核心事件：雀巢旗下普瑞纳事业部持有的超高端猫粮品牌 Merrick Purrfect Bistro 上线首届 " 完美之选奖 " 社交平台活动，征集养猫用户分享宠物内容，主打情感认同营销，活动宣传未提及品牌归属雀巢的信息。该事件成为宠物食品行业整合后，品牌用独立温情叙事掩盖大型集团运营实质的典型缩影。

关键行业数据：

2025 年全球宠物食品市场规模达 1287 亿美元，预计 2033 年增至 1912 亿美元，年复合增长率 5.1%

2019 至 2025 年美国养猫家庭数量增长 4.1%，养狗家庭数量下滑 4.2%，猫粮赛道增长潜力高于当前仍占营收优势的狗粮

Merrick Pet Care1988 年创立，2010 年被私募机构 Swander Pace 收购，2015 年由雀巢普瑞纳接盘。

行业逻辑与影响：宠物食品行业整合程度持续加深，大量凭借独立匠心人设积累客群的小众品牌被大型集团收购，仅保留原有品牌名，运营权收归集团。行业竞争核心逐步从产品差异化转向叙事差异化，大型集团通过社交 UGC 内容打造情感人设，以极低边际成本实现品牌区隔，最终形成多品牌外观下供应链、主体高度集中的市场格局。

后续行业关注点：消费者能否识别整合后品牌的运营实质，行业是否会出现更坦诚披露品牌归属的营销趋势。

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