在郑州，逛街堪比逛乐园？

近段时间，以 " 乐园式 " 消费为代表的体验经济，在郑州加速集聚：6 月 9 日，泡泡玛特河南首家旗舰店落户郑州，与此前开业的名创优品 " 巨型童话屋 " 相距仅 1000 多米；蜜雪冰城、胖东来纷纷跨界文娱赛道，本土消费 " 快乐 CP" 呼之欲出；中大门 MOMO PARK 城市公园萌宠出圈，锅圈食汇 " 锅宝乐园 " 在莲花公园悄然试水……多元创新业态接连亮相，以沉浸式体验、IP 化运营的 " 乐园式 " 消费，重塑郑州多元化服务消费场景。

热潮之下，商都郑州悄然长出童话羽翼。这场消费新供给，既是场景迭代的生动实践，也为提质进阶的 " 河南服务 " 带来一场全新大考。

【新乐园】花园路商圈长出 " 童话屋 "

六月的花园路商圈热潮涌动，泡泡玛特和名创优品的河南首店新业态纷纷落户，推动传统商圈从 " 传统购物 " 向 " 潮流体验 " 转型。

周末，郑州新田 360 广场国贸店的 MINISO LAND 外挤满了尝鲜的年轻人（齐亚琼 摄）

5 月 17 日，河南首座 MINISO LAND 名创优品城市乐园店亮相，近 1900 平方米的沉浸式童话空间开业后迅速走红。门店以 " 城市中心的云端童话入口 " 为设计理念的门头装置，采用 " 超级 IP+ 超级门店 " 模式，打造治愈且充满童趣的商业空间。" 我们把它当成微型城市乐园来经营。" 门店负责人靳婷婷介绍，店内摒弃传统密集货架，以主题展区、IP 打卡区、盲盒体验区为主，汇聚三丽鸥、迪士尼、哈利 · 波特等数十个热门 IP，上架 6000 余款商品，IP 衍生品占比超八成，实现从 " 售卖商品 " 到 " 提供情绪体验 " 的业态跨越。

专程从许昌赶来打卡的 "90 后 " 姑娘王一凡说：" 来到这里，就像进入乐园，暂时忘记忙碌的工作。" 这种纯粹的快乐体验，也让河南财政金融学院学生林苏琦感慨：" 成年人也只是过期的小朋友 "。

郑州新田 360 国贸店的 MINSO LAND，商品按 IP 故事分类摆放，营造出沉浸感氛围，吸引了不少年轻游客（受访者供图）

数据显示，截至 2026 年 4 月，名创优品全球同类门店整体业绩较常规门店平均提升 900% 以上。

距离这座 " 巨型童话屋 " 空降花园路商圈不足一个月，6 月 9 日，正弘城也迎来泡泡玛特河南首家旗舰店，旗舰店分为两层，面积约 800 平方米，门口矗立着国内艺术家熊喵创作的骷髅熊猫 " 花中精灵 " 巨型雕塑，藤蔓花苞环绕的雕花底座上，寓意 " 在宇宙中自由穿梭 " 的神秘少女俏皮软萌，自带童话氛围。

郑州泡泡玛特旗舰店门口的 SKULLPANDA" 花中精灵 " 雕塑（王磊 摄）

店内，拉布布、茉莉、迪莫等热门 IP 一应俱全。在美加墨世界杯舞台上亮相的拉布布联名系列搪胶毛绒公仔，萌趣又可爱。传统的零售空间化身融合艺术装置、主题布景、光影美学的沉浸式打卡点、年轻人的 " 情绪加油站 "。" 置身其中，十分治愈。" 附近的上班族陈项说。

泡泡玛特 "LABUBU" 系列在郑州旗舰店二楼 "C 位 " 展示（王磊 摄）

短短一个月内，花园路商圈接连落地两大品牌河南首店新业态，郑州市商务局有关人士介绍，" 乐园式 " 消费新业态，激发花园路商圈客流与销售额同步攀升，实现 " 一店带活一商圈 " 的效应。

据了解，名创优品 MINISO SPACE 超级门店已在丹尼斯大卫城围挡装修，有望 7 月中旬开业，对标一线城市高端门店标准，开启顶奢商圈与潮流 IP 的跨界尝试。

从卖商品、供功能，到造场景、给情绪，城市长出童话的翅膀，映照出郑州商业消费的进阶之路。

【造乐园】河南 " 三头象 " 的快乐经济学

外来品牌逐鹿中原之际，胖东来、蜜雪冰城两大本土消费标杆同步发力，在郑州东站商圈酝酿 " 快乐 " 消费新地标。

走出郑州东站东广场，巨型雪王雕塑格外亮眼。蜜雪冰城总部旗舰店打造了集品牌展示、消费体验与文化传播于一体的综合性空间，配套雪王 IP 场景、特色巡游、K 歌互动等沉浸式体验，俨然一座微型主题乐园。

