IBM周二宣布，已选定营销服务集团 Stagwell 作为其首席创意合作伙伴。Stagwell 旗下的 Code and Theory 和 Anomaly 两家机构将组成统一的创意团队，共同负责 IBM 的全球品牌广告业务。

这一决定结束了 IBM 与奥美长达约 32 年的合作关系。奥美自 1994 年起一直担任 IBM 的全球品牌创意代理。此次调整正值 IBM 寻求进一步强化其在企业人工智能领域的定位并加速市场推广。

Stagwell 的跨网络运营模式是 IBM 选择该公司的关键因素。IBM 营销与传播高级副总裁表示，Code and Theory 和 Anomaly 带来了所需的创意和战略实力，以及现代化的工具和运营方法，将帮助 IBM 更快行动、更智能地工作，并提供更紧密相连的用户体验。

Stagwell 董事长兼首席执行官表示，这一时刻需要创意力量和运营精准度同时兼备，以市场要求的速度运作。两家机构作为一个团队、在统一的问责架构下运作，将能够满足 IBM 的需求。

Stagwell 将协助 IBM 延续 "Let ‘ s Create Smarter Business" 推广活动，该活动覆盖多个渠道和市场。Stagwell 的技术驱动运营模式旨在确保创意工作保持连贯、一致，并跟上 IBM 业务发展的速度。

Stagwell 预计将于 2026 年 8 月首次发布为 IBM 创作的作品。