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本周最热

滴露致歉：一纸声明难掩价值观 " 消毒 " 之失

近日，知名消毒品牌滴露因一则衣物消毒液广告引发舆论哗然。广告中 " 我可以不是第一次，但我未来的老婆可不行 "" 还好我遇到现在这个她，干干净净没被别的男人污染过 " 等台词，将女性情感经历与 " 污秽 " 粗暴绑定，被指赤裸裸物化女性、传递落后婚恋观。

6 月 22 日，滴露发布致歉声明，称涉事视频由第三方达人创作，本意是 " 批判性别偏见 "，争议系片段被拼接截取所致。品牌同时承认存在 " 内容表达缺陷与审核失职，责任不容推脱 "，承诺重建内容审核机制。

然而，这套说辞难掩其短期内的连续 " 翻车 "。就在本月上旬（6 月 11 日），其马桶消毒液广告因 " 家里有大老爷们的，和公公共用一个马桶的，最好知道这个，我怕你天天想着刷马桶 " 的台词，被广泛批评为将全体男性塑造成 " 移动的细菌培养皿 "，引发 " 辱男 " 声讨。9 天内先因 " 辱男 " 被骂，再因 " 辱女 " 致歉。实际这并非滴露首次触碰性别议题红线，2025 年其广告就曾出现 " 可她却在结婚前被退货了，肯定是身子不干净 " 的同类文案。

媒体评论指出，一则正规商业广告历经多层审核，冒犯性台词竟能接连发布，说明品牌决策链条中价值观审核形同虚设。对滴露而言，真正需要 " 消毒 " 的不是产品，而是品牌自身的价值观。一纸道歉声明可以复制，但消费者信任的修复，远非几句辩解所能达成。

《恋与深空》联名茉莉奶白爆单

最近，茉莉奶白与 3D 恋爱手游《恋与深空》的联名活动 " 深空之下，爱不留白 " 引发全国范围的抢购热潮，单店排单超 3000 杯、等餐长达 6 小时，小程序一度瘫痪。在 2025 年上半年新茶饮联名事件同比骤降超 50%、消费者对联名普遍麻木的行业背景下，这一现象尤为值得关注。

活动成功的核心在于 " 尊重用户 " 的三重决策： 其一，放弃行业通行的盲盒抽奖模式，让玩家直接自选五位男主对应的全套周边，降低消费门槛与负面体验；其二，设计上注重互动性与日常实用性，水敏卡遇水显影呼应乙游 " 玩家主动触发回应 " 的情感逻辑，工牌相框、卡套等周边可改装、可携带，让虚拟陪伴渗入生活缝隙；其三，联名套餐维持日常定价，未借 IP 溢价收割，在行业普遍将联名作为提价工具的背景下建立了长期信任。

在传播层面，活动通过 " 留白 " 激发用户自发创作， 门店小程序简介栏被店员改写为 " 霸总文学 " 引发截图转发，水敏卡的低门槛互动持续产生内容，就连系统崩溃、周边错发等翻车事故也被玩家转化为 " 证明哥哥很红 " 的社交货币，负面体验被情绪价值重新编码。

从战略视角看，成功的 IP 联名考验三种能力： 理解 IP，周边设计让玩家感到被理解而非被收割；承载流量，面对乙游玩家集中爆发的消费力，供应链弹性与危机预案仍有提升空间；修复信任，品牌当日致歉并明确库存释放节奏，将失误转化为传播延续。本次联名的长期价值不在于单次销量，而在于通过诚意完成了一次品牌资产积累，让目标用户在情感认同中记住并信任品牌。

李现开球、直播禁播、旧账被翻：阿迪达斯这波 " 营销 " 亏不亏？

今年 6 月，演员李现受阿迪达斯聘请，担任 2026 美加墨世界杯西班牙对阵沙特比赛的开球嘉宾。然而，当无数粉丝熬夜守候，央视、咪咕等平台的直播画面却始终未出现李现的身影，相关话题迅速冲上热搜，争议由此爆发。

争议的根源在于 " 开球 " 的定义。李现参与的是赛前的开球仪式——手捧比赛用球步入球场并放置在指定球台，而非正式比赛时由球员完成的中圈开球。由于该环节是阿迪达斯的品牌商业活动，并非国际足联官方赛事流程，因此不在转播合同覆盖范围内。

这场营销也因此 " 险翻车 "。一方面，网友吐槽阿迪达斯 " 营销过度 "，甚至翻出其曾 " 抵制新疆棉 " 的旧账。但另一方面，品牌也收获了实实在在的商业回报：国际足联官微公开认领了李现的 " 开球嘉宾 " 身份，同款球衣迅速售罄。

总的来说，这是一次因信息不透明而引发舆论反噬的营销案例。品牌成功点燃了大众情绪，却因实际交付与预期不符而险些引火烧身。

广告片

美团酒店借马宁 " 首秀 " 造势，黄牌梗引爆社交话题

世界杯揭幕战上，裁判马宁的 " 首秀 " 成为焦点，开场不久便频频掏牌，但美团酒店却借此玩了一把反转。品牌推出的创意内容并未将矛头指向球员，而是将 " 被发牌 " 的对象悬念留给观众，成功引发网友竞猜与二次传播。业内人士认为，美团酒店此次借赛事热点与裁判个人 IP 结合，以轻量化互动撬动社交声量，是体育营销中 " 四两拨千斤 " 的典型打法。

