泰山财经记者 赵诗婕

  今年 5 月以来，山姆、京东、阿里、美团等巨头在山东接连落子，山东零售业态加速升级，城市消费能级持续提升。

   " 山东省居民消费能力强，市场潜力巨大。" 山东省商务厅流通业发展处相关负责人告诉泰山财经记者，众多企业选择山东，充分彰显了山东良好的营商环境、强劲的消费潜力和高效的政务服务，为培育新型消费、推动消费升级、扩大高水平开放注入了强劲动力。

  大型商业项目密集落子，山东再添消费新地标

   6 月 11 日，山姆济南二店再迎新进展，济南市中店建设工程、用地规划许可批前公示，从拿地到规划、用地规划公示历时 40 余天。山姆会员店为沃尔玛旗下大型仓储式会员制零售品牌，此次二店推进，意味着其在山东市场的布局进一步深化。

  而此时，距离山东首家山姆会员店开业尚不足一个月。5 月 15 日，济南、青岛山姆会员商店同步开业，这是山姆进入中国市场 30 年来首次实现 " 双店同开 "。开业以来，双店热度持续高涨，门店及云仓线上线下销售业绩均表现亮眼。

  据悉，开业首日，两店同步打破山姆全国系统单日销售额、单日新增会员双项历史纪录；前三天客流量创山姆全国近三年新高。山姆表示，未来将持续与本地商业生态深度融合，为山东零售行业高质量发展注入澎湃动能。

  除此之外，5 月 21 日，京东 MALL 济南高新店正式签约落地中垠广场，位于高新区工业南路 42 号，体量约 6.1 万平方米，这是京东 MALL 在济南的第二家，也是山东省规模最大的京东 MALL。

  作为京东旗下超大型线下实体商业，京东 MALL 高新店涵盖家电、家居、家装、手机电脑数码等多个品类，同时设有电竞游戏、咖啡烘焙、潮流娱乐、AI+ 智学、特色餐饮等业态，定位为 " 全龄友好的数智化购物中心 "。该项目依托京东线上线下一体化供应链，可实现千万级自营商品的同款、同价、同服务。

  至此，京东 MALL 在山东已布局三家门店。其中，青岛店作为山东首店于 2024 年 11 月开业，济南除高新店外，位于历城区洪楼 TOD 项目的另一家门店预计 2026 年年底开业。

  巨头加速布局山东，即时零售版图持续扩容

  在即时零售赛道，京东、阿里、美团等平台巨头近期同样动作频频，山东零售市场格局正加速重构。

  今年 5 月以来，京东七鲜超市正为济南市中区和历下区招募超市店长。与京东 MALL 的大体量、重体验不同，七鲜超市是京东旗下自营即时零售品牌，提供生鲜及日用百货一站式购齐服务，于 2017 年正式推出。其依托 "1+N" 模式的高效供应链体系，覆盖商圈、社区、写字楼等多元场景，提供 " 最快 30 分钟送达 " 的配送服务。

  与此同时，盒马鲜生在山东的版图也在持续扩容。5 月 1 日，随着华润济南槐荫万象里开业，盒马在济南的门店数量达到第 10 家。作为阿里巴巴旗下即时零售代表，盒马鲜生早在 2021 年便进入济南，目前已覆盖济南多个主要城区。放眼山东全省，盒马已进入青岛、淄博、东营、烟台等 11 座城市，形成多点开花格局。

  盒马山东区域负责人王龙池曾表示，" 山东是经济大省，也是消费大省，挑起了稳定经济的大梁。在陆续开店中，我们充分感受到山东的市场活力和消费热情。"

   5 月下旬，美团旗下自营即时零售品牌 " 小象超市 " 正式进入山东市场，陆续布局济南、青岛、泰安三城。5 月 22 日，济南首批三个便民服务站率先开始营业；23 日，青岛首批两站点投入运营；31 日，泰安首个站点在岱岳区开启配送。

  小象超市定位为社区居民的 "30 分钟快送超市 "，采用 " 手机 APP+ 线下服务站 " 模式，站点集存储、分拣、配送于一体，辐射周边 3 公里范围。截至目前，记者查询小象超市线上小程序发现，济南、青岛已设 5 个可配送站点，泰安设有 1 个站点。

  政策助推与市场活力共振，山东零售消费持续升级

  巨头争相入局的背后，是山东消费市场的巨大活力。2025 年，山东社会消费品零售总额突破 4.2 万亿元，位居全国第三，增速连续三年高于全国平均增幅。在市场需求与政策引导的共同作用下，山东零售消费呈现持续升级态势。

   " 山东省居民消费能力强，市场潜力巨大。" 山东省商务厅流通业发展处相关负责人告诉泰山财经记者，" 济南、青岛山姆双店同开，充分彰显山东良好的营商环境、强劲的消费潜力和高效的政务服务，为培育新型消费、推动消费升级、扩大高水平开放注入了强劲动力。"

  该负责人进一步表示，山东省正积极推动商业数字化、智能化转型，城市商业能级显著提升。" 济南、青岛、临沂入选国家现代商贸流通体系试点城市，济南、威海入选国家零售业创新提升试点城市，城市商业辐射带动能力持续增强。"

  据他介绍，近年来，山东已高标准培育认定 30 条省级特色商业街、31 条省级试点步行街、5 条省级示范步行街。青岛台东步行街成功入选国家级示范步行街，成为全国知名商业地标；济南市泉城路商圈、贵和购物中心分别入选全国示范智慧商圈、智慧商店。

  便民生活圈建设同样走在全国前列。截至目前，累计建成 1106 个便民生活圈，覆盖社区 2152 个，辐射商业网点 21.9 万个，居民 " 一刻钟 " 消费需求得到有效满足。

  谈及下一步工作，该负责人向记者透露，" 将继续深入实施‘山东消费提振年’行动，落实各项促消费政策，聚焦零售业创新提升工程。加快推进济南、青岛、临沂现代商贸流通体系试点建设，全力推进国家级步行街（商圈）示范创建工作，推动批零住餐业态集聚融合，不断提升城市消费承载力。"