事情要从 7 月 2 日的小鹏 MONA L03 预售发布会开始讲起。在发布会上何小鹏与欧阳娜娜一同登台，媒体们没有放过任何一个可以调侃的机会，直接问道：" 为什么和欧阳娜娜一起去试驾的时候会笑得这么开心呢？"- 何小鹏很委屈地说：这个梗害得我不敢和娜娜一起开车了，跟她一起开车都会觉得很难受

如果你真的相信他说的 " 不敢 " 是真的，那么你就是太幼稚了。

整场戏的重点并不在何小鹏是否笑了，在于谁坐到了他的副驾驶座上。去年五月底的时候，小鹏官方发布了一条视频，里面欧阳娜娜坐在副驾驶的位置上，何小鹏嘴角扬起，直到耳朵边，网友们调侃道，" 嘴角都快变成 AK 了。" 结果怎么样？又有一段素材被拿出来——何小鹏带着雷军一起走，一路上的表情都很克制，嘴型微微下垂，脸上绷得很紧 -。

把这两张图片放在一起之后，整个互联网就炸开了。

网友们的大脑总是不会让人失望：遇到合适的人就会很幸福 -。雷军莫名其妙被牵涉其中，成为了何小鹏 " 严肃脸 " 的背景板 -。从去年开始发酵到现在的阶段，只要何小鹏和欧阳娜娜一起出现，在评论区都会有人留言说 " 嘴角控制不住地抽搐 "。

到 7 月 2 日这场发布会的时候，何小鹏表面是在 " 求饶 "，说些什么 " 网友智慧很强 "、" 没有人开车也能一路不笑或者不笑 "。但是你要仔细品味一下——如果他真有害怕的话，为什么会在发布会现场主动提起这个梗呢？

答案就是：这不是回答，而是第二次点燃了。

何小鹏很清楚自己的话一说出来之后，热搜就预订好了，话题也开始了发酵，在评论区里还出现了撕逼的情况。一辆售价为 14.38 万元的新车预售，仅仅依靠产品的参数是无法触及到多个消费群体的。但是再加上 " 何小鹏不敢和欧阳娜娜一起开车 " 的梗之后，流量就溢出了汽车行业，娱乐圈和吃瓜群众也都被吸引过来了。

你认为他是在解释，其实他是进行二次创作。

至于欧阳娜娜那边，她的演技也很到位。发布会现场她说：" 除了买 M03 之外，还买了一台 X9，并且今天就下了 L03-。" 好了，把代言人直接升为 " 三车主 "。这就是代言吗？这就是深度绑定的意思。并且她说，" 不希望和小鹏的合作只停留在代言人这样简单的层面 "，而是要给 MONA 车主更多的想法。

L03 上的零重力座椅和超大的柔光美妆镜都是根据欧阳娜娜的真实车主意见来设计的。何小鹏直接夸她为 " 非常棒的产品经理苗子 "。

直接说吧，这不是找代言人的事情。把代言人当成产品经理来使用，把产品经理当成网红来培养。

从销量数据上也可以看出一些端倪。MONA L03 预售订单数量已经打破了小鹏所有的车型在同时间段内的预订记录。官方表示，" 一上市就火爆。"。小鹏内部设定的目标是月销超过三万 -。是什么样的含义呢？这是小鹏历史上销量目标最大的一款车 -。

而这次 " 不敢和娜娜一起开车 " 这件事，则成了事情发展的导火线。

如果说何小鹏真的 " 不敢 "，那也是对老江湖连续创业的一种侮辱。他说出 " 这个梗害得我都敢不说了 "，就证明他已经很会玩梗了。他说自己不敢，但是行动却比任何人都要坦白，在发布会上拍照片，在一起的时候拍照片，在梗的照片里出现，在热搜的照片里出现。

欧阳娜娜也来凑热闹了。当被问到为什么没有一起参加试驾的时候，她回答说：" 今天大师兄很忙……我们就在车里拍了一段年轻人换装的短片，大家可以看看。"

听一听什么是 " 大家期待一下 "。这就是预告片。也就是说——不要着急，后面还有很多内容呢。

从整体上看，你会发现在回答问题的时候，并没有人在开玩笑，而是在经营自己的品牌。从去年五月份开始的试驾视频、网友们自己创作的表情包、今年发布会上的求饶式回应以及欧阳娜娜的 " 期待一下 " 等等一系列事件构成了完整的感情链路。

每一处都是踩着流量点走过来的，每次回答都会为下一个问题做铺垫。

有人说，至于这样子嘛？就是笑笑而已。那么。因为在注意力稀缺的时代里，能够让人记住你 " 笑了 " 的事情要比记住你 " 造了一辆好车 " 困难一万倍。何小鹏通过一个表情包使数以百万计的人在使用手机的时候记住了 " 小鹏 "。无论怎样计算都不会亏本。

因此不要和我说什么 " 何小鹏被网友整得害怕了 "。他很害怕。他担心的是这个梗没有大火起来。

再说一件重要的事情。汽车界从来都不缺少好的产品，缺少的是把好的产品展示给消费者的能力。" 表情包营销、代言人深度绑定以及话题持续发酵 " 这套组合拳要比一些企业花费上千万做电梯广告要高明得多。

这并不是因为网友们把它弄坏了，而是把网友们当成免费的策划团队来使用了。

那么雷军怎么样了？人家正忙于造车的事情，哪里还有时间来管你的笑不笑 -。但是何小鹏这次的操作，雷军看了之后应该都会佩服——原来流量可以这样玩。

所以下一次再见到何小鹏和欧阳娜娜一起出现的时候，不要去问他们为什么笑了。你应当问的是这是第几集了。