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财联社 7 月 1 日讯（记者 朱万平）去年业绩大降后，水井坊（600779.SH）今日晚间披露《关于上交所对公司 2025 年报问询函的回复》，其中透露了诸多核心信息。包括公司去年人员精简产生一次性辞退补偿金 4400 万元；与多家核心经销商终止合作，而新增经销商尚处培育阶段；为缓解经销商资金压力，公司将返利折扣比例由 22% 上调至 35%。

2025 年，水井坊经营数据大幅走弱，全年营收 30.38 亿元，同比下滑 41.77%，归母净利润 4.06 亿元，同比大跌 69.73%，而业绩大跌的直接原因是高档产品量价齐跌。

具体而言，贡献总收入接近九成的高档产品——臻酿系列、井台系列销量萎缩。其中第一大产品臻酿系列收入便减少 16.12 亿元，同比下降超过四成；第二大产品——井台系列收入减少 3.63 亿元，同比接近腰斩。

尽管营收萎缩，但去年水井坊管理费用增至 4.81 亿元，同比增加 5200 多万元，同比上涨 12.34%。对此，水井坊在回复问询函中透露，这其中包含人员精简产生的一次性辞退补偿金 4400 万元。财报显示，去年水井坊全职员工净减少 282 人，同比下降 14%。此外，邛崃基地转固新增折旧、厂区运维支出等也影响了管理费用。

业绩下降背后，去年水井坊的渠道端也出现了不小变动。2024 年水井坊仅 61 家经销商，2025 年末增至 101 家，但单经销商平均营收从 8221 万元降至 2811 万元。这背后是多家原有核心大经销商收缩进货甚至终止合作；而公司新增经销商多为电商、新零售渠道中小客户，尚处于培育阶段。

根据公告，去年由于业绩持续下降等原因，水井坊与北京歌德金创贸易有限公司、云飞酒业有限公司、大昌三昶（上海）商贸有限公司等协商一致结束合作。上述三家公司去年贡献的销售额在 440 万元 ~1000 万元左右。

而为稳住渠道信心、缓解经销商资金压力，去年水井坊也将返利折扣比例由 22% 上调至 35%，返利金额全部冲减当期收入。同时向优质经销商开放最长 180 天专项授信，全年授信总额控制在 3.5 亿元且未产生坏账。

（水井坊新任总经理干晓峰 财联社记者朱万平 摄）

经历去年裁员、渠道 " 动荡 "、业绩大降等后，今年 5 月，水井坊斥资千万、高薪聘请的原总经理胡庭洲宣告离职。不到 1 个月后，" 华润系 " 旗下山东景芝白酒有限公司（以下简称 " 景芝白酒 "）的原总经理干晓峰 " 跳槽 " 至水井坊，并出任公司总经理。

不过，干晓峰履新仅数日便收到员工实名举报，相关舆情在 6 月对外流出。而举报内容涉及不当言论、仓促调整办公布局、" 上任第一天就宣布关闭上海办公室 " 等管理争议。不过，据财联社记者了解，目前水井坊内部已完成沟通整改，相关办公布局也已恢复，而关闭上海办公室一事并未实施，已安抚相关员工。

而在昨日的水井坊股东会上，干晓峰在谈到上任首月感受时表示，接下来所有精力都将围绕公司的生产经营，" 其他事情，不畏浮云遮望眼 "。此外，他还表示，公司不会因为短期的市场波动而改变公司长期发展的方向，相对于单纯追求规模的增长，会更关注经营质量和长期竞争力的建设。