运营商财经网 食品酒业频道 周颖 / 文

近日，国家企业信用信息公示系统显示，开市客因虚假宣传，被上海市市场监督管理局罚款。

行政处罚决定书显示，2026 年 3 月 19 日，上海市市场监督管理局发现开市客微信公众号上发布的购物广告《比欧盟标准还严，科克兰牛奶上新》中多次使用 " 科克兰鲜牛奶 " 字样，但实际科克兰牛奶产品类型为 " 高温杀菌乳 "，与涉案广告中宣称的 " 鲜牛奶 " 内容不符。

经上海市市场监督管理局调查，涉案广告使用了 " 今天，新成员来了科克兰鲜牛奶这一瓶，有点不一样家族新成员科克兰鲜牛奶 "、" 科克兰鲜牛奶的原奶，在生乳指标上做到了什么程度？可以这么说：那些反映牧场卫生状况、冷链运输质量奶牛健康、牛奶洁净度的指标，控制得比欧盟要求还严。" 等表述。

而根据《国家食品安全标准巴氏杀菌乳》（GB19645-2010）及科克兰牛奶标注的执行标准，科克兰牛奶并非使用巴氏杀菌工艺制得，不能标注为鲜牛奶。因此，开市客（中国）投资有限公司因利用广告对商品或服务作虚假宣传，欺骗和误导消费者，被上海市市场监督管理局罚款 2.55 万元。

值得一提的是，今年 6 月初，开市客（苏州）贸易有限公司还因以不合格产品冒充合格产品，被苏州市虎丘区市场监督管理局处以没收违法所得 7686.3 元、罚款 3.6 万元的行政处罚。

据悉，开市客是一家会员制仓储超市品牌，于 1976 年在美国创立，2017 年成立开市客（中国）投资有限公司，后在 2019 年开市客上海闵行店开业，成为其在中国大陆的第一家门店。而开市客 2026 财年第三季度财报显示，财季总营收达 705.3 亿美元，同比增长 12%，净利润同比增长 15% 至 21.9 亿美元。

运营商财经网副总经理康锐表示，作为知名的跨国超市品牌，开市客能否像山姆一样找到适配中国市场的崛起法则，仍是摆在其面前的一道难题。

（责任编辑：周颖）