2026 年，国民综艺《奔跑吧》第十四季在福建泉州正式启航。作为连续五年蝉联 " 全球天然植物饮料销量第一 " 的国民品牌，王老吉以独家冠名商的身份高调入局，迅速成为行业焦点。紧随其后，6 月初王老吉再度抛出重磅消息——挪威超级巨星埃尔林 · 哈兰德出任其国际英文品牌 WALOVI 全球品牌代言人。从国民综艺的深度绑定到国际体坛顶流的强强联手，王老吉最近的营销动作展现出清晰的战略意图：以全链路内容共生推动品牌年轻化，以体育巨星代言加速国际化破圈。

从品牌露出到内容共创，打造全链路营销新范式

此次携手《奔跑吧 14》，王老吉并未停留在传统冠名和广告曝光层面，而是进一步探索品牌与内容的深度融合，构建起 " 节目 + 产品 + 艺人 " 三位一体的营销体系。2026 年 4 月，《奔跑吧 14》" 马力泉开 " 主题发布会在福建泉州举行。活动现场，王老吉巧妙将节目主题与国际化品牌标识 "WALOVI" 结合，通过兄弟团成员趣味演绎 "wa-lo-vi" 互动口播，让品牌国际化表达以更轻松、更年轻的方式触达消费者。发布会全网直播观看量突破 8000 万次，为节目播出和品牌传播积累了充足热度。

在正片植入层面，王老吉进一步实现从 " 品牌曝光 " 到 " 内容参与 " 的升级。除了高频次口播互动外，节目还特别设置 " 王老吉杯超级联赛 " 等定制化游戏环节，将产品自然融入嘉宾竞技与互动场景之中。通过场景化、娱乐化的表达方式，品牌与消费者建立起更加自然的沟通桥梁，也让 " 王的荔汁 " 成为年轻群体聚会、畅饮场景中的重要记忆点。

代言人策略：精准锚定 " 人货场 " 的情感连接

在内容营销之外，王老吉同步推进代言人战略升级。作为 " 王的荔汁 " 全球代言人，孟子义凭借阳光自然、活力真实的个人形象，与产品年轻化、时尚化的定位形成高度契合。与此同时，作为《奔跑吧 14》常驻嘉宾，她在节目中的持续曝光也进一步放大了品牌传播效果，实现综艺内容、产品传播与明星影响力的协同共振。

在国际市场方面，王老吉则迈出了更加重要的一步。近日，挪威足球巨星埃尔林 · 哈兰德正式成为王老吉国际英文品牌 WALOVI 全球品牌代言人。同步推出的哈兰德专属定制罐及 " 助力哈兰德 " 互动活动，将体育流量转化为线上线下联动的消费场景，进一步夯实了王老吉的国际化战略落地。

不难看出，王老吉最近的营销动作已经超越了单点式的曝光思维，转向以顶级 IP 为支点、以内容共创为引擎、以全球视野为边界的体系化布局。未来，王老吉将继续深耕 " 天然植物饮料 " 赛道，拓展从节庆场景到日常社交的多元消费场景，并加速 WALOVI 品牌在海外核心市场的本土化落地。

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