名创优品世界杯 campaign：省下球星预算，全花在用户情绪价值上

世界杯营销大战中，各大品牌争相签约球星、赞助球队，名创优品却反其道而行，推出 " 不请球星，请你开心 " 主题活动，明确放弃传统代言路径，将预算投向用户体验与趣味互动。此举延续其 " 开心哲学 " 的核心理念，旨在从情感层面与年轻消费者建立连接。在赛事营销同质化严重的背景下，名创优品以差异化定位突围，或为零售品牌借势体育 IP 提供新思路。

伊利组了个豪华局，上演 " 功夫足球 " 三部曲

为强化 " 足球搭子有伊利 " 的品牌主张，伊利近日推出一组名为 " 功夫足球 " 的三部曲系列短片。品牌方组了个豪华局，一口气集结了五支顶级俱乐部、五位传奇名宿以及多位足坛新星，以中国观众熟悉的功夫叙事手法，讲足球江湖的故事。

Alo 发布首支中国专属品牌片《你好，中国》，正式宣告入华

高端瑜伽服饰品牌 Alo（2007 年创立于洛杉矶）于 2026 年 6 月 17 日正式官宣进入中国市场，并推出首支中国专属品牌片《你好，中国》，向中国消费者传递人与自然的平衡理念。

苏菲亦在推出首支轻漏尿议题广告，以 " 直面 " 策略打破社会羞耻

吸水巾作为一个较 " 新 " 的品类，要解决的却是一个较 " 老 " 的问题。轻漏尿被长期污名化为 " 衰老 " 或 " 羞耻 " 的象征，导致用户回避购买，苏菲亦在近日推出了一支极具突破性的广告片。该片并未采用委婉或隐喻手法，而是直接呈现轻漏尿的真实场景，试图通过 " 直面羞耻 " 来消解用户的心理负担。

产品营销

李宁 × 《玩具总动员 5》：玩趣联名，潮酷返场

近日，李宁携手《玩具总动员 5》推出全套联名鞋服系列。设计采用街头手绘涂鸦风，多巴胺配色鲜艳吸睛。服饰涵盖卫衣、外套等基础款，印有胡迪、巴斯等经典角色；鞋款则推出潮跃巴斯光年、猫爪 LITE 4 翠丝、菲林心流胡迪三款专属设计。将童趣 IP 与国潮运动风创新融合，邀你把童年穿上身。

柠季 × 伊藤润二：当一杯柠檬茶变成 " 惊悚艺术品 "

最近，柠季携手伊藤润二，以富江诡魅美学颠覆茶饮软萌联名套路。限定杨梅柠檬茶血色果肉搭配漫画杯身，同步推出人头气球伞等猎奇周边，线下恐怖主题店沉浸感十足。精准狙击亚文化圈层，猎奇画风引爆打卡玩梗，话题度拉满。

边吃寿司边逛迷宫？寿司郎联动《迷宫饭》

寿司郎再度开启重磅跨界，携手奇幻美食番《迷宫饭》推出限时联名，凭借 " 迷宫探险 + 美食料理 " 的契合设定精准戳中二次元受众。活动分三弹上新勇者盛宴寿司、手卷 DIY 套餐、限定甜品与气泡饮等专属餐品，到店消费可随机获赠角色小卡、果冻包，还能加价购入徽章、立牌、料理厨具周边。线下同步打造主题门店，动漫角色立牌氛围感拉满。

品牌代言人

王源成为益禾堂首位全球品牌代言人

益禾堂迎来品牌 14 周年里程碑，宣布王源成为首位全球品牌代言人，重磅开启品牌全新篇章。本次营销以「薄荷狂欢，源气登场」为主题，绑定品牌王牌薄荷系列茶饮。

王安宇成为滴滴出行网约车青春代言人

近日，滴滴出行正式官宣王安宇出任网约车青春代言人。据悉，用户在滴滴 App 搜索王安宇，可以解锁专属皮肤、参与抽奖。

苏醒成为蒙牛早餐奶青醒品牌大使

近日，蒙牛早餐奶青醒宣布苏醒担任品牌大使，巧用姓名谐音打造趣味营销爆款。主推早八青醒果蔬牛奶，精准瞄准学生、通勤年轻群体。

黄健翔出任王小卤 " 首席庆祝官 "

2026 年世界杯前夕，王小卤官宣著名体育解说员黄健翔出任专为观赛场景定制的 " 首席庆祝官 "。双方推出 " 看球同款虎皮凤爪 "，定位球迷看球时的零食搭子。王小卤希望借此将品牌从 " 追剧零食 " 向 " 看球、朋友欢聚场景 " 系统性拓展，以 " 庆祝时刻击个爪，凤爪就吃王小卤 " 为口号，将凤爪与进球庆祝场景深度绑定。

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