2026 年 6 月，半月谈、人民日报接连发文点名儿童智能手表存在大量乱象。文章直言不少儿童手表已变成收割孩子的工具，商家借着五花八门的功能，把儿童变成了 " 薅羊毛 " 的对象。

央媒密集开炮的背景，是我国首部儿童手表领域强制性国家标准——《儿童手表安全技术要求》已正式批准发布，并将于 2027 年 1 月 1 日起全面实施。这份覆盖了内容安全、防沉迷、付费管控等领域的国家标准，为长期野蛮生长的市场划定了不可逾越的底线。

半月谈将行业问题概括为三重围猎：时间上对儿童注意力的 " 无底线争夺 "，金钱上对未成年人认知能力的 " 精准套路 "，精神上内容安全沦为 " 灯下黑 "。两家央媒观点高度统一。儿童手表本该精简功能、专注安全监护，现在厂商却不断增加各类变现渠道，最核心的监护作用反而越来越不起眼。

2025 年儿童智能手表线上市场销量达 1122.4 万台，同比增长 7.5%，销售额 57.2 亿元，同比增长 23.8%，平均价格为 510 元。小学阶段孩子佩戴手表的比例接近三成，整个市场销量常年稳步上涨。

洛图科技数据显示，小天才以 30.3% 的销量份额强势领跑，销量同比增长 20.1%；华为以 10.0% 的份额位列第二；小米米兔位居第三。排名前五的品牌合计占据近六成线上市场。

市场规模持续扩大的同时，消费投诉数量同步上涨。

新京报联合千龙智库发布的《2025 年度智慧教育品牌影响力分析报告》显示，儿童智能手表消费投诉指数 TOP10 中，小天才、华为、小米米兔投诉信息位居前三。报告指出，高销量叠加功能复杂度提升，导致投诉基数扩大。销量越高，对应的投诉案例就越多，手表暴露出来的各类问题，并不是个别情况。

小天才被推上风口浪尖，与其体量有关，也与它在行业中的角色有关——市面上主流的产品形态和社交规则，大多由它率先确立。2015 年第一款 Y01 主打通话、定位核心功能，社交仅以亲子微聊为主，尚未形成面向同伴的完整社交与娱乐生态。

2019 年上市的 Z6 系列成为产品分水岭，翻转摄像头搭配碰一碰加好友功能正式上线，手表不再只是家长用来监控孩子的工具，彻底变成小学生之间的社交道具。

品牌打造了封闭的社交体系，只有同品牌手表才能互加好友、互相点赞，在校内形成专属社交圈子。依靠这套独有的规则，品牌牢牢锁住用户，长期稳居市场首位。行业主流玩法由它率先搭建，各类乱象也最先集中暴露在其产品体系中。

从整个品类的演变来看，儿童手表最初只有定位、紧急求救、亲情通话三类刚需功能。

后续更新迭代里，厂商陆续上线好友互动、虚拟头像装扮、短视频、小游戏、儿童支付等盈利模块。大部分中高端手表自带应用商店，首页堆满付费皮肤、会员套餐，时不时弹出限时优惠窗口，刻意诱导孩子消费。

小孩子辨别能力弱，随手点一下就能进入支付页面，不少家长对账时，才发现手表悄悄产生多笔扣费。

据多地消费者权益保护部门近期披露，大量儿童手表内置付费游戏、虚拟充值、打赏、免密支付等功能，容易诱导未成年人非理性消费。品牌宣传中称自带信息拦截系统，可不少家长反映，自家孩子曾在聊天框收到辱骂、低俗内容，拦截功能并没有起到实质防护效果。

这些问题的根源在于，商业利益被放在第一位，儿童安全反而成了配角。

点赞、积分排名的产品设定，还催生了完整的灰色交易链条。电商平台上能直接买到刷积分、刷点赞的服务，一万积分标价 680 元，点赞几十万的账号转手能卖五百元。二手平台更是公开上架手表破解项目。用户只需花几十元，就能远程关闭家长管控后台，私自安装各类受限软件，系统自带的防沉迷设置可以被轻松绕过、破解。

2025 年 11 月，已有央媒专门曝光这条地下产业链。小学生会根据手表主页的点赞数量划分社交层级，点赞数据少的孩子，容易遭到同学孤立和言语嘲讽，儿童手表也因此助长了校园攀比风气。

多家央媒评论提到，厂商主动叠加各类盈利功能，是行业乱象反复出现的主要原因。

手表配备的防沉迷、内容屏蔽、消费限额等功能，更像是厂商为自身商业模式的漏洞临时打的补丁，治标不治本，无法从根源解决产品过度商业化的问题。儿童手表行业的问题，本质上不是功能太多或太少，而是一味追求商业利益、忽视未成年人保护社会责任的问题。

来源：星河商业观察