世界杯激战正酣，大家有没有注意到一个细节，球场边的蒙牛广告牌，全是中文，连个英文都不带。

1

这就很有意思了。

按理说，世界杯是全球顶级赛事，现场观众来自世界各地，电视转播覆盖上百个国家。

你打个纯中文广告，老外看得懂吗？

难道是蒙牛想借世界杯出海，拓展海外市场？

我查了一下，蒙牛的产品，几乎都在国内卖。出口占比微乎其微。（国外合作好像有个贴牌的？）

那问题来了——花这么大价钱，到底打给谁看？

有人可能会说：牛奶利润高啊，不然怎么能和茅台五粮液一样，天天砸央视广告？

但据我了解，牛奶这行的利润并不高，这玩意儿就是走量，而且，常温奶目前的市占率整体是下滑态势，销售额与份额双降：2025 年第三季度，常温纯牛奶的市场份额下滑近 3%，销售额下滑超过 15%。整个 2026 年第一季度，常温奶的销售额仍在继续下滑 3.1%。

突然想起，山姆里的牛奶，是蒙牛还是三元给代工的？鲜奶还是酸奶来着我记不清了。（评论区大神来解答一下）

2

其实，这里藏着一个反常识的逻辑：

越是全球化的舞台，越要做 " 给自己人看 " 的广告。

为什么？

因为世界杯的关注度足够高。

只要画面里出现中文，哪怕外国人看不懂，目标受众——看直播的中国观众——一眼就能认出。

你想想，当你熬夜看球，镜头扫过球场边，突然蹦出几个熟悉的中文字—— " 蒙牛 "。

那一刻，你是不是会觉得：卧槽，咱国产品牌真争气！

无形中，品牌高度是不是拉升了？

咱是营销人，我觉得蒙牛一如既往的在大型体育赛事重金投入，其实就是赤裸裸的传达一个信息： 我有钱 + 我很牛 + 我是国际大牌！