近日，茶饮圈迎来大瓜。

苏州中院一审宣判，茉莉奶白侵害 LV7 件四叶花卉图形注册商标专用权，须在判决生效 10 日内赔偿 LV 经济损失 1000 万元、维权合理开支 30 万元，合计 1030 万元。

商标保护从来不是比拼谁最先发明图案，而是界定商业使用中的辨识度与专属使用权。因而，法院逐条比对双方材料后，判定构成商标法规制的混淆情形。

当然，目前风波仍未尘埃落定，茉莉奶白创始人张伯丞放话要上诉，LV 同样面临着网络舆情的冲击。而网友更是吵成两派，有人认为涉及传统纹样，不该让品牌注册商标独占，另一部分人认为茉莉奶白明知故犯还大肆拓店布局海外，存在主观侵权。

说到底，全网之所以争议不断，根源从来不是包庇侵权，而在于案件戳破了传统纹样的商业失语状态。公众担忧传统纹样开发，稍有不慎，就会撞上外国品牌的商标权壁垒，沦为侵权者。

但案件最终结果，只能等二审给出答案。

可麻烦的是，有件事已板上钉钉：茉莉奶白申请的相关图形商标均处于 " 驳回复审 " 或 " 无效 " 状态。这意味着，这一有着两千多家门店的连锁品牌，其品牌视觉资产始终未能获得法律确权，属于没有法律保护的 " 黑户 "。

事实上，栽在商标这件事上的茶饮品牌，远不止茉莉奶白。早年爆火的喜茶前身皇茶就踩过一模一样的大坑。当初皇茶商标反复申请始终无法落地，市面上各路山寨店遍地开花，维权无门束手无策，最后只能壮士断腕，以喜茶重新起步。

说白了，品牌的最初思路是先上车，后补票。但当初埋下的雷，总会炸响，补的这张票，票价可能贵得超乎想象。

此案是一记双重警钟。

对所有品牌而言，先上车后补票的思维行不通，将商标确权放在首位，才是品牌长久发展的底气。

而面对传统纹样保护开发的尴尬与无奈，如何破题，同样需要大众去思考。

潇湘晨报 · 晨视频记者向玲