近期，保时捷、宝马等传统国外豪车品牌的宣发动态，被指内涵国产新能源车企 "AI 路测、AI 广告 " 等争议。

这些宣发视频、图文，要么风格出其不意，要么直接放出一段含 AI 生成的广告，要么强调产品图片非 AI 生成。

表面上平平无奇，但内容暗藏玄机。

网友们一下看出端倪，结合此前国内某新能源车企屡次陷入 "AI 广告 " 等争议，网友们由此判定，这些国外豪车品牌集体大玩儿 " 内涵 " 梗。

于是，讨论就此开始了。

三大豪车 " 异样 " 动态引发讨论

网友：好难猜，内涵谁呢？

6 月 24 日，保时捷中国的一条创意广告，引发了网友的强烈关注。

如视频呈现，两辆车 " 相对而视 "，前后来回移动，用车身 " 打 " 起了羽毛球。远处 " 一白一黄 " 的 " 目光 " 随着羽毛球的移动而转动，仿佛看比赛的观众。

仔细一琢磨，这条宣传片似乎并不符合保时捷平日炫酷、拉风的形象，更像是百无聊赖的 " 搞怪趣味 "。

事出反常必有妖，最先道破天机的，还是广大网友们。

众人一致认为，保时捷这是在内涵国产新能源数次被传 "AI 广告 "。

网友们也是大胆，直接 " 点名道姓 "，把目光锁定在了几家国产新能源身上。

还有网友调侃，敢这么玩儿？小心神秘力量发威，头像变灰就老实了 ......

更有细心的网友发现，保时捷这条宣传片看起来 " 不正经 "，但没有图省事儿直接用 AI 生成，纷纷调侃道，" 老辈子依然手搓视频、手搓汽车。"

保时捷 " 点火 " 在前，宝马立刻心领神会，" 开团秒跟 "。

该图片疑似使用了 AI 生成技术，请谨慎甄别

6 月 25 日，宝马中国紧随其后，也甩出一条宣传视频，内容大致是 4 台宝马车 " 开 " 出电脑屏幕，在办公桌上来了场旋转飘移。

值得细品的是，宝马这条视频可不是人工手搓，而是使用了 AI 生成技术。

果不其然，评论区画风跟在保时捷的差不多，清一色地都在调侃宝马也加入了 " 内涵队伍 "。

有人将重点放在了 "AI 飘移 "。

还有人猜测，宝马这波儿操作，绝非偶然，而是有意和保时捷保持一种 " 心有灵犀一点通 " 的默契。

更有人调皮道，" 啊这个这个，有这么好的车怎么不早告诉我们？" 这话听起来，怎么那么耳熟？

别以为戏唱到这儿就结束了。

同日，捷尼赛思的一条产品宣发动态，让网友们觉得事情越发有意思。

该图片疑似使用了 AI 生成技术，请谨慎甄别

如图所示，镜头对准微缩车模，标题上来就是几个大字，" 本图片不由 AI 生成 "。内容部分也是相当重点，"AI 时代，老艺术家还在坚持手搓 "。

这话在吃瓜群众的耳朵里，越听越有嚼劲儿，整齐划一地在评论区刷屏 " 懂你意思 "。

前阵子，某知名新势力屡次陷入 "AI 广告 " 争议，旗下多个品牌汽车宣传视频被指疑似 AI 生成。所以保时捷们这几条动态，引发了网友的脑洞联想。

宝马、保时捷曾数次被指 " 内涵 " 同行

面对争议，国产选择依法维权

仔细盘点，车圈 " 内涵 " 竞品的例子还少吗？

4 月 14 日，宝马的一条宣发广告再次引起讨论，视频内容大致为，" 宝马汽车经历数百万公里严苛测试，安全可靠 "。

表面一看，就是正常宣传产品而已，但文案可大有文章，" 车还没造，先跑数百万公里 "，直接被网友解读为，这是在暗讽国产新势力 " 虚假测试 " 等争议。

同样的招数，常见不鲜。

3 月，一名宝马销售的直播言论引爆全网， "180 天造的车我可不敢开 "，" 宝马比大米汽车强多了 "、" 杂粮品牌 " 等表述，被网友质疑明里暗里拉踩小米汽车。

