2026 年上半年，北京首发经济再攀新高。记者从北京市商务局获悉，共 483 家实体首店集中落地，举办 520 场首发、首秀、首展、首演活动。从科技赋能的沉浸式体验到老字号的跨界焕新，从核心商圈的矩阵集聚到胡同院落里的东方美学，北京正将首发经济的先发优势，转化为消费市场实实在在的增长动能。

2025 年 8 月 6 日，在机器人主题餐厅 " 机器人焰究所 " 等餐期间，市民和恐龙机器人、雕刻机器人等互动。资料图片 / 新京报记者李木易摄

南锣鼓巷雨儿胡同的 " 观汾 " 北京首店开业。受访者供图

东方甄选中关村线下首店。受访者供图

5 月 17 日，首都博物馆，嘉宾在参观 " 玛雅的世界 " 展区。新京报记者浦峰摄

关注 1

航天科普从 " 看展 " 升级为 " 身临其境 "

科技与商业的化学反应，成为上半年首发经济最亮眼的注脚。中国（北京）航天科学中心以 3700 平方米的沉浸式综合体打破传统科普场馆边界，将航天科普从 " 看展 " 升级为 " 身临其境 "；宇树科技直营店搭建起可感知的人形机器人消费体验窗口，让未来科技触手可及；亦庄智能机器人主题 2.0 餐厅则用全流程机器人服务重新定义智慧餐饮场景。

餐饮类首店保持高活跃度，覆盖火锅、快餐、融合菜、咖啡茶饮等全品类。隅田川咖啡、Popeyes 等国际品牌持续落地，INOVANCE INO caf é、蘭誦茶事等创新空间相继开业。更值得关注的是，传统品牌正以全新姿态抢占年轻赛道：老鼎丰打造融合中西风味的 Bistro 新品牌 FENG FULL，376 年老字号九芝堂依托 " 药食同源 " 理念布局新式养生茶饮，嘉士利联名法国艾许黄油推出高端伴手礼系列。老字号的 " 逆生长 "，让文化底蕴成为消费新引力。

时尚服饰、高端美妆、户外运动、黄金珠宝、潮玩文创——零售首店呈现明显的体验化、场景化特征。安德森贝尔中国首店、HarborHouse 创新概念店、HOPESHOW 创新概念店、VIOLI 折叠车旗舰店等集中入驻，实体商业空间正被重新定义。

关注 2

首店经济覆盖全龄段消费升级解决方案

与此同时，非标商业空间成为品牌表达独特语境的新秀场。国子监观夏香铺在清代老宅中复刻旧时药铺的疗愈体验，老木旧石赋予品牌不可复制的历史底蕴；首钢园永定河集迎来新派茶饮北野云牧，工业遗存与茶饮文化碰撞出别样火花。位于南锣鼓巷雨儿胡同的 " 观汾 " 北京首店开业，这座由山西杏花村文旅公司推动的汾酒体验空间，以日咖夜酒的复合业态、青花蓝的视觉符号、曲水流觞的艺术装置，将千年酒文化融入老城胡同肌理，三层露台更与东城区 " 微风露台 " 文旅消费新空间深度契合，探索文商旅融合的年轻化表达。

新消费供给正在更好适配不同年龄段人群的美好生活向往。东方甄选中关村线下首店打造 " 零售 + 餐饮 + 配送 " 一体化商业新模式；北京长城银发商店建成全市一站式适老体验的 " 银发经济 " 样板；INVOKII 印物奇创依托生成式 AI 实现即时文创定制，精准对接 Z 世代的悦己消费。多元场景赋能下，首店经济不再是年轻人的专属标签，而是覆盖全龄段的消费升级解决方案。

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首演舞台成为青年群体情绪释放核心入口

上半年 520 场首发、首演、首秀、首展活动，已从单纯的商品宣发向 " 情绪共鸣 " 全面进阶。" 人机共舞 "AI 舞蹈秀、国潮华服首秀、轻奢品牌沉浸式秀场等创新形式，将品牌表达转化为沉浸式感官体验。在演出领域，《女书 · 裂隙之歌》《有种妈妈》等女性主题话剧引发广泛共鸣，Wisp 等新世代独立乐队的疗愈系演出备受青睐，首演舞台正成为青年群体情绪释放的核心入口。

展览板块同样亮点纷呈，非遗木雕与醒狮文化首展推动传统文化 " 国潮化 "，达 · 芬奇等文艺复兴名作展引入国际顶级艺术资源，差异化展览矩阵实现全龄段精神文化需求的深度覆盖。

从空间分布看，王府井、三里屯、CBD、双井四大商圈新增首店数量全市领先，构成首店落地的核心矩阵；西单金融街、常营、朝青、望京、东直门等商圈势能稳健，呈现多点发力的空间格局。首发经济的集聚效应与辐射效应同步释放，北京正以更加立体的商业生态，持续激发城市消费活力。