6 月 19 日，泡泡玛特旗下甜品品牌 POP BAKERY 首店在秦皇岛阿那亚海边盛大开业，首店集甜品全场景体验于一体，涵盖烘焙面包、蛋糕、饮品等品类，致力于通过甜品实现独特的 IP 创意，将奇思妙想融入每一口风味，为消费者创造出独特温馨的回忆。开业当天，众多消费者慕名而来，门店人潮涌动，人气爆棚。

首发多款夏日产品 联动星星人打造海边梦幻场景

泡泡玛特甜品首店以 " 星星人的云端剧场 " 为设计灵感，星星人化身剧场主角，在海边搭建起与阿那亚戏剧节遥相呼应的奇幻剧场。当甜星序曲缓缓响起，夜幕降临，故事便在星光中徐徐展开。同期，泡泡玛特阿那亚秦皇岛店也化身 " 云梦秘境 "，星星人的小船面向大海，扬起风帆，与 POP BAKERY 首店一同在阿那亚海岸带来更多治愈星光与温暖。

POP BAKERY 首店推出了多款以 IP 星星人为主题的甜品。其中，结合星星人 " 有你就是晴天 " 的造型，推出了蔓越莓奶酥、仙贝等产品；结合其爆炸头形象，推出了吐司、爆米花、灯影牛肉丝等创意品类；而围绕星星人梦幻、治愈的特质，则推出了蜂蜜巧克力月亮酥、黄油红豆海盐卷、甜梦香蕉船 U 型酥等新品。

此外，POP BAKERY 首店还首发了 " 星星茶话会 · 下午茶 ""PUCKY 芒芒沙滩布丁 " 等甜品系列，以及 " 柚见星星人 "、" 四幕戏 " 等特调饮品。同时，阿那亚限定款产品 "HIRONO 小野沙滩城堡榴莲蛋糕 " 也同步发售。通过一系列精心设计的甜品与饮品，为到场消费者打造了一场沉浸式的 IP 体验。

" 甜品业务最早是从乐园孵化出来的新可能，经过此前多城市的甜品车快闪，我们感受到了消费端的巨大热情，我们希望通过线下门店更丰富沉浸的体验给到大家更多惊喜。" 泡泡玛特相关负责人表示，"POP BAKERY 首店也是集团化业务的一次创新尝试，希望通过甜品业务解锁更多 IP 玩法，以更新颖的方式给大家更多陪伴。"

甜品业务持续深耕 集团化布局不断拓展

2024 年 8 月，"MOLLY 的甜品屋 " 在泡泡玛特城市乐园正式开业，该系列产品以旗下知名 IP 为灵感，将 IP 形象与创意甜点相融合，希望让每一次品尝都成为快乐分享与情感连接的契机。

此后，甜品业务持续升级，甜品屋从乐园走向更广阔的线下场景，在全国范围内落地超过 30 辆城市快闪甜品车，为消费者带来不断更新的惊喜。2025 年，POP BAKERY 首次以独立品牌形式亮相，2025 年底，POP BAKERY 线下快闪店落地首都机场 T3 航站楼出发层 D 值机区正式开业，成为甜品业务新的传播载体。

甜品业务上线后持续推出多个爆款产品，其中星星人牛乳双棒自 2025 年 8 月上市以来，凭借创新 IP 产品形态，带动全网社媒曝光量超 5000 万次，系列产品强势破圈，不断加深与消费者之间的情感连接。

作为全球领先的潮流文化娱乐集团，泡泡玛特始终秉持 " 创造潮流 传递美好 " 的品牌理念，持续探索 IP 的多元化表达并深挖 IP 价值。近年来，泡泡玛特不断拓展乐园、甜品、饰品、家电等诸多创新业务，希望为消费者提供更丰富更沉浸的陪伴。

2023 年 9 月，泡泡玛特城市乐园正式开园。2026 年 4 月，乐园新区域正式开业，致力于打造被 IP 深度包裹的沉浸式世界。从 2025 年 6 月旗下珠宝品牌 popop 开出首店，探索 "IP+ 珠宝 " 的创新融合，再到 2026 年 4 月发布 LABUBU 冷藏箱，以 IP 创意美学重新定义生活方式的趣味表达，泡泡玛特正一步步将 IP 延伸至生活的各个角落。

从乐园到甜品，从珠宝到家电，这些跨越边界的尝试，不仅让外界看到了 IP 强大的延展力与生命力，也为消费者带来了前所未有的品牌体验与情感连接。未来，泡泡玛特将会不断拓展 IP 表达边界，丰富 IP 的陪伴形式，为消费者带来更多快乐与美好。