宫里来新人了

泡泡玛特的野心已经完全按耐不住了。

最近，全新 IP Bearibo 系列正式在北京泡泡玛特乐园亮相，首发是一只棕色小熊，名叫瑞宝。

刚一露脸，可不可爱都得先放一边，重点是，这只熊怎么看着这么眼熟？

所以它到底像谁？

评论区首当其冲被提名的，就是那个泡泡玛特一开始就标榜要成为的迪士尼。

也不怪大家放一起比较，Bearibo 家族的设定是爱收集糖果的森林小动物团体，一共有六个角色。

那当这两张 " 全家福 " 放在一起，再加上森林小动物、好朋友设定、人偶在乐园亮相……这下几乎都反应过来了，这模式不就是迪士尼 " 七宝 " 吗？

人偶先在乐园里亮相和游客互动，靠性格和互动慢慢积累人气，再逐步推出周边、扩展角色……这么熟悉的套路啊，听到觉得自己的钱包又开始凉飕飕的，好像有谁又要伸手进去了。

当 " 像谁 " 的讨论一旦打开，提名奖池开始不断叠加。

有人说它像蒙奇奇，有人说像黄油小熊。还有人说很像日本品牌 swimmer ——一个以动物、甜点为设计特色的日本品牌，也都是圆头圆脑的小动物朋友。

这种联想倒不是空穴来风。

类似的圆润的造型、黑豆眼和大面积腮红，高饱和度但略带褪色感的色彩、呆萌无辜的表情，整个画风都可以归到" 复古昭和动物 " 风格。

材质多会采用布艺、毛毡等，看起来有一种手工感，具有老式杂货店的生活气息和人文温度。

熟悉潮玩的网友还点出一个最像的，和毛绒玩具品牌 Bobo Nuts 很像。主打关节玩偶和安抚玩偶系列，风格温馨治愈，近年来在国内潮玩和毛绒玩具圈非常受欢迎。

那就更说得通了，毕竟背后是同一位设计师。泡泡玛特这组新 IP 也出自日本羊毛毡设计师黑泽奈见 ribo，延续一贯的可爱治愈感。

瑞宝 " 人山人海 " 的外貌风格，没有形成独特的记忆点，那是不是就意味着泡泡玛特这个新 IP 已经推出即 " 扑 " 了？

那可不一定，大家线上线下还有 " 两幅面孔 "。

通过目前社媒线下见到瑞宝本熊的反馈，对这只小熊非常喜爱，上下左右全方位看都很萌，可以说全网无差评。

萌就萌在，瑞宝的动物档案里写到它是一只" 非常害羞 "的小熊。

于是它登场就紧紧贴着工作人员，从刚露脸就开始贯穿 " 害羞 " 人设——捂脸、转身、对手指，一直往工作人员身后躲。

反而呢，小熊越躲，围观的这帮 " 怪姨姨 "" 怪叔叔 " 起哄得越欢。

视频背景音全是大人们被萌到融化的尖叫声，还伴随着 " 好可爱 "" 还害羞了呀 " 的打趣。

显然，在线下，极度害羞的性格设定，已经通过人偶的演绎立住了。并且目前在大众 IP 市场，能让人印象深刻的 " 害羞型 " 角色，好像还找不出第二个。

实际上，这种 " 靠人设立住 IP" 的打法并不陌生。

玲娜贝儿的成功就是最好的例子。除了长得可爱治愈，它还靠着那股 " 虎妞 " 劲儿的性格出圈，成了表情包常驻大户。

也就是说，一个 IP 能不能被记住，长相是第一次机会，只能决定能不能一见钟情，后续真正让人上头的是 IP 展现出的作为 " 人 " 的性格。

爱探险的、爱臭美的、害羞的、贪吃的，越具体越鲜活，越容易让人产生情感投射。

而 Bearibo 的首秀，至少在 " 明确性格 " 这一步上，没有走错。

消费者讨论 " 像谁 "，未必是坏事。用自己的记忆库给新 IP 找到定位，本身就是一种参与和讨论。只要性格先立住，后续看泡泡玛特怎么让它们长出属于自己的故事。

你看了这个新 IP 之后有没有一见钟情呢？你会如何评价这个新 IP？欢迎在评论区聊聊吧～