肯德基携手全球创意代理商 JKR，迎来近年规模最大的品牌重塑计划！从经典炸鸡桶、桑德斯上校到字体和餐厅空间进行全面升级，并颠覆传统快餐店概念，首度提出快速体验餐厅（QXR）愿景。透过鲜明且一致的设计美学，把经典元素注入当代思维，帶领新世代消费者展开一场全新的炸鸡文化体验。

最具代表性的「炸鸡桶」在全新 Logo 中被转化为 3D 立体造型，大幅增添了动感和存在感。设计团队 JKR 更以此延伸出「Bucketverse（炸鸡桶宇宙）」概念，把包装升级为承载內容的视觉框架，未来无论是产品攝影、插画或动态影像，都将围绕此核心符号自由流动。

陪伴大家多年的桑德斯上校也迎来细致微调。新版形象在保留熟悉轮廓的同时，透过更柔和的表情及线条，展现饱含亲和力的温暖氛围；品牌同步发展出全新邮戳和印章系统，把上校形象巧妙融入各式包装细节，进一步深化历史底蕴。

过去常见的红白条纹不再只是装饰，这次更新把其融入文字和版面设计中，成为传递信息的重要媒介；色彩上除了保留经典的红、白、黑，更首度提炼「招牌香料配方」的色调作为辅助色，为官方网站和社群媒体帶来更丰富的数码视觉层次。

为了在数码广告和店內菜单维持一致的品牌语言，肯德基和 StudioDRAMA 合作开发了 Kentucky Fried Serif 及 Kentucky Fried Sans 两款专属字体，分为衬线和无衬线版本。此外，品牌也邀请全球艺术家共创插画系统，并把广告标语「Finger Lickin ’ Good」（吮指回味）转化为更具现代精神的识別符号。

这场品牌重塑的核心在于全面发挥体验式行销的魅力，宣告品牌跳脱传统快餐店模式，正式跨足快速体验餐厅的新时代。

其中，最具体的转变便是全面翻转虚实空间，在未来的实体餐厅中，经典炸鸡桶将化身大型装置艺术融入店装；而在 App 及数码看板上，动态设计更转变为核心沟通媒介。此项计划已率先于英国和爱尔兰登场，今夏亦将陆续于美国德州、杜拜打造全新概念店和沉浸式餐厅。