昊铂埃安上半年逆势同比增长 15%，大单品热销带动 C 端销量超 8 成

当大家整体下跌 19%，谁还在增长？

乘联会最新预测数据，给 2026 年上半年中国车市定了调：1-6 月全国乘用车市场累计零售约 865-870 万辆，同比下降约 19%。

在这片红海之中，绝大多数品牌正在经历降价、清库、收缩的阵痛。

昊铂埃安交出了一份截然相反的答卷：6 月终端销量 33,682 辆，同比增长 21%，且已连续多月实现同比正增长。

上半年累计销量 174,938 辆，同比增长 15%。

更关键的是，C 端用户占比达到 81%，这意味着增长不是来自 B 端采购的虚假繁荣，而是真金白银的个人消费者用钱包投票。

行业两位数下滑，昊铂埃安两位数增长。这份成绩不是靠运气，是靠一套体系在支撑。

有点难

先直面现实。

19% 的同比下滑是什么概念？如果按去年同期约 1060 万辆的基数计算，今年上半年全国少卖了约 190-200 万辆车。

背后的原因并不复杂：补贴退波，换购周期拉长，赛道拥挤程度前所未有。

传统车企在转型中失血，新势力在盈利线上挣扎，合资品牌份额持续被蚕食。

在这样的环境里，能保持不下滑就已经跑赢一半对手，能实现正增长的品牌屈指可数。昊铂埃安的 15% 同比增长，含金量远超数字本身。

增长不是单点爆发

2025 年底，广汽 " 番禺行动 " 战略下，昊铂埃安 BU 正式成立。核心变化在于，BU 被赋予了完整的全价值链决策权，研发、生产、销售、服务，所有环节都能根据市场变化快速响应。

资源高度整合的直接结果是决策链条大幅缩短。

新车开发周期从 26 个月压缩至 18-21 个月，研发成本降低 10% 以上。在存量竞争时代，速度就是生死线。当对手还在走漫长的内部审批流程时，昊铂埃安已经根据市场反馈完成了产品迭代。

渠道端同步打通，销售网点扩容至超 1000 家，100% 覆盖全国四线及以上城市。这意味着昊铂的高端服务网络向下延伸，埃安的国民好车触达向上拓展，双品牌真正实现双向受益。

持续爆款的能力

组织效能释放后，产品层面的变化最为直观。依托 IPD 体系，产品定义逻辑发生了根本重构，从数据驱动转向用户需求驱动。

3 月推出的昊铂 A800、6 月上市的昊铂 S600，20 万内满配运动 SUV，标配超 140 项配置，纯电 / 增程双动力，四驱版零百加速 4.3 秒，搭载激光雷达、8295 芯片、双腔空悬。

埃安 i60 是最典型的 " 养成系 " 大单品。这款 " 国民刚需大 5 座 SUV" 上市后月销稳定破万。3 月推出马到成功版降低入门门槛，4 月 OTA 升级实现智能安全双进阶，6 月加推用户呼声最高的宁德版。

从用户反馈到产品焕新，i60 证明了什么叫 " 跟着用户需求长出来的爆款 "。

埃安 N60 同样表现抢眼。这款 " 智美城市 SUV" 将非晶合金电驱与 L4 级 Robotaxi 同源智驾算法下放至主流价位，能耗与智驾水平深受认可，成为超 8 成年轻人的首购优选。

" 双 60" 组合的持续发力，直接推动 C 端用户占比大幅提升，年轻用户与女性用户比例同步增长。上半年全新车型超过 3 款，加上改款升级总计超 10 款，产品矩阵的丰富与升级，让昊铂埃安的产品节奏与市场节奏实现了同频共振。

从交易关系变成陪伴关系

你踢球不？

体育赛道持续深耕湘超、苏超、粤超、龙超等民间赛事，一步步拉近距离，与用户玩在一起。公益方面，先后在上海、广州、贵州、北京组建 AED 守护联盟，推动急救设备普及，践行 " 人人会急救，处处有 AED" 的初衷。

走出去，走到用户身边。通过高频次的全民体育赛事、触动国民情绪价值的深度体验，以及关乎安全的社会公益行动，创造与用户的多元触点，将 " 国民好车 " 的温度融入用户的真实生活。

81% 的 C 端占比

比 15% 增长更重要的信号

上半年累计销量 174,938 辆、同比增长 15% 固然亮眼，但 C 端用户占比达到 81% 这个数据更值得深究。

在过去的新能源市场，B 端采购（网约车、出租车、租赁公司）曾是很多品牌销量的重要组成部分。但 B 端市场饱和快、利润薄、品牌溢价低，一旦补贴退坡或政策变化，销量就会大幅波动。

C 端占比 81% 意味着昊铂埃安的增长方式已经完成根本转变，从依赖机构采购转向真正的个人消费驱动，从规模导向转向质量导向。

这种增长方式更扎实，也更具备可持续性。

小结

广汽集团即将迎来 3000 万台整车累计产销里程碑，昊铂埃安用户规模也即将突破 200 万。

下半年，随着新品持续投放、全国渠道进一步下沉、线下用户活动的持续落地，依托完整闭环的体系作战能力，昊铂埃安将持续释放增长加速度。

在存量车市的残酷洗牌中，能活下来的不是规模最大的，而是体系最健康、离用户最近、反应最快的。

昊铂埃安上半年的 15% 增长，证明了一件事：逆势不是不能增长，而是只有真正的体系化选手才能增长。