宝马 " 伶牙俐齿 "，保时捷更是 " 口爆金句 "。

当初一句 " 保时捷，无可替代 "，车圈儿里广为流传，谁人不知，谁人不晓？

因为保时捷的经典造型总是被一些国产品牌 " 致敬、借鉴 "，所以这句经典，被网友认为是保时捷的回击，意在讽刺 " 抄袭行为 "。

梳理下来，这些国外车企甭管是有意也好，还是无心也罢，国产面对 " 小打小闹 " 从来都是置之不理，没必要较真儿、抠字眼。

但是对待恶意抹黑、造谣的流言蜚语，国产从来不惯着。

6 月 30 日，小米公司发言人发文表示，某品牌汽车销售公司，通过直播账号发表造谣、抹黑小米汽车等言论，涉嫌违反《中华人民共和国反不正当竞争法》相关规定，被市场监管部门行政处罚 40 万元。

值得注意的是，判决书显示， 当事人在直播中发表 " 还是某品牌汽车质量好，比‘大米汽车’好多了，那是杂粮品牌 " 等内容。

这说的是谁？大家心里明白就好。

同样，华为也选择拿起法律武器，维护自身合法权益。

5 月 26 日，鸿蒙智行法务部发文表示，正式起诉自媒体 " 圈内人 Xm_" 及其相关矩阵账号，要求其立即停止侵权、消除影响，并赔偿损失 200 万元。

官方表示，该自媒体长期在多个网络平台，发布不实信息与侮辱性言论，恶意搬运、剪辑、拼凑网传视频，刻意诋毁鸿蒙智行品牌及产品；同时夸大炒作负面话题，挑起群体极端对立情绪，严重误导公众、损害品牌声誉。

有意思的是，该自媒体账号被起诉的前几日曾发布过一条关于问界 M9 的博文动态。

博文显示，用户将问界 M9 的路测视频上传到国家反诈中心 APP，AI 检测显示，该视频含 AI 生成痕迹。

于是，博主配文称，" 国家反诈中心，我能信你吗？" 疑似质疑问界 M9 的路测视频为 AI 生成。

而今华为的诉讼，也正式击碎了 "AI 路测、AI 广告 " 的谣言。

高端商战往往朴实无华

打不过，就玩儿 " 内涵 "？

如今，国内汽车市场已经被国产新能源占尽，国外豪车的日子并不好过。笔者认为，车企之间的较量已经从卷产品、卷硬件延伸至抢夺舆论高地、争夺话语权的战场上。

车企官网显示，近几年来，宝马、奔驰、奥迪在华销量一路下跌，早在 2021 年，部分国外品牌就已经出现销量 " 同比下降 " 的 " 惨状 "，此后更是一蹶不振，到现在也没缓过劲儿来。

反观同时期的国产新势力，已经迅速完成崛起。

2021 年，" 蔚小理 " 三足鼎立，哥儿几个共同闯出了国产新势力的一片天；2023 年，理想增程全面爆发，登顶新势力榜首；小米入局新能源赛道不算早，但从 2024 年开启交付，首年一举创下 12 万辆的好成绩；到了 25 年，零跑异军突起，全年销量近 60 万，跃升销冠，鸿蒙系紧随其后，表现同样不俗。

国产新势力全面开花儿，分走的可都是国外车企的蛋糕。渐渐的，越来越多国产新能源的身影驰骋赛道，曾经如日中天，不可一世的 "BBA" 们，名声叫不响了。

风水轮流转，曾经行业巨头被后生甩在身后，难免心有不甘。

回看网友们认为的 " 内涵式营销 "，其实质可以理解为，既然产品打不过，索性转换战略路径，在营销上下功夫。

而这种略带争议性的广告表述，往往更容易打破常规叙事，为品牌吸引更多流量，试图挽回正在流失的客流。

但同时，车企竞争激烈已成为不争的事实，实力比拼招数用烂，无奈之下，剑走偏锋，选择用新奇话术争夺潜在客户。

但背后犯嘀咕毕竟是小伎俩，未来的路还很长，实力硬才能站住脚。昔日老大哥不如放下身段，学人之长，补己之短，延续百年车企的老字号。