6 月 13 日，张雪机车车队法国车手瓦伦丁 · 德比斯（右）驾驶 53 号赛车在比赛中。

6 月 13 日，张雪机车车队法国车手瓦伦丁 · 德比斯在 2026 世界超级摩托车锦标赛中夺冠后庆祝。

6 月 13 日，在墨西哥首都墨西哥城南部一家商场，工作人员展示 " 拉布布 " 玩偶。

6 月 14 日，在西班牙巴塞罗那，顾客在泡泡玛特门店内排队结账。

6 月 14 日，在西班牙巴塞罗那，一名女孩在泡泡玛特门店内驻足把玩 " 拉布布 " 玩偶。

中国摩托加速 " 驶入 " 欧洲

中国品牌摩托车正在加速 " 驶入 " 意大利等欧洲国家市场。

中国摩托车商会数据显示，2025 年，中国摩托车整车对欧洲市场出口额约为 16.76 亿美元，同比增长 38.72％。

中国摩托车制造商 " 张雪机车 " 的法国车手瓦伦丁 · 德比斯在 2026 世界超级摩托车锦标赛（WSBK）上再夺一冠，在亚平宁半岛拿到本赛季第六个冠军。

赛场上捷报频传的同时，中国品牌摩托车也在加速 " 驶入 " 意大利等欧洲国家市场。

作为中国摩托车进入欧洲高端市场的重要目的地，意大利不仅孕育了皮亚乔、杜卡迪等世界级品牌，还拥有深厚的骑行文化与成熟消费群体，其市场动态可以成为观察中国品牌在欧洲发展的重要窗口。

中国摩托车商会秘书长张洪波在接受记者书面采访时指出，欧洲是全球最成熟、最高端的摩托车市场之一。当前，中国品牌在意大利处于从 " 边缘切入 " 向 " 主流渗透 " 跨越的关键转型期，出口质量实现结构性跃升，大排量、高附加值车型占比持续提升，增长质效稳步向好。

意大利两轮车工业协会数据显示，2026 年前 5 个月，中国品牌无极和升仕均有车型进入当地 50cc 排量以上摩托车畅销榜前十名，反映出中国品牌在当地已具备一定市场认可度。

" 越来越多顾客开始主动询问中国品牌摩托车。" 在罗马经营一家集合品牌摩托车店的达尼埃莱 · 马罗基告诉记者，近几年顾客对中国品牌关注度显著提升。" 除了性价比高外，中国摩托车的质量和可靠性非常好，在发动机、ABS 系统和科技配置等方面都表现优秀。"

WSBK 艾米利亚 - 罗马涅站赛事期间，" 张雪机车 " 合作车队负责人法比奥 · 埃万杰利斯塔对记者说，中国摩托车产业的发展速度令人印象深刻。" 世界正在变化，摩托车产业也在变化。" 他说，" ‘质量、速度、胜利’正成为中国摩托车的新标签。"

摩托车爱好者阿尔贝托 · 雷蒙迪尼分享了他在 2025 年米兰国际摩托车展上的感受：" 我当时试乘了中国品牌摩托车，非常酷，我认为中国摩托车已经创造了历史。"

从赛场表现到销售反馈，再到消费者体验，欧洲市场对中国摩托车品牌的认知正在发生变化。中国品牌依靠产品性能、技术配置等正取得新的竞争优势。如张洪波所言，" 张雪机车 " 在 WSBK 赛场取得的成绩，不仅是单个企业的竞技突破，更是中国摩托车产业苦练内功、转型升级的标志性成果。

中国潮玩 " 圈粉 " 西班牙语世界

拉布布的走红，是中国消费品牌全球化路径的一次成功探索。

从艺术家的素描本，到西班牙购物街的排队长龙，再到世界杯开幕式的中央草坪，一个毛绒小怪兽，走出了一条以文化破圈、以社交裂变撬动海外市场的出海新路。

在阿根廷，2025 年第二季度通过电商平台售出的拉布布相关产品超过 1.6 万件，较前一季度增长 300％

在智利，虽然泡泡玛特尚未建立官方销售渠道，但拉布布的形象已悄然渗入街头

2026 年美加墨世界杯开幕式上，两个巨型 " 拉布布 " 玩偶矗立在墨西哥城体育场中央，成为本届世界杯开幕夜最令人意外的 " 主角 "，在西班牙语世界社交媒体上掀起新一轮讨论热潮。这一幕，是这个长着尖耳朵和锯齿状牙齿的毛绒小精灵近年来持续风靡全球的最新注脚。

中国潮玩品牌泡泡玛特将拉布布以 " 盲盒 " 方式售卖。在墨西哥城泡泡玛特门店工作的店员罗伯托说，他见到许多顾客在结账后当场拆盒。" 造型可爱，风格独特，有人买来当摆件，有人买来送礼。看着大家拆盒时惊喜的样子，我也能理解为什么拉布布在墨西哥城这么受欢迎。"

泡泡玛特不断推出的新系列和隐藏款，让许多人从一次开箱的 " 尝鲜者 " 变成了持续追新的收藏者。

在西班牙巴塞罗那格拉西亚大道上，一家泡泡玛特门店坐落于著名旅游景点巴特略之家旁，身着蓝色球衣的世界杯联名款拉布布玩偶被摆在进门处的第一个货架上，吸引了络绎不绝的顾客。当地居民玛丽亚告诉记者，自从该品牌在当地开设门店以来，自己几乎每个月都会来看看是否有新品上架。

" 我已经收藏了不少款式，还抽中过隐藏款。" 作为一名玩偶爱好者，玛丽亚认为，玩偶颜色鲜亮、设计可爱，更新速度也很快，" 会让人忍不住想继续收集 "。

这种长久的吸引力并不局限于资深收藏者。来巴塞罗那旅游的小女孩格拉也和家人一起在店内选购。她告诉记者，自己已经拥有 3 个拉布布，母亲也收藏了 3 个不同款式。一旁的父亲说，自己并不是拉布布或泡泡玛特的粉丝，但看到这些玩偶后，也能理解它们为什么受欢迎。在他看来，这些玩偶 " 很有吸引力 "，除了适合收藏，还能成为日常展示和分享的小物件。

西班牙媒体在报道拉布布热潮时，常将其归入 " 收藏玩偶 " 范畴，并注意到其吸引力并不止于 " 一次开箱 "：不同造型、隐藏款及系列化设计，让消费者往往不满足于购买单个玩偶，而是希望集齐更多款式，从而与品牌保持更持久的互动。长期的消费热情也促使泡泡玛特在巴塞罗那接连开设 4 家门店，持续吸引当地居民和各地游客到店选购。对不少消费者来说，拉布布已经从潮流玩具变成了可以不断丰富的收藏品。

拉丁美洲同样难以抵挡拉布布热潮。在阿根廷，2025 年第二季度通过电商平台售出的拉布布相关产品超过 1.6 万件，较前一季度增长 300％。在智利，虽然泡泡玛特尚未建立官方销售渠道，但拉布布的形象已悄然渗入街头，记者在圣地亚哥就曾看到当地一家店铺门前张贴着拉布布招贴画。

拉布布的走红，是中国消费品牌全球化路径的一次成功探索。从艺术家的素描本，到西班牙购物街的排队长龙，再到世界杯开幕式的中央草坪，一个毛绒小怪兽，走出了一条以文化破圈、以社交裂变撬动海外市场的出海新路。

据新华社