《灿如繁星》开播后粉丝因宣发资源不足大规模维权，但鉴于该剧首日热度创纪录、粉丝应援投入巨大，爱奇艺很可能在后续追加热度期宣发资源。

一、粉丝集中反映的宣发资源缺口

开播首日及次日起，大量粉丝发文直接喊话爱奇艺和剧方，指出多项宣发资源严重缺失。

1. 站内基础配置缺失

粉丝指出其他剧集普遍拥有的 " 大礼包 "（包含站内固屏等核心推荐位），《灿如繁星》在开播后仍未获得，而该剧首日热度已是爱奇艺近五年现偶第一。

开播初期站内仅提供 2 个固定推荐位，远低于同档期剧集标准。

2. 广告招商持续缩水

开播首日仅携带 1 至 2 个广告位，随后最新集数广告便从两档缩减至仅剩一档，品牌方撤资迹象明显。

这一缩水速度在爱奇艺平台上较为罕见，商业市场对剧集后续走势态度保守。

3. 专属宣传阵地被侵占

微博站内《灿如繁星》相关搜索词条下方、官方官博博文、女主个人宣发博文乃至粉丝发帖评论区，全部被其他剧集的广告刷屏侵占。

对比同档期全部影视剧，仅该剧出现全域宣传位被外来广告覆盖的问题。

4. 下沉平台宣发物料短缺

抖音、小红书等主流平台，官方商剪、剧情向宣发视频物料稀缺、投放力度严重不足。

粉丝认为下沉平台是吸纳路人观众、转化新剧粉的核心阵地，物料缺口制约了剧集基本盘的扩大。

二、拉动宣发资源追加的积极信号

尽管开播宣发资源有限，以下因素强烈预示着爱奇艺有动力在后续阶段增加投入。

1. 首日热度数据超预期

开播仅 3 小时站内热度连破 5000、6000 两档大关，随后持续攀升突破 7000，创下爱奇艺近五年现偶首日热度新纪录。

这一成绩诞生于 " 无顶级 IP、男主认知度偏低、宣发资源有限 " 的背景下，证明了虞书欣的个人扛剧能力和剧集扎实的观众基础。

2. 粉丝与业界自发的强大宣发推力

粉丝后援团单日组织投放超 10 万座云包场席位，登顶爱奇艺 2026 年剧集第一，预估花费超 300 万元。

丁禹兮、林一、侯明昊等十余位与虞书欣有过合作的演员集体参与包场支持。

虞书欣本人发布 " 普鲁斯特效应 " 千字角色长文预热，获得极高互动量。

业内人士甚至直接以 " 三平台破万女演员虞书欣领衔主演 " 作为剧集卖点介绍。

3. 平台已有初步配合动作

爱奇艺配合新剧上线推出 " 送 1 张月卡 " 福利活动，该话题流量涨幅高达 999%，小时搜索热度 37 万，关联剧集《灿如繁星》。

开播前（2026 年 3 月）韩国爱奇艺已开始进行海外宣传，制作方在 2026 年 4 月爱奇艺世界大会上发布首发预告。

开播当天，虞书欣团队还登上了亚洲第一大屏进行剧宣，说明整体宣发资源并非完全缺位。

三、后续追加宣发资源的可能路径与关键节点

综合以上矛盾态势，爱奇艺追加宣发资源的决策将围绕以下逻辑展开。

1. 核心决策逻辑：用 " 高位热度 " 换 " 后续资源 "

平台内部观点普遍认为第 5-8 集是口碑分水岭，若能以专业剧情打动路人观众，招商和推荐位都有望回升。

首日热度已证明该剧具备 " 高开 " 能力，对平台而言，追加热度期宣发资源来维持高位、拉动长期播放，是更为理性的选择。

2. 最可能追加的宣发资源方向

站内固屏与推荐位：解决粉丝最核心的 " 大礼包 " 诉求，将剧集入口放在更显眼的位置。

针对性广告反制：加大投流力度以替代其他剧集的捆绑广告，守住本剧专属宣传阵地。

下沉平台官方物料：补齐抖音、小红书的官方商剪和剧情向剪辑，主动引流路人观众。

3. 风险提示

广告商撤资速度较快，说明商业市场对剧集后续走势存在明显疑虑。

剧集改编自非热门小说《狭路》，原著流量基础薄弱，无法持续提供初始热度。

男主陈靖可市场认知度相对有限，主要热度高度依赖虞书欣一人驱动。

整体而言，追加宣发资源的高度和持久性，最终取决于后续剧集内容本身能否持续吸引路人入场。

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