上海市市场监督管理局官网显示，因利用广告对商品或服务作虚假宣传，欺骗和误导消费者，开市客（中国）投资有限公司（下称 " 开市客 "）被上海市市场监督管理局罚款 2.55 万元。

相关行政处罚决定书显示，2026 年 3 月 19 日，上海市市场监管局在网络巡查中发现，开市客微信公众号上发布的购物广告《比欧盟标准还严，科克兰牛奶上新》，宣传销售科克兰牛奶。涉案广告中多次使用 " 科克兰鲜牛奶 " 字样，但实际科克兰牛奶产品类型为 " 高温杀菌乳 "，与涉案广告中宣称的 " 鲜牛奶 " 内容不符。该局依法于 2026 年 4 月 1 日对当事人立案调查，期间未采取行政强制措施。

该行政处罚决定书还显示，2026 年 3 月 13 日，开市客为了推销科克兰牛奶，通过自行运营的微信公众号 "Costco 开市客 " 发布涉案广告。涉案广告使用了 " 今天，新成员来了 科克兰鲜牛奶 这一瓶，有点不一样 家族新成员科克兰鲜牛奶 "、" 科克兰鲜牛奶的原奶，在生乳指标上做到了什么程度？可以这么说：那些反映牧场卫生状况、冷链运输质量奶牛健康、牛奶洁净度的指标，控制得比欧盟要求还严。" 等表述。

根据《国家食品安全标准 巴氏杀菌乳》（GB 19645-2010）及科克兰牛奶标注的执行标准，科克兰牛奶并非使用巴氏杀菌工艺制得，不能标注为鲜牛奶。涉案广告由当事人委托北京山水堂国际广告有限公司设计、制作，由当事人自行发布，广告费用为人民币 8500 元。2026 年 3 月 19 日，当事人停止投放涉案广告。

开市客（中国）投资有限公司成立于 2017 年 12 月，企查查显示，该公司通过付费会员模式构建竞争壁垒，在会员制仓储零售领域形成显著优势。官网资料显示，开市客于 1976 年在美国加州圣地亚哥创立，是一家会员制仓储超市品牌，目前全球会员逾 1 亿人。2019 年，开市客中国大陆首店上海闵行店开业。目前，其在中国大陆有 7 家门店，上海 2 家，苏州、杭州、宁波、深圳和南京各一家。

来源：南方 + 客户端