潮新闻客户端 实习生 蔡泓宇 记者 陆芳

上影节一直是中国电影的风向标，在上影节上发布片单、宣布未来创作计划，往往是影视公司在电影节上的重要活动。潮新闻 · 钱江晚报记者在今年的上影节上发现，发布片单的公司几乎没有，所以当儒意电影公司宣布将举行 2026 战略发布会时，无疑吸引了众多目光。

6 月 16 日，记者踏进该发布会现场，发现会场几乎变成了一个娱乐空间，而儒意电影的片单更是变成了如何打造 " 超级娱乐空间 2.0"。

如果说今年上影节，对年轻创作者来说，讨论的是如何让电影回归电影，那么对电影公司和举办电影节的城市来说，则是让电影不再只是电影。

1】当电影变成超级娱乐空间

6 月 16 日，在第 28 届上影节期间，中国儒意与儒意电影联合举办 " 意启新程，娱乐未来 "2026 战略发布会，正式宣布 " 超级娱乐空间 " 战略迈入 2.0 升维阶段。儒意电影董事长兼总裁陈祉希表示，未来电影院不再只是放映电影的场所，而将成为复合型娱乐空间。

现场，发布会的体验区本身就是一个 " 超级娱乐空间 " 的缩影：穿过拱门，便身处时光里、拍立方和 52TOYS 的环绕中；体验区复刻了电影《狠家伙》中的一处场景；自研食饮品牌 " 三口小时光 " 和 "H2OTALKS 与水说 " 守在主会场入口外。

儒意的 700 座影城正在长出潮玩、IP 和社交。

"" 年轻一代观众，愿意为‘体验’和‘身份认同’多次走进我们的场域，并做长时间停留。" 陈祉希说。

" 超级娱乐空间 2.0" 以 " 超级场景 + 超级 IP" 共同驱动。

在 " 超级场景 " 维度，儒意电影推出 " 六星影城 " 规划，以 " 新五感 " 体系——舒适感、沉浸感、新奇感、氛围感、社交感为体验标准。

同步推出的 "C2B2C" 经营模式，以用户的 " 体验期待 " 为起点，反向重构内容供给链条。用户可通过 APP 进入 " 拼好片 " 入口，在海量片库中发起拼团或投票，拼团达标后系统自动锁定场次与影厅——涵盖经典老片、剧集、综艺及体育赛事。相关功能将于 2026 年 8 月起分期上线。

这意味着，" 影院排什么，观众看什么 " 的单向排片逻辑，正在被 " 想看什么，拼成就看什么 " 的双向互动所取代。

在 " 超级 IP" 维度，儒意电影聚焦 IP 全生命周期价值，涵盖卡藏、潮玩、艺人经纪及影视内容。旗下时光卡藏已取得《幻兽帕鲁》TCG 中国区独家运营权，计划到 2027 年底前在全国开设 200 家直营门店。时光衍生搭建了五类 IP 内容池，旗下 " 苦瓜女士 "" 偷偷小狗 " 等原创 IP 已形成规模化影响力。

2】当票根成为消费通行证

一张电影票根能走多远？在第 28 届上海国际电影节，答案是一整座城。

今年的上海国际电影节以流量为引擎，通过串联街区打卡、主题市集、文创售卖、餐饮消费、文旅漫游等多元场景，将线上线下流量转化为实体消费增量，构建全域联动的 " 电影 +" 模式。

一张电影票根带动的，不只是影院里的两个小时，而是一整天的城市体验、一段周末旅程，甚至是一次跨城出行。

今年上影节，47 家展映影院覆盖全市，携手各大核心商圈打造一站式观影打卡消费链条。一张票根不再单纯是观影入场凭证，而是覆盖大豫园全域的消费通行证—— BFC、豫园商城联动近 50 家商户，覆盖餐饮、零售、生活服务全品类，上线专属折扣、到店赠礼、免费增值服务。

从影院到商圈，从白天到夜晚，消费链条被全面激活。上影节联动美团平台，聚焦电影散场后的夜间消费场景，推出光影主题夜饮、夜宵专属福利。在长宁区，凭电影节票根可享龙之梦城市生活中心餐饮 8.8 折；在杨浦区，沪东工人文化宫以 " 入戏东宫 光影向 YOUNG" 为主题打造了为期 10 天的电影主题市集，整合商圈百联滨江等热门餐饮及零售商户专属折扣，从影院观影到广场市集，再到商圈消费，打通了一站式影迷消费新场景。

3】当 " 影迷护照 " 让全城入戏

当影院变成娱乐空间、票根变成消费凭证，影迷的参与方式也在被重新定义。

上海国际电影节打造了大豫园、武康电影主题街区、新华路幸福里街区三条特色漫游路线，把整座城市变成沉浸式片场。在武康路，老房子艺术中心首次变身 SIFF 主题空间，集影迷打卡、文创好物、工坊沙龙、限时展陈于一体。影迷们在这里领取《电影生活手册》、选购官方文创，沿着武康路 - 安福路、衡复风貌区一路打卡，像侦探一样探索街区的电影记忆。

拿着 " 光影侦探 " 影迷护照，影迷穿越四家影院、走访三大街区、参与特色影展单元，完成打卡任务后，可获得 " 第 28 届上海国际电影节最佳影迷 " 称号和限量周边。

从 " 人气流量 " 到 " 消费增量 "，上影节正在构建全域联动的 " 电影 +" 模式。一位影迷在武康路打卡后，以 85 折拿下 "PLUSONE 给电影人的情书 " 套餐，内含限定饮品、甜品和特色徽章。" 以往喜欢跟风逛武康路，这次电影节氛围感十足，消费意愿大大提升。"

一位影迷已经连续五六年参与上影节的打卡活动。今年她在武康电影主题街区，听着小程序里的解说一路走、一路看。" 每一处和电影有关的点位、每一幢可阅读的建筑，都有详细的解说，体验非常好。我喜欢这座城市，走过的这些路让我看到了电影内外，城市和人的链接、互动，我觉得非常美好。"

这或许就是 " 电影 +" 最动人的地方——它让一座城市变成了片场，让每一个影迷都成了主角。而电影院，正在从一方银幕，长成一个无边界的超级娱乐空间。

（图片由主办方提供）

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