蜜雪冰城郑州总部的展厅吸引众多游客（张翔 摄）

自 2025 年 1 月运营以来，这座 " 特色饮品 + 雪王 IP 文创 " 的消费新场景迅速蝶变为现象级消费 IP。据门店负责人透露，该店日常售出茶饮、冰淇淋分别多达 2000 份，单日营业额峰值达 80 万元，最高接待客流超过 4.6 万人次，让 " 来雪王老家打卡 " 成为新潮流。

蜜雪冰城郑州总部以 " 雪王 " 为 IP，打造沉浸式体验场景（张翔 摄）

立足场景创新，蜜雪冰城持续加码业态升级。近日，其全资子公司申报动画电影《许愿吧！雪王》，注册资本 6000 万元，影片讲述童年时男孩堆了一个雪人，多年后雪人带他来到异世界进行奇幻之旅的故事。2026 年 2 月，郑州市政府将 " 雪王 " 城市主题乐园列为重点支持项目。依托政策加持，品牌规划在总部片区建设室内主题乐园，并高薪招募文旅运营人才，向着专业化、品牌化、IP 化的文旅赛道全力进阶。

从平价国民茶饮到影视文创、主题乐园，雪王的跨界成为新茶饮行业前瞻布局新兴赛道的生动实践。

与蜜雪冰城总部一路之隔，胖东来郑州首店建设稳步推进。据创始人于东来公布的设计方案，郑州首店将于 2026 年 10 月开业，采用 " 地上公园、地下商业 " 立体布局，通过下沉光影广场、哲思广场、音乐草坪等多元景观节点，依托西方文艺复兴 " 珍奇室 " 设计理念，融合中式 " 多宝格 " 美学，以 " 好奇心 " 为锚点，构建一座流动的 " 微观宇宙剧场 "。

业内人士认为，蜜雪冰城与胖东来的 "CP 效应 "，有望让郑州东站商圈成为新的消费磁场。

本土乐园式消费同样席卷细分赛道。6 月 7 日下午，郑州经开区中大门 MOMO PARK 城市公园里洋溢着快乐的气氛，萌宠互动、趣味展演吸引亲子家庭游玩。鸭子跳水表演趣味十足，散养梅花鹿、羊驼可供游客近距离投喂互动，沉浸式治愈体验备受青睐。

在 MOMO 农场前，游客与羊驼在互动（张翔 摄）

园区借鉴主题乐园运营逻辑，为各类萌宠打造专属 IP 形象，打造差异化沉浸式体验。" 这里不单纯是萌宠乐园，而是帮亲子家庭完成‘半天亲密互动’的任务。" 项目运营负责人禹文龙说，公园与周边的中大门国际购物公园、折扣牛城市批发中心形成联动，构建起一个集萌宠互动、自然体验、轻社交于一体的复合型空间。" 自 1 月试营业以来，园区累计接待了 60 万游客。四个月营收突破 500 万元，有效带动周边消费近 2000 万元。"

MOMO PARK 城市公园打造的 " 公共停车场 " 场景吸引游客拍照（张翔 摄）

从头部品牌跨界进阶到细分赛道创新突围，郑州本土 " 乐园式 " 消费项目集中涌现，正是中原消费新场景迭代升级的缩影。

既是导购员，也是 " 景区 NPC"，郑州泡泡玛特旗舰店的店员们（王磊 摄）

值得关注的是，国内首个沉浸式潮玩 IP 主题乐园泡泡玛特城市乐园，自 2023 年 9 月在北京开园以来，持续优化服务和体验内容，打造沉浸式 IP 体验空间。泡泡玛特 2025 年社会责任报告显示，全年客流显著增长，非亲子家庭及非本地游客占比均超过一半，并吸引大量国际游客。

" 客群结构的多元化，印证了乐园广阔的市场潜力。" 泡泡玛特有关人士说。

位于北京朝阳公园的泡泡玛特城市乐园

五一假期，郑州市民段女士专程带孩子赴北京打卡泡泡玛特城市乐园：入园后在主题烘焙店体验定制周边，在乐园旗舰店选购新品、打卡潮玩博物馆陈列墙，体验巨型拉布布主题海盗船、旋转木马等不同 IP 主题游乐项目，让孩子在沉浸式 IP 场景里领略潮玩乐趣。

