近日，比亚迪宋 Ultra DM-i 的一段发布会片段在网上爆火，出圈的不是 12.99 万的定价，也不是 310 公里纯电续航，而是一句被网友反复调侃的 " 牛马言论 "。

（素材来源 /@朱哥聊当下车市）

画面里，主持人正介绍新车的座椅配置，说到按摩、通风、电动腿拖功能时，一句 " 可以让我们的牛马啊享受一下 " 直接让全场和屏幕前的观众都愣住了。打工人平时自嘲 " 牛马 " 是自我解压的玩笑，可车企直接把这个词搬上新车发布会的台面，多少有种 " 官方认证 " 的荒诞感。

网友们的调侃瞬间炸开了锅。有人吐槽：" 以前车企管我们叫‘城市新中产’‘奋斗精英’，现在倒好，直接掀桌子喊牛马了 "；也有人玩梗说这才是 " 最精准的用户定位 " 十几万的家用 SUV，买它的人不就是每天通勤、加班、带娃连轴转的打工人？主打续航长、油耗低、座椅舒服，可不就是给 " 牛马 " 量身定做的 " 工位延伸版 "。

也有人觉得这算不上歧视，就是表达太直白了。过去车企总爱用 " 尊享 "" 轻奢 "" 品质生活 " 这类虚头巴脑的词包装产品，明明卖的是家用代步车，非要套上高端人设。这次倒好，直接把 " 辛苦工作的人需要放松 " 的底层逻辑说了出来，话糙理不糙，反而有种不加修饰的接地气。

写到最后，吐槽归吐槽，不少人反倒因为这个梗记住了这台车的座椅配置。对每天奔波的普通人来说，下班路上能在车里开着按摩歇十分钟，哪怕被调侃一句 " 牛马 "，好像也算不上吃亏。毕竟车是好车，就是这定位话术，实在是 " 真诚 " 得让人有点哭笑不得。