心 IP 不会增加 AI 交互功能，这一决策也引发了巨大讨论。

段永平曾在一次分享中说，他看重的是企业家精神。

他分析过，泡泡玛特的真正价值，在于 " 已经形成的用户关注度和品牌影响力 "、" 艺术家的签约壁垒 "、" 全球门店网络 " 以及 " 创始人王宁建立的组织能力 "。在他看来，这些壁垒构筑的系统性价值，远比单个爆款 IP 的线性增长更为重要。这种 " 系统性 " 的收益，其增长或许不是线性的，而是有望在未来十年实现指数级跃迁。

接下来聊点更宏观的。泡泡玛特真正的增长爆发点在哪里？

不在国内，在海外。

去年港澳台及海外市场营收逼近 100 亿，同比增速超过 150%。在韩国，LABUBU 已经是现象级 IP，江南旗舰店排队两小时起步，单月销售额超 8000 万人民币。

在日本，MOLLY 和宝可梦联名系列首发当天就卖光了，二手市场溢价超 300%。在法国，卢浮宫地下的泡泡玛特店成了中国游客最爱的打卡点之一，而且非中国籍消费者的比例已经超过 30%。

更值得关注的是供应链。前年底泡泡玛特越南岘港工厂投产，年产能超 5 亿只，供应全球 80% 以上的产品。第二家海外工厂正在印尼建设，预计今年底投产。一套从中国设计到东南亚制造到全球分发的完整全球化供应链已经成型。

泡泡玛特的出海，展现了一种巧妙的国际化思路。

它的 IP 在保留核心设计精髓的同时，也会通过本地化的设计语言融入不同市场。在全球年轻消费者中，拆盲盒带来的惊喜感与情感共鸣，已成为一种 " 通用语言 "。

在渠道上，泡泡玛特也采取了灵活的策略，不仅通过开设直营门店强化品牌形象，更通过经销授权、代理加盟和与当地零售商合作等 " 轻资产 " 模式，高效地进入新市场。

段永平对泡泡玛特的投资，也正好印证了其商业模式的独特性。

他曾在访谈中提到，看好泡泡玛特是因为创始人王宁还很年轻，还能带领公司发展很多年，这个复利十分可观。他投资泡泡玛特的逻辑并非基于 " 情绪价值 " 的单一判断，而是他看懂了这家公司的商业模式与企业文化。如同他投资苹果是因为其全球一致的卓越体验，投资茅台是因为其强大的文化壁垒，他投资泡泡玛特，同样是看到了它在全球范围内构建一个品牌 IP 生态系统的可能性。

再往深一层看，泡泡玛特已经开始从卖盲盒进化到卖授权了。

去年泡泡玛特围绕核心 IP 开发了家居用品、服饰配饰、文具、美妆甚至食品饮料的全品类授权产品线。MOLLY IP 全年授权收入首次突破 10 亿，成为仅次于盲盒的第二大收入来源。

线下娱乐也在加速布局。

北京环球影城的泡泡玛特主题体验区去年 7 月开业，成了乐园里客流量最高的区域之一。上海迪士尼的联名商店去年底营业。今年 3 月，泡泡玛特首家城市乐园泡泡玛特乐园在北京通州正式动工，预计 2027 年开业。这家公司正在从一家零售公司变成一家 IP 运营公司。它不再只是卖玩具，它在经营 IP 本身的价值。

这就是段永平下注的终极标的。

他买的不是泡泡玛特的盲盒，不是它的渠道，甚至不是它的某个 IP，而是它背后那套 IP 资产的管理系统。

这套系统能持续发现 IP、孵化 IP、变现 IP、延长 IP 的生命周期。只要这套系统还在转，泡泡玛特就能像永动机一样，不断把设计师的创意变成货架上的商品，然后通过全球渠道卖到全世界。

说到这里你应该能理解，泡泡玛特真正的护城河为什么是这套 IP 价值工业化变现系统。

这个逻辑和段永平投苹果时一模一样，苹果的护城河不是 iPhone，是 iOS 生态。只要 iOS 在转，苹果就能持续从开发者那里收佣金。泡泡玛特的护城河同样不是某一个 IP，而是那套能持续孵化、运营、变现 IP 的体系。

回到最开始那个问题，段永平为什么要重仓泡泡玛特？

答案其实就藏在他的投资哲学里。泡泡玛特成立于 2010 年，2016 年才转型潮玩赛道，2020 年上市，2023 到 2024 年经历了业绩低谷和舆论质疑。

段永平选在 2025 年下半年出手，这个时候商业模式已经被充分验证，行业格局基本清晰，而市场还在为潮玩是不是伪风口吵得不可开交。

等到市场终于看懂泡泡玛特情绪价值的底层逻辑时，段永平已经锁定了他的安全边际。他买的不是潮玩第一股，他买的是全球 IP 价值工业化变现系统的长期定价权。

对动画人来说，这个逻辑的启示可能更深。

IP 的价值不一定要通过动画电影或游戏来释放。

工业设计、零售渠道、全球化布局，同样可以成为 IP 价值的放大器。如果说迪士尼是先有故事再有衍生品，那泡泡玛特就是在反向验证一条完全不同的路径，先有形象，再沉淀情感，最终走向内容。

在通往万亿市值的路上，迪士尼用故事铺设了轨道，而泡泡玛特正在用情绪和设计，试飞一条全新的航线。段永平押注的，正是这趟航线的首飞权。

来源：wuhu 动画人空间（ID：wuhu1768），为中国动画崛起而努力的动画媒体。