世界经济论坛第十七届新领军者年会（夏季达沃斯论坛）于 6 月 23 日至 25 日在大连举行。本届论坛以 " 规模化创新 "（Innovating at Scale）为主题，吸引来自全球 90 多个国家和地区的 1800 余位政商学界领袖齐聚一堂，共同探讨如何推动技术创新和商业模式创新实现规模化应用，将创新潜力转化为可持续的经济增长和企业价值提升。

BCG 深度参与本届夏季达沃斯论坛，由多位全球及区域领导人组成的 BCG 代表团出席论坛系列活动，并与各界领袖就创新增长、数字化转型、人工智能应用及全球经济发展等议题展开深入交流。

论坛期间，BCG 主办专题研讨会   " 跳出爆款思维：解锁中国 IP 全球化路径 "，BCG 董事总经理、全球资深合伙人、BCG 全球智库中国区联席负责人阮芳结合最新研究《破浪前行：中国 IP 的全球崛起之路》，系统解析中国 IP 产业的全球化机遇与演进路径。名创优品创始人、董事会主席兼首席执行官叶国富结合企业实践，分享中国品牌打造全球影响力 IP 的路径与经验。

阮芳

从 " 走出去 " 到 " 走进去 "，中国 IP 进入全球认知新阶段

基于 BCG 最新研究，阮芳指出，中国 IP 正迎来前所未有的发展机遇。经济发展带来的精神需求释放、持续提升的城镇化水平与成熟的社交媒体生态，以及文化强国战略和产业支持政策的共同推动，共同构成中国 IP 发展的重要驱动力。

阮芳进一步表示，中国原创 IP 已整体进入 " 全球认知 " 阶段，并展现出较强的消费吸引力和商业化潜力。她认为，中国 IP 的独特文化内涵正逐渐成为全球市场的重要吸引力，但要实现更大范围的价值转化，仍需持续提升内容品质、原创能力和跨文化表达水平。

谈及未来发展路径，阮芳指出，中国 IP 产业已在网络文学、短剧、游戏和潮玩等领域形成初步优势，但要打造具有全球影响力的超级 IP，需要从 " 爆款思维 " 转向 " 长期资产思维 "。借鉴美日韩等成熟市场经验，中国企业应强化产业链协同能力，在创意开发、内容制作、衍生变现、粉丝运营和长期生命周期管理等关键环节建立系统化能力，将单一爆款转化为可持续运营的长期 IP 资产，实现文化价值与商业价值的双重提升。

叶国富

从产品出海到 IP 出海，构建全球化 IP 运营能力

叶国富表示，中国 IP 正迎来全球化发展的重要窗口期。随着中国经济实力持续提升、文化自信不断增强，以及新一代消费者对情感价值、文化认同和自我表达需求的快速增长，中国原创 IP 正在动漫、游戏、潮玩等多个领域加速崛起。

他指出，中国 IP 全球竞争力主要来源于四方面优势：完善的产业链和供应链体系为创意规模化提供支撑，全球化商业网络为 IP 触达世界创造渠道，创新的场景运营模式推动消费体验升级，而日益增强的文化自信则为中国 IP 构建了独特且具有全球吸引力的文化表达。

叶国富分享了名创优品从零售企业向全球领先的 IP 运营平台转型的探索路径。近年来，名创优品持续深化全球 IP 合作资源积累，并加强原创 IP 孵化和运营能力建设，推动业务从 IP 联名向原创 IP 开发与长期运营升级。公司通过打造沉浸式消费场景、构建覆盖创意开发、产品运营及全球推广的全链路体系，并推进全球 IP 人才计划，不断提升原创 IP 的孵化与全球运营能力。叶国富表示，未来名创优品将持续推动更多中国原创 IP 走向世界，助力中国品牌从产品出海迈向文化与 IP 出海。

结语

从 " 制造出海 " 到 " 文化出海 "，从 " 爆款驱动 " 到 " 长期运营 "，中国 IP 正在全球舞台开启新的发展篇章。BCG 最新报告《破浪前行：中国 IP 的全球崛起之路》指出，中国已具备孕育世界级 IP 的产业基础与市场条件，未来关键在于持续提升内容创新能力、产业链协同能力和全球化运营能力。

随着越来越多中国原创 IP 走向全球，中国故事正以更加多元、鲜活的形式与全球消费者建立连接。如何将文化创意转化为可持续的全球影响力，并推动创新实现规模化价值释放，将成为中国 IP 迈向世界级品牌的重要课题。