业内人士认为，这种 " 以 IP 为核心，轻资产、重体验 " 的城市乐园模式，也为郑州城市微型乐园发展提供了参照。

【思乐园】" 乐园式 " 消费跃迁 " 豫 " 见新风景

从一杯奶茶到一座乐园，从一个潮玩商店到一座沉浸式 " 童话屋 "，" 乐园式 " 消费新业态涌现，折射出全国消费逻辑的深刻跃迁。

" 物质供给充足后，消费者更愿意为精神认同、自我愉悦买单。" 河南探十里商业管理有限公司董事长司小伟认为，当下 " 乐园式商业 ""IP 驱动 " 已成行业新风向。头部品牌集体布局乐园式业态，底层逻辑是适配年轻群体的 " 情绪消费 "。他分析，当前国内商业赛道已清晰分化为高端体验消费、刚需便民消费、IP 情绪消费三大路径，其中新兴的 IP 情绪消费增长迅猛，" 悦己消费 " 已成为不可忽视的力量。" 如果说以前体验经济因素是品牌运营加分项，现在它是必选项。"

定位为乐园式零售店的名创优品 MINISO LAND，货架经过设计，被赋予主题 IP 展示、打卡点、乐园感氛围入口等多重属性（受访者供图）

中国信通院发布的《中国体验经济发展报告（2025）》显示，截至 2025 年 11 月末，我国体验经济市场规模达 18.4 万亿元，同比增长 22.6%，这一规模在 2026 年有望突破 22 万亿元，未来五年将保持 20% 以上的高速增长。

当消费者不再满足于 " 买到什么 "，而是为 " 感受到什么 " 付费，" 乐园式 " 消费应运而生。河南省商业经济学会会长宋向清认为，" 乐园式 " 消费是国内商业研究领域公认的成熟消费概念，属于体验经济细分赛道，本质是零售文旅化、交易体验化的业态重构。" 相比同质化的传统商场，乐园式空间凭借原创 IP 和沉浸式体验打造独家记忆点，不仅让人逛得久，还自带社交传播属性，轻松引爆流量。" 他判断，郑州及河南的 " 乐园经济 " 已跻身全国第一梯队，正加速提质。

【强乐园】" 河南服务 " 如何撑起 IP 出圈

眼下，河南本土消费品牌形成 " 双向生长 " 格局：对外输出成熟商业模式、拓展全国市场；对内深耕本土、落地新型乐园业态，打造区域消费新地标。蜜雪冰城发布的 2025 年度报告显示，郑州总部旗舰店的运营，有效提升了蜜雪冰城品牌及雪王 IP 形象，提供了旗舰店示范样板。截至 2025 年 12 月 31 日，已在淄博、保定、重庆、杭州等国内 23 个城市落地旗舰店，持续打造具有世界级影响力的全球化食品饮料品牌。

游客在蜜雪冰城郑州总部广场前合影 （王铮 摄）

热潮之下，如何依托优质服务业态，支撑本土 IP 长效出圈，成为 " 河南服务 " 高质量发展的关键考题。

" 胖东来郑州首店的空间设计、场景布局、美学营造，均依托国外设计团队完成。" 于东来透露的这一细节，折射出本土高端配套服务和专业化人才基础的薄弱。业内专家指出，当前我省乐园式消费及配套服务业存在明显短板：高端专业人才储备不足，适配沉浸式体验的复合型、创新型人才缺口较大。

今年 4 月，全国服务业大会召开，明确生活性服务业升级方向，河南省随即部署服务业扩能提质，明确推动生活性服务业向高品质、多样化、便利化升级，持续打响 " 河南服务 " 品牌。立足业态发展风口，专家建议：抢抓本土龙头品牌升级窗口期，加快构建人才培育与引进体系；培育本土创意设计、IP 运营产业链；尤其要转变运营思维与政务服务理念，从管理型服务向赋能型服务转型，构建要素齐全、生态完善的新型消费产业体系。

不同于传统文旅项目依赖外地游客，" 乐园式 " 消费以本地及周边地市客流为主，复购率高、消费频次高。" 一个郑州家庭，可能一年只去一次‘只有河南’，但每个月都会逛胖东来，去蜜雪冰城总部旗舰店看看新款。" 这种高频次、重体验的模式，正成为城市经济发展的稳定器。郑州市政府有关负责人介绍，将聚焦重点领域深入推进 "1+7+N" 要素市场化配置综合改革，开展消费新业态、新模式、新场景试点城市建设，健全首发经济服务体系，打造首发经济集聚区和商旅文体健融合场景，加快建设一批多元消费新地标。

商都郑州，一个个 " 乐园式 " 消费新潮地正在崛起，随着郑州国际消费中心城市建设提速，越来越多的品牌敢于在这里打造创新体验地，一座服务业强市正拔节生长。

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