中经记者 索寒雪 北京报道

一年前在内蒙古阿尔山市度过一个暑假后，北京的银发夫妻张越夫妇便已开始预订 2026 年的避暑小城行程。

张越夫妇喜欢小城的原因不仅仅是因为凉爽的气候。" 每天一早可以在小城里逛早市，去周边的山上散步，乡间的水泥路面上，都是小青蛙——这是我们想度过的夏天。"

去小城旅游，享受夏天已经成为暑假的新宠。

航旅纵横民航官方直销平台大数据显示："7 月，前往新疆和静、若羌的机票预订量同比增长均超 100%，小众县域特色风光持续出圈，六盘水、神农架、甘孜、凯里、阿里、承德、张家口、固原等小众清凉目的地机票预订量同比增幅均超 100%，这批城市成为本年度暑期避暑游市场黑马。"

在早市感受人间烟火

之所以选在小城度过夏季，张越认为，一是消费低，二是能够感受到人间烟火。在张越看来：" 早市是烟火气聚集地，阿尔山的早市是当地老人的天下，他们带着山里货前来售卖。小黄蘑是这里的特色之一，新鲜的 40 元一斤，都是当地人家自己采摘的，能感受到最纯粹的山里味道。"

在选择 2026 年暑假旅游目的地时，张越夫妇同样把目光瞄准了小城。

2026 年 6 月，商务部国际贸易经济合作研究院正式发布了《中国服务消费发展报告 2025》（以下简称 "《报告》"）。

《报告》指出，当前，旅游服务市场持续升温。随着居民出游意愿增强，居民出游热情持续攀升，旅游市场 " 量价齐升 "。2025 年，国内居民出游 65.22 亿人次，出游花费 6.3 万亿元，分别同比增长 16.2% 和 9.5%。

航旅纵横民航官方直销平台大数据显示，截至 2026 年 6 月 24 日，7 月的国内航线机票预订量超 1028 万张；出入境航线机票预订量超 448 万张，同比去年略有增长。

航旅纵横人士向记者介绍，从国内热门目的地热度来看，7 月，上海目前位居首位，北京、广州、成都、深圳、昆明、乌鲁木齐、杭州、重庆、南京、西安等城市紧随其后。

小众清凉目的地迎来爆发式增长

" 避暑游升温，小众清凉目的地迎来爆发式增长。" 前述人士表示，避暑寻凉一直以来是暑期旅客的核心出行诉求，今年 7 月，一批生态优越、气候舒适的小众目的地迎来流量爆发，" 冷资源 " 成功激活夏日文旅热经济。

根据该平台统计显示，秦皇岛、阆中、攀枝花等兼具凉爽气候与特色自然风光的城市，机票预订热度也持续快速攀升。相较于传统热门旅游城市，此类目的地凭借宜人的夏季气温、原生态的山水风貌与独特的小众人文体验，精准契合亲子避暑、户外休闲、康养旅居等多元出行需求，整体客流增速显著高于平均水平。

此外，航旅纵横民航官方直销平台大数据显示，西南文旅市场同步走强，西藏原生态景观、云南多元民族风情持续吸引游客。拉萨、大理、林芝等多地的 7 月机票预订量均同比增长约 10%；芒市凭借边境风情实现同比增长超 40%，滇西边境游成为西南暑期的全新增长点。

前述《报告》对旅游行业的高质量发展提出建议：" 推进商旅文体健融合发展，营造沉浸式、体验性、互动性消费新场景，推出多种类型特色文化旅游线路和产品，鼓励邮轮游艇、房车露营、低空飞行等新业态发展，支持‘音乐 + 旅游’‘演出 + 旅游’‘赛事 + 旅游’等融合业态发展。设立服务消费科技创新专项基金，推动无人配送、智能客服等技术在餐饮、零售等场景的应用。"