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白酒行业进入深度调整期以来，为稳住基本盘，不少酒企在管理班子、渠道模式等方面进行了调整。然而，水井坊的调整却不太顺利。

2026 年 6 月 5 日，水井坊新任总经理干晓峰上任仅一周，就被一封举报信推上风口浪尖，矛头直指其存在 " 性别歧视言论 "" 官僚作风 " 等问题。举报信的收件人为董事长范祥福，而具体内容随后又遭外泄，这种情况在水井坊历史上极为罕见。

干晓峰是水井坊多年来首次引入的拥有白酒经验的本土 " 实战派 "。在水井坊营收利润接连下滑的当下，他被视为水井坊的 " 救火队长 "。

然而这位 " 救火队长 " 却遭遇 " 开门黑 "，再次将水井坊长期存在的管理层动荡、业绩连续下跌等深层问题推到台前。

压力来到董事长范祥福这一边，他还有应对之策吗？

刚刚上任，新总经理被举报 " 四宗罪 "

《请拯救水井坊，或冷漠的看着它毁灭》这一言辞恳切的标题，将水井坊新帅推上了风口浪尖，也为这家知名酒企的前景蒙上了一层阴影。

（图源：观察者网）

文中罗列了 " 四项指控 "：

其一，涉不当言论。在 2000 人参加的全员演讲中，干晓峰公然鼓励多生儿子，因为 " 男性才有力量一起工作和战斗 "。举报者称，这种性别歧视的表述，" 对任何一名为水井坊踏实工作的女性来说，都是践踏 "。

其二，涉经营决策。干晓峰在没有科学评估（或基本信息了解）的情况下，上任第一天就直接宣布关闭上海办公室。举报者认为，这种 " 独裁决定 " 是对员工的 " 当众 " 绞杀与羞辱。

其三，涉擅改制度。上任第三天，干晓峰强行修改吸烟相关规定，允许独立办公区和会议室吸烟，并计划将某一区域改造为吸烟室。举报者认为此举 " 不顾生产安全和员工健康需求 "。

其四，涉官僚作风，被指 " 对员工时间极度不尊重 "。履新首周，因被要求出席干晓峰的就职演讲，前线销售团队被紧急召回成都；随后又因被要求等待干晓峰召见，团队每个人至少花了 10-15 小时等待，还不知能否见上。

据媒体报道，邮件发出后，6 月 12 日水井坊为此召开了员工大会。会上，干晓峰回应并致歉，相关问题已内部整改并妥善解决。

水井坊是国内知名高端白酒品牌，也是 " 川酒六朵金花 " 之一。不过，与其他国内白酒品牌不同，水井坊是一家由外资控股的酒企——早在 2010 年，水井坊就进入了帝亚吉欧时代。

据新京报统计，除范祥福（2018 年 6 月至今担任董事长）外，历任总经理任职均不超 3 年，任职最短的为危永标，仅 14 个月。

2024 年 7 月，从豫园股份来到水井坊的胡庭洲担任总经理，任期原定三年，却在 2026 年 5 月 " 因个人原因 " 辞职，实际任职不足两年。之后首席战略官周志铭临时代理总经理仅一个月，干晓峰便于 2026 年 6 月初到任。

干晓峰现年 54 岁，职业生涯横跨喜力啤酒与华润雪花啤酒，他在华润体系任职长达 23 年，2022 年 10 月后担任华润酒业山东景芝白酒公司总经理。

在干晓峰被举报后不久，6 月 18 日，市场传出消息称，华润啤酒对干晓峰任职期间的经济责任履行情况开展了专项审计。据蓝鲸新闻报道，华润啤酒审计组联系人表示确有此事，属于公司内部流程。

干晓峰承载着水井坊用人逻辑的转变：此前的总经理多带有浓厚的外企色彩，而干晓峰的职业经历几乎全部围绕渠道、终端和销售展开。

虽然干晓峰实战经验丰富，然而上任之初还未施展拳脚便被举报，平添了极大的不确定性。这也意味着，水井坊仍未从管理层动荡的困局中摆脱出来。

业绩持续下滑，现金流告急

管理层的动荡，根源在于业绩的承压。

2025 年年报显示，水井坊全年营收 30.38 亿元，同比下滑 41.77%；归母净利润 4.06 亿元，同比下滑 69.73%，创下 2015 年来最差表现。进入 2026 年，情况未见好转。一季度营收 8.16 亿元，同比下降 14.92%；归母净利润 1.71 亿元，同比下滑 10.12%。

水井坊解释称，2025 年传统商务宴请等消费场景恢复较慢，行业库存整体处于高位。

剖析来看，水井坊已然陷入 " 量价齐跌、渠道萎缩、现金流告急 " 的多重困境。

目前，水井坊主营中、高端白酒产品，其中，公司中端品牌为天号陈及系列酒，水井坊主品牌卡位次高端价格带，第一坊品牌则聚焦高端市场。

随着商务宴请场景需求减少，以及茅台、五粮液价格下滑的挤压，水井坊高、中端产品线压力陡增，价格体系早已难以维持。

据 " 今日酒价 "，水井坊的大单品 52 度 /500 毫升的水井坊 · 典藏，价格来到了 690 元一瓶，与 1399 元的建议零售价相比，跌去了 50.68%。其他产品也均有大幅度跌价。

（图源：今日酒价）

销量上看，2025 年水井坊销售出 8450.41 千升，同比减少了 29.14%。

量价齐跌之下，带来的是水井坊高、中档白酒收入的全面崩塌。2025 年，公司高档白酒收入同比下跌 43.59% 至 26.87 亿元，中档白酒收入同比下滑 34.33% 至 1.74 亿元。到了一季度，高档和中档白酒收入的跌势还在继续，跌幅分别为 11.39% 和 36.39%。

如此业绩表现，严重打击了经销商的信心。2026 年第一季度，水井坊国内经销商数量净减少 43 家，新渠道收入同比下滑 53.58%。

更严峻的情况是，水井坊在销量下滑时，2025 年还将生产量同比下调了超 20%，但库存量却同比增加了 14.77%。

动销疲软叠加库存高企的双向挤压，令水井坊现金流急剧恶化。2024 年，经营活动产生的现金流量净额约为 7.44 亿元；2025 年由正转负，骤降至 -6.24 亿元。

若不改变量价齐跌的现状，水井坊流动性压力只会继续增大，而管理层动荡则进一步加剧了企业前景的不确定性。

西南证券发布的研报称，在行业深度调整的背景下，次高端受商务需求影响较大，呈现出不同程度下滑；水井坊以维护渠道健康为优先目标，主动控制发货节奏，推动库存回归合理水平，短期内会影响公司业绩。

水井坊的困境，恐怕无法靠某个人扭转局面，建立一个稳定的治理体系是重中之重。在深度调整期，留给水井坊的时间不多了。