绿源电动车道歉了！

6 月底，绿源电动车官方抖音账号 " 绿源电动车旗舰店 " 对外发布多条短视频内容，因画面呈现方式引发大范围低俗营销争议。

其账号简介标注 " 是很爱玩梗的不正经官方 "，日常会发布各类趣味段子和产品短片。本轮争议视频以电动车午休场景为主题，出镜模特身着黑丝、包臀短裙与高跟鞋，将双腿放置在车辆车把位置，镜头多次聚焦人物腿部区域。

整条视频未讲解车辆续航、减震、储物等核心功能，产品信息完全缺失。账号同期更新的多条短片，也存在模特大幅度抬腿、倚靠车身摆夸张姿势的拍摄方式，电动车沦为画面次要衬托元素。

7 月 1 日，网友浏览该品牌抖音主页时发现，所有存在争议的短视频均已完成全网删除，账号页面仅保留常规的产品测评类内容。

舆情发酵初期，绿源电动车客服渠道率先对外做出回应：涉事抖音账号由公司内部部门负责运营，品牌已下架整改相关视频。客服方为内容带给公众的不良观感致歉，称后续会加强全渠道广告内容的审核，同步在内部核查此事。

7 月 2 日凌晨，绿源电动车发布加盖企业公章的正式书面致歉声明。

在声明中承认，电商板块推出的午休主题短视频存在问题、引发广泛批评，企业承担全部责任，不推诿至运营团队或第三方合作机构。品牌已对视频策划、剪辑、审核的相关在岗人员作出内部处罚，同时启动全平台历史内容自查，逐一排查、清理存在争议的镜头与文案。全新的多级内容审核机制同步落地，后续所有对外投放的视频物料，均需经过多层岗位核验才可上线，同时完善第三方内容合作的管理规范。

作为深耕行业多年的老牌车企，本该依托产品技术、安全配置等核心优势吸引用户，跟风低俗流量营销的做法，持续消耗品牌多年积累的口碑。

品牌商业宣传拥有自主创作空间，刻意聚焦人物特写、弱化产品本身价值的拍摄方式，即便没有触碰法律法规红线，也偏离了正向营销导向。这类内容只能制造短期网络热度，无法向用户传递产品核心优势，属于透支品牌公信力的流量套路。

致歉声明发布当天，绿源集团控股盘中股价跌至报 12.00 港元，下跌 5.36%。后续股价稍微回升，报收 12.34 港元，总市值约 50.50 亿港元。

来源：星河商业观察