奥乐齐的冷柜里，没有五颜六色的水果图案，没有牛奶飞溅、巧克力流心，几款雪糕整整齐齐码在冰柜里，白底黑字，无衬线字体，排版工整得像是 Word 文档直接打印出来……

最近这组照片在社交平台迅速走红，不少人笑称 " 像药盒 "" 像能刷医保 "，还有人调侃这是 " 吃缩力包装 "。不止是冷饮，酸奶、鲜奶、挂面、卫生纸、洁面乳，" 超值系列 " 几乎全是同款白色包装。奥乐齐官方顺势接梗，打出 " 一日一次，餐后服用 " 的趣味文案。

这不禁让人好奇，奥乐齐为啥采用这样的包装？

" 这包装像原研药！" 网友玩梗停不下来，但很多顾客表示喜欢

近日，有网友逛奥乐齐发现，冰柜里的棒冰雪糕清一色白色包装，方方正正的盒子上只保留商品名称、净含量等基本信息，没有花哨图案，和市面上常见的冷饮包装形成鲜明反差。

照片发到网上后，评论区很快热闹起来：" 像药盒，看上去能刷医保。"" 价格也很像医保报销后的。"

有人幽默地给雪糕重新命名：" 复方葡萄糖重组牛乳蛋白含服棒。"

还有人替它写完了一整张 " 说明书 "：" 适应症：天气炎热、嘴馋、心情不好；用法用量：每日一至三根，根据病情酌情增减；不良反应：冰箱门开启次数明显增加。"

连 " 奥乐齐 " 这个名字都没逃过调侃——网友翻出奥美拉唑、奥司他韦、奥硝唑，笑称 " 奥家族又添新成员 "。还有人区分起 " 药 " 的种类来：" 而且白色包装像原研药。"

面对大家的玩梗，奥乐齐官方也下场加入，文案打出 " 建议一日一次，餐后服用 "，把 " 药盒风 " 变成了一次互动营销。

不过，并非所有人都买账。有人觉得 " 吃缩力拉满 "，看着完全没有雪糕应有的快乐；也有人认为所有商品长得差不多，对自己减少了趣味和吸引力。

但另一边，喜欢这种风格的人同样不少：" 好喜欢奥乐齐的包装。"" 眼花缭乱看多了，这种反而舒服。"" 明明热量爆炸的东西，套上这个包装却莫名觉得很自律。"" 所有成本都花在商品本身，包装能省则省，我觉得挺好…… "

不少外地网友也因为这波讨论关注到了奥乐齐。有外地 IP 网友留言，自己在上海转机时专门抽出两小时逛了一圈，买了 400 多块钱的东西，" 味道不差，价格实惠 "；天津网友好奇发问 " 奥乐齐在哪？" 上海网友热情回复：" 欢迎来上海。"

" 德国风 " 还是 " 中国版 "？不止推销商品，包装也能增强辨识度

随着讨论不断发酵，不少消费者把这套设计总结为 " 德国工业风 " ——干净、克制、理性、效率，符合很多人对德国设计的印象。不过，有在国外生活的网友看到这种说法，很快出来澄清：海外的 ALDI 并不是这种风格，商品包装同样五颜六色，并没有中国门店这样统一的大白盒。

换句话说，这套让不少人联想到 " 德国工业感 " 的视觉体系，更多是奥乐齐进入中国市场后，为自有品牌打造的一套本土化设计。不少设计从业者也热衷于分析这种包装 。有人认为，当越来越多食品包装不断做 " 加法 " 时，奥乐齐却一路做 " 减法 "，把所有装饰尽量删掉，只保留核心信息。这种极简在货架上形成了鲜明反差，拥有了极高的辨识度。

但真正让消费者对这片白色产生好感的，不只是包装的反差感。在此次讨论中，面对有人称这些白色包装的雪糕有 " 吃缩力 " 的说法，有网友维护奥乐齐道：看看价格，" 吃张力 " 就来了。娃娃雪糕、奶提子雪糕、重绿豆棒冰延续着不少人记忆里的老式口味，单支最低只要 1.1 元，印象里只有冷饮批发店才有的价格。

市民李小姐曾买过一盒这种白色包装的巧克力威化，价格仅 14.5 元，净含量 300 克。" 打开包装里面是一袋袋银色独立包装，非常整齐地码在盒子里。因为热量比较高，一次最多吃两三块，真的吃了好久的时间，很好吃。"

有了这样几次消费经历之后，李小姐再看到那片白色包装，自然而然就冒出一种印象—— " 干净、便宜、大碗 "，而这种印象，不止是设计带来的，而是吃出来的、用出来的。" 如果以后这种白色包装买到的东西，不实惠，或者不好吃、不好用，那这种印象就会被破坏掉了。" 李小姐表示。

" 药盒风 " 包装上热搜是件有意思的事。过去，食品包装更希望消费者记住这一盒雪糕、这一瓶牛奶；而在奥乐齐，这些商品共同完成的是另一件事——让消费者先记住奥乐齐。对于一家自有品牌占比很高的零售商来说，这种辨识度，比单件商品包装是否印满营销信息更重要。