近日，华创证券发布 2026 世界杯专题报告称，本届世界杯中国品牌赞助数量较上届减少，但头部品牌的赞助层级和技术含量明显提升。其中，联想集团以 FIFA 全球合作伙伴、官方技术合作伙伴身份进入一级赞助层级，成为本届世界杯中国企业参与赛事技术系统的重要代表。

华创证券报告称，联想集团本届世界杯赞助总投入约 1.5 亿美元，配套营销费用约 3 亿美元，合计超过 30 亿元人民币，核心目标是突破北美商用 PC 和 AI 服务器市场。报告还提到，2026 年二季度，联想北美商用业务营收同比增长 27%，世界杯营销拉动效果已经初步体现。

2026 年世界杯横跨美国、加拿大和墨西哥三国，覆盖 16 座城市，是联想集团在集中展示技术、产品和服务能力的重大窗口。更为关键的是，104 场比赛所对应的，是联想集团面向全球客户展示 AI 基础设施、AI 智能设备和 AI 服务能力的超级样板。

技术部署是联想集团区别于传统体育赞助商的关键。根据华创证券报告，联想集团在本届世界杯提供足球 AI 超级智能体 Football AI Pro、VAR 3D数字人可视化方案、裁判视角 AI 视频增强系统 Ref Cam 等 AI 技术，并在全部 16 座球场部署超过 17000 台联想和摩托罗拉设备，派驻 200 多名工程师。联想集团表示，将在达拉斯国际广播中心部署服务器，为赛事直播、IPTV 分发、实时运营监控和 AI 应用提供支撑。

世界杯给联想提供了一个同时连接 IDG、ISG 和 SSG 三大业务的场景。商用 PC、移动终端和现场设备对应智能设备业务 ( IDG ) ；服务器、边缘计算和 AI 基础设施对应基础设施业务 ( ISG ) ；赛事运营、技术服务和 AI 应用方案则对应方案服务业务 ( SSG ) 。对资本市场而言，这类赛事合作的意义在于，联想集团借助全球顶级赛事场景，提高企业客户对其 AI 基础设施和服务能力的认知。

华创证券报告认为，本届世界杯赞助商结构正从传统消费品牌，转向科技基础设施、金融服务、平台经济和场景型服务商。联想集团进入 FIFA 一级赞助层级，反映中国科技企业在全球大型赛事中的角色变化。它不再只是赞助商，也开始进入赛事运行、转播和判罚可视化等更核心的技术环节。

报告显示，2026 年 FIFA 全部 16 个全球赞助名额已经售罄，赞助收入约 27 亿美元。中国企业占据 3 席，分别为联想、海信和蒙牛，三家总投入超过 5 亿美元，占总赞助收入近五分之一。与 2018 年、2022 年中国品牌大规模投放相比，本届世界杯的中国企业参与更集中，资金投入也更强调业务承接能力和全球市